LxU是一家內容營銷與設計創新公司，依托設計、技術、廣告三大領域，致力于為信息的呈現、人與信息的溝通，尋求更優良的呈現形式和更佳的溝通方案。

作為LxU聯合創始人之一，魏婷婷女士是國內動態圖像設計的先驅者，她樂于嘗試新鮮的內容和形式，也希望真正站在“設計”的角度去看待動態設計，并激發平面設計領域對動態設計的關注與運用。

如何把設計思維應用到動態設計之中，如何為屏幕媒介時代提供更新穎的設計體驗，IXDC采訪了魏婷婷女士，請她分享了在動態設計領域的經驗，希望能為大家帶來更多的心思路。

Q1 作為先驅者，您是如何進入動態圖像設計這個行業的，主要受到了一些什么樣的影響？

A：差不多是10年前的這個時候，那時候我們正好要開始做畢業設計，我跟后來的合伙人就一起用Motion的形式去做了一個畢業設計的作品。

主要是講關于北京房價的一個片子，片子有5分鐘，現在看來還算是比較長的了，也就是從那個時候開始接觸了Motion，然后我們開始創業的時候，動態設計也是我們最早的一個創業的內容。

那個時候受影響最大的應該是《IdN》雜志，里面有一期是專門講信息圖表Info Graphic的，里面有介紹一些Info Graphic的作品，還有一些Motion的作品，我就又去查找了一些相關的資料，相當于打開了這樣的一扇窗。

Q2 您是如何尋找靈感的，如何保持好奇心和對新鮮事物的探索？

A：我們LxU中間的“x”，其實是乘號的意思，我們公司有不同領域的人，不同專長的人結合在一起，我們就能保持新鮮的思維的碰撞，通過團隊作業，我們的創作也拿到了很多國內外的獎項。

然后，我覺得可以多跟比自己年輕的人去交流，還有觀察生活也是很重要的，比如今天陽光很好的一些光影，或者一些很好看的電影、很好看的書、歷史中一些有趣的故事……

這些都會是很好的刺激，讓腦子里不斷的產生一些新的想法，或者它可能會變成一種隱性的東西，存儲在腦子里的某個地方，當需要被使用到的時候，它就會蹦出來。

當某一個時刻被觸發到了，就會產生一些靈感。

Q3 動態字體與動態設計有什么關系？請分享一下您的思考和研究？

A：動態設計跟字體設計，原本其實是屬于兩個完全不同的領域，動態的字體設計，就是這兩塊領域的一個交集，動態漢字設計又是這個交集中的一個部分。

現在屏幕媒介越來越多，以前靜態的平面設計的那些東西，要在屏幕媒介中呈現這些信息和內容，其中的字體、文字的部分，為了讓它能更吸引人，也許就需要讓它動起來。

在這樣的情況下，我們需要把動態設計跟字體設計這兩個領域結合起來去看待，字體如何呈現在屏幕媒介，字體怎么跟動態更好的結合，怎樣去設計字體，以及怎樣用動態的思維去思考字體的設計……

我從前年底到去年初的時候，做過一個練習，大概就是每兩三天會做一個字或者一個詞，然后用動態的方式再去把它呈現出來。在做這個字的時候就要去思考，如果要把它做動態，應該怎么去設計它的造型會更符合動態一些。

因為我不是學平面設計的，也不是學字體設計的，所以去年又專門去研究和補充了一下字體設計的知識，再根據以前掌握的動態設計的原理去進行結合，然后做了一些實驗，總結了一些相關的理論的架構。

Q4 動態設計越來越受到關注，您對未來的發展趨勢有什么展望？

A：我們從2011年開始做動態設計，那時候在國內算是剛剛興起的一個領域，很多企業做營銷都會想要去嘗試，那個時候更多的算是一種傳遞內容的比較新的形式。

動態設計最初只是用于理性的去闡述一些內容，隨著這個領域變得越來越普遍，現在也逐漸的融入了更多藝術化的表現，所以不僅是理性的說明性的東西會用，感性的、藝術層面的東西也會用。

最近四五年，動態設計已經更多的用到新聞內容或者專業理論的闡釋，包括MV、產品介紹、新品發布會，甚至游戲里面也會用到，基本上需要用視頻的方式來表現的，都會用這樣的形式。

隨著動態設計滲透到各個領域，尤其現在屏幕媒介已經占據媒介的主導地位，不管是電梯里面的樓宇廣告，還是我們打開手機看到的，只要是充斥于我們身邊的屏幕媒介，上面的所有東西都可能會被動起來。

可能以前只是一些傳統的、靜態的廣告，或者一些靜態的平面設計，現在都可能因為屏幕而變得需要讓它動起來，所以動態的設計就會充斥在了各種屏幕上面，這個需要也會越來越多。

Q5 想轉型動態設計需要學習哪些知識，請給一些您的建議。

A：就像我前面說的，字體設計跟動態設計是兩個不同的知識領域，現在要讓它們交叉起來的話，就相當于大家要去學習另外一塊的知識。

本身不是做動態的人，想要去做動態的設計師，就要多去接觸關于“動”的視覺的規則性的東西。比如說本身是學平面設計的人，可以去學習傳統動畫的規律，或者學習動態語言、視聽語言、鏡頭語言……

一切動起來的內容，規則上、規律上的東西其實是不變的，不管是用在字體設計上，還是用在拍片子上，任何可以動起來的視覺作品，它的規律始終是在那里的。

反過來也一樣，本身是學視聽語言或者視覺語言的，就要去接觸設計相關的，去拓展你的技能。就像我，其實就是從這個角度出發的，去學習更多的關于視覺設計的內容，去找平面設計語言的知識，字體、排版、配色、平面構成等等。

只要打開互聯網的大門，現在有很多新的技術、新的軟件，是很便于去把這兩者融合起來的，網上有很多知識都可以去學習。