新世紀第二個十年，設計以狂飆突進的成長態勢，對大眾生活方式、商業模式創新、市場經濟結構發揮了舉世矚目重大影響。在消費品制造、互聯網、共享服務等諸多傳統與新興業態領域，Apple、Airbnb、Snapchat、Amazon、Uber、Netflix、Zipcar等諸多“設計驅動型品牌”釋放出的產業領導力與持久生命力，昭示出一種面向未來的全球性前瞻共識：設計是驅動品牌獲得商業成功的戰略。因此，2010 年以來，以諸多世界百強企業紛紛設立 CDO 崗位、大量設計師成為初創公司創始人為代表，提升競爭力，“設計驅動型品牌 (Brand Driven by Design)” 成為全球創新的新潮流。

論壇主題：設計驅動的領導力

論壇邀請在BDDWATCH 已發布案例的 5 位演講人由不同角度闡述他們對 “設計驅動” 以及設計、科技與商業如何完美融合的理解和踐行。往后，BDDForum也將在北京、上海、廣州、深圳、杭州等核心城市持續舉辦，傳播BDD理念，推動設計驅動型品牌的發展。

重點獲益

· 了解設計驅動型品牌的定義、特征與價值 

· 認知在全球創新發展方向大背景下設計創造價值的趨勢 

· 創業者由案例中獲得啟發，以設計思維規劃自己的商業計劃、組建包含有各種關鍵人才的團隊

演講人與演講主題介紹

畢業於美國加州藝術中心設計學院（ArtCenter），曾任職于Astro Studios、形意開物設計、摩托羅拉、英特爾、迪士尼、上海藝有道產品設計、BMW Designworks中國（上海）設計總監。

· 演講主題：改變出行，讓城市生活更美好（A Niu Way Forward）

1、小牛電動是誰？小牛存在的原因？公司發展的現狀, 企業使命和公司愿景；

2、設計創新對小牛科技的重要性，BDD 對商業產生的影響；

3、技術與設計（Technology and Design）密不可分的關系。

案例介紹

在小牛的案例中，“人對了，什么都對了”具體體現在，核心人物雖然處于不同城市，而且專業領域也不同，但是基于對設計認知的高度一致，這讓團隊核心價值觀的統一成為可能，也才會造就“小牛”這一設計驅動型品牌的輝煌。

廣州美術學院客座講師，海峽兩岸文化創意中心創意導師，前奧美廣告資深創意總監。連續五年獲八項德國紅點獎。

· 演講主題：四問PIY

4個問題:“平板家具一定要釘子嗎？ PIY一定不要釘子嗎？ PIY只能做一些層架嗎？家具店一定要很大嗎？”4個發展切面、4個決定性瞬間…… PIY品牌在不斷叩問、不斷打破常規和重建、發現和完善自我的過程中融鑄品牌的設計驅動力。

案例介紹

一般工作室和PIY創新的BDH模式中的“B”和“D”，正是BDD所倡導的“設計驅動品牌”，這里的“品牌”一定是“產品+服務”的概念。多年的廣告領域經驗讓沈文蛟從轉型之初就準確切入了一個有序而良性的品牌升級軌道，從一件產品到一系列產品，從家具到家具系統，從賣家具到賣體驗和服務。

清華大學美術學院設計藝術學博士，美國University of Washington訪問學者，曾任北方工業大學工業設計系主任、副教授。智米科技是小米科技在環境電器領域的重要布局。公司研發和生產的小米空氣凈化器一經推出，迅速占領市場第一的地位， 年產銷量超過300萬臺，并且持續高速增長。智米科技目前融資估值達到10億美元，率先成為小米生態鏈系統中的獨角獸企業。

· 演講主題：小米生態鏈的極致產品法則

分享智米科技的創業和發展歷程，解析小米生態鏈如何秉承科技親民的理念，依托硬件+互聯網+新零售的全新商業模式，用價格厚道感動人心的產品，踐行新時代的 “新國貨”理想。結合實際產品案例，闡釋小米生態鏈和智米科技的極致產品法則。

案例介紹

克制的設計，是智米科技從內到外追求極致、對 “好設計”價值觀的另一種表述，是一種把創新智慧物化為精良商品后，躲在一旁微笑關注用戶使用時的喜悅，更是一種設計驅動型品牌應有的境界。

廣州設計周聯合創始人，從事設計營商工作超過20年。具有工商管理碩士學位，始終致力于設計價值的創造與推廣，并親身實踐，創辦知名家居生活品牌哲品。

· 演講主題：茶室新生活

在繁忙、焦慮、浮躁不斷襲擊我們的時代，如何通過創新設計，獲得寧靜、高雅、健康的生活方式。

案例介紹

哲品一直采用的是原創設計帶動品牌傳播、將設計研發和品牌營銷緊緊抓在手上，把生產制造外包的發展模式。

一直致力于“重構設計價值鏈”的研究與實踐。2014年創辦云巢設計咨詢機構（Designest Consulting），主張“為企業塑造全球化品牌”，作品榮膺德國Reddot、iF、日本gooddesign、美國IDEA銀獎等國內外40余項設計大獎。2016年聯合創建設計驅動型品牌KORIN，首款防盜背包Clickpack Pro在Kickstarter及Indiegogo創造了165萬美元的眾籌佳績，暢銷全球20多個國家和地區。

· 演講主題：重構設計價值鏈

以用戶體驗為核心，是當今設計發展的大趨勢。傳統設計機構與企業所面臨的創新問題日漸凸顯。通過分享Designest近年來合作創立的多個設計驅動型品牌全案，詮釋如何通過設計驅動解決企業在組織結構、商業模式、跨界視野、資源配置等層面的創新挑戰。同時也為當下設計機構、設計師參與創新創業的模式和路徑提供啟迪、引發思考。

案例介紹

KORIN（闊云），由一個爆紅全球市場的功能性防盜背包宣告新生，用一年時間，完成了由品牌創立、產品研發、生產制造、傳播營銷的全過程，呈現了 BDD 的所有典型特性。

關于BDDForum/設計驅動型品牌論壇

BDDForum/設計驅動型品牌論壇是由BDDWATCH團隊主辦，旨在更好推廣“設計驅動型品牌（BDD）”的核心價值與理念。BDDForum匯聚BDD品牌的創始人、CEO、CDO 等核心創業者分享心路歷程、解讀品牌理念、呈現設計成果的論道講壇，是交流新設計思維與實踐探索經驗、具有高品質真知的專業平臺。

為更好推廣“設計驅動型品牌（BDD）”的核心價值與理念，BDDWATCH團隊由此而生。自2018年01月02日在微信公眾號發布首個案例以來，在眾多 BDD 創業公司鼎力支持下，已成為深度研究與紀錄中國設計驅動型品牌發展、傳 播新設計思維與高品質創新成果的專業平臺，獲得國內設計界與產業界的高度關注與贊譽。順應中國設計驅動型品牌發展的大趨勢，BDDWATCH 將以更多探索、更多活動、更富專業精神的研究成果，呈現設計驅動型品牌的新動向、新思維、新成就。

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