新世紀(jì)第二個十年，設(shè)計(jì)以狂飆突進(jìn)的成長態(tài)勢，對大眾生活方式、商業(yè)模式創(chuàng)新、市場經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)揮了舉世矚目重大影響。在消費(fèi)品制造、互聯(lián)網(wǎng)、共享服務(wù)等諸多傳統(tǒng)與新興業(yè)態(tài)領(lǐng)域，Apple、Airbnb、Snapchat、Amazon、Uber、Netflix、Zipcar等諸多“設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌”釋放出的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力與持久生命力，昭示出一種面向未來的全球性前瞻共識：設(shè)計(jì)是驅(qū)動品牌獲得商業(yè)成功的戰(zhàn)略。因此，2010 年以來，以諸多世界百強(qiáng)企業(yè)紛紛設(shè)立 CDO 崗位、大量設(shè)計(jì)師成為初創(chuàng)公司創(chuàng)始人為代表，提升競爭力，“設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌 (Brand Driven by Design)” 成為全球創(chuàng)新的新潮流。

論壇主題：設(shè)計(jì)驅(qū)動的領(lǐng)導(dǎo)力

論壇邀請?jiān)贐DDWATCH 已發(fā)布案例的 5 位演講人由不同角度闡述他們對 “設(shè)計(jì)驅(qū)動” 以及設(shè)計(jì)、科技與商業(yè)如何完美融合的理解和踐行。往后，BDDForum也將在北京、上海、廣州、深圳、杭州等核心城市持續(xù)舉辦，傳播BDD理念，推動設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌的發(fā)展。

重點(diǎn)獲益

· 了解設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌的定義、特征與價值 

· 認(rèn)知在全球創(chuàng)新發(fā)展方向大背景下設(shè)計(jì)創(chuàng)造價值的趨勢 

· 創(chuàng)業(yè)者由案例中獲得啟發(fā)，以設(shè)計(jì)思維規(guī)劃自己的商業(yè)計(jì)劃、組建包含有各種關(guān)鍵人才的團(tuán)隊(duì)

演講人與演講主題介紹

畢業(yè)於美國加州藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院（ArtCenter），曾任職于Astro Studios、形意開物設(shè)計(jì)、摩托羅拉、英特爾、迪士尼、上海藝有道產(chǎn)品設(shè)計(jì)、BMW Designworks中國（上海）設(shè)計(jì)總監(jiān)。

· 演講主題：改變出行，讓城市生活更美好（A Niu Way Forward）

1、小牛電動是誰？小牛存在的原因？公司發(fā)展的現(xiàn)狀, 企業(yè)使命和公司愿景；

2、設(shè)計(jì)創(chuàng)新對小?？萍嫉闹匾?，BDD 對商業(yè)產(chǎn)生的影響；

3、技術(shù)與設(shè)計(jì)（Technology and Design）密不可分的關(guān)系。

案例介紹

在小牛的案例中，“人對了，什么都對了”具體體現(xiàn)在，核心人物雖然處于不同城市，而且專業(yè)領(lǐng)域也不同，但是基于對設(shè)計(jì)認(rèn)知的高度一致，這讓團(tuán)隊(duì)核心價值觀的統(tǒng)一成為可能，也才會造就“小?！边@一設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌的輝煌。

廣州美術(shù)學(xué)院客座講師，海峽兩岸文化創(chuàng)意中心創(chuàng)意導(dǎo)師，前奧美廣告資深創(chuàng)意總監(jiān)。連續(xù)五年獲八項(xiàng)德國紅點(diǎn)獎。

· 演講主題：四問PIY

4個問題:“平板家具一定要釘子嗎？ PIY一定不要釘子嗎？ PIY只能做一些層架嗎？家具店一定要很大嗎？”4個發(fā)展切面、4個決定性瞬間…… PIY品牌在不斷叩問、不斷打破常規(guī)和重建、發(fā)現(xiàn)和完善自我的過程中融鑄品牌的設(shè)計(jì)驅(qū)動力。

案例介紹

一般工作室和PIY創(chuàng)新的BDH模式中的“B”和“D”，正是BDD所倡導(dǎo)的“設(shè)計(jì)驅(qū)動品牌”，這里的“品牌”一定是“產(chǎn)品+服務(wù)”的概念。多年的廣告領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)讓沈文蛟從轉(zhuǎn)型之初就準(zhǔn)確切入了一個有序而良性的品牌升級軌道，從一件產(chǎn)品到一系列產(chǎn)品，從家具到家具系統(tǒng)，從賣家具到賣體驗(yàn)和服務(wù)。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)博士，美國University of Washington訪問學(xué)者，曾任北方工業(yè)大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任、副教授。智米科技是小米科技在環(huán)境電器領(lǐng)域的重要布局。公司研發(fā)和生產(chǎn)的小米空氣凈化器一經(jīng)推出，迅速占領(lǐng)市場第一的地位， 年產(chǎn)銷量超過300萬臺，并且持續(xù)高速增長。智米科技目前融資估值達(dá)到10億美元，率先成為小米生態(tài)鏈系統(tǒng)中的獨(dú)角獸企業(yè)。

· 演講主題：小米生態(tài)鏈的極致產(chǎn)品法則

分享智米科技的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展歷程，解析小米生態(tài)鏈如何秉承科技親民的理念，依托硬件+互聯(lián)網(wǎng)+新零售的全新商業(yè)模式，用價格厚道感動人心的產(chǎn)品，踐行新時代的 “新國貨”理想。結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品案例，闡釋小米生態(tài)鏈和智米科技的極致產(chǎn)品法則。

案例介紹

克制的設(shè)計(jì)，是智米科技從內(nèi)到外追求極致、對 “好設(shè)計(jì)”價值觀的另一種表述，是一種把創(chuàng)新智慧物化為精良商品后，躲在一旁微笑關(guān)注用戶使用時的喜悅，更是一種設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌應(yīng)有的境界。

廣州設(shè)計(jì)周聯(lián)合創(chuàng)始人，從事設(shè)計(jì)營商工作超過20年。具有工商管理碩士學(xué)位，始終致力于設(shè)計(jì)價值的創(chuàng)造與推廣，并親身實(shí)踐，創(chuàng)辦知名家居生活品牌哲品。

· 演講主題：茶室新生活

在繁忙、焦慮、浮躁不斷襲擊我們的時代，如何通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得寧靜、高雅、健康的生活方式。

案例介紹

哲品一直采用的是原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶動品牌傳播、將設(shè)計(jì)研發(fā)和品牌營銷緊緊抓在手上，把生產(chǎn)制造外包的發(fā)展模式。

一直致力于“重構(gòu)設(shè)計(jì)價值鏈”的研究與實(shí)踐。2014年創(chuàng)辦云巢設(shè)計(jì)咨詢機(jī)構(gòu)（Designest Consulting），主張“為企業(yè)塑造全球化品牌”，作品榮膺德國Reddot、iF、日本gooddesign、美國IDEA銀獎等國內(nèi)外40余項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎。2016年聯(lián)合創(chuàng)建設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌KORIN，首款防盜背包Clickpack Pro在Kickstarter及Indiegogo創(chuàng)造了165萬美元的眾籌佳績，暢銷全球20多個國家和地區(qū)。

· 演講主題：重構(gòu)設(shè)計(jì)價值鏈

以用戶體驗(yàn)為核心，是當(dāng)今設(shè)計(jì)發(fā)展的大趨勢。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)與企業(yè)所面臨的創(chuàng)新問題日漸凸顯。通過分享Designest近年來合作創(chuàng)立的多個設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌全案，詮釋如何通過設(shè)計(jì)驅(qū)動解決企業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、商業(yè)模式、跨界視野、資源配置等層面的創(chuàng)新挑戰(zhàn)。同時也為當(dāng)下設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)師參與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的模式和路徑提供啟迪、引發(fā)思考。

案例介紹

KORIN（闊云），由一個爆紅全球市場的功能性防盜背包宣告新生，用一年時間，完成了由品牌創(chuàng)立、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、傳播營銷的全過程，呈現(xiàn)了 BDD 的所有典型特性。

關(guān)于BDDForum/設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌論壇

BDDForum/設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌論壇是由BDDWATCH團(tuán)隊(duì)主辦，旨在更好推廣“設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌（BDD）”的核心價值與理念。BDDForum匯聚BDD品牌的創(chuàng)始人、CEO、CDO 等核心創(chuàng)業(yè)者分享心路歷程、解讀品牌理念、呈現(xiàn)設(shè)計(jì)成果的論道講壇，是交流新設(shè)計(jì)思維與實(shí)踐探索經(jīng)驗(yàn)、具有高品質(zhì)真知的專業(yè)平臺。

為更好推廣“設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌（BDD）”的核心價值與理念，BDDWATCH團(tuán)隊(duì)由此而生。自2018年01月02日在微信公眾號發(fā)布首個案例以來，在眾多 BDD 創(chuàng)業(yè)公司鼎力支持下，已成為深度研究與紀(jì)錄中國設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌發(fā)展、傳 播新設(shè)計(jì)思維與高品質(zhì)創(chuàng)新成果的專業(yè)平臺，獲得國內(nèi)設(shè)計(jì)界與產(chǎn)業(yè)界的高度關(guān)注與贊譽(yù)。順應(yīng)中國設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌發(fā)展的大趨勢，BDDWATCH 將以更多探索、更多活動、更富專業(yè)精神的研究成果，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)驅(qū)動型品牌的新動向、新思維、新成就。

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