2017IXDC大會期間，創研所知名品牌設計師&研究員張子建接受了我們的專訪。他結合自己豐富的品牌設計經驗，為獨立設計師們做好調研和設計提出了建議。成立了設計研究所的張子建，還與我們分享了自己對設計能力提升研究的一些成果，并介紹了一些很實用的方法。談到給設計學生的建議，張子建認為，擁有業余時間培養愛好、開闊眼界，對長遠來說是很重要的。

重點獲益

· 了解設計師可以如何提高自己的直覺力

· 了解哪些調研方法適合獨立設計師

· 了解獨立設計師應如何做好品牌設計

精彩實錄

如何提高個人的創造力

發達的互聯網工具和社會科技的進步，使我們現在獲取信息越來越容易，工作也越來越高效。但問題是，在面臨這么多的信息和變量的時候，我們可能會讓自己非常地不平靜。不管是古代的還是現代科技的工具都一樣，如果善用就會提高工作效率。但是如果沉迷于它，就會讓自己異化，讓活生生的人變成一個機器。這反而是阻礙創造力的。我試圖探討能不能有植入到日常生活中的小方法，把我們從被現代化工具俘獲的狀態給解放出來，其中非常重要的就是讓自己平靜的能力，迅速地在吵鬧的甚至是信息特別繁雜的狀態之中迅速的平靜下來，還有集中注意力的能力、聯想的能力等一共7種能力，分別對應著不同的訓練方法。人人都可以做到，關鍵是要每天堅持幾分鐘逐漸訓練，就能夠在非常嘈雜的、高度壓力的環境當中迅速地讓自己平靜。這些方法時間長了就成為潛移默化的一種能力，把它綜合起來就是直覺力，是創造力和自我調整能力的綜合。

適合獨立設計師的調研方法

情感化調研過去主要存在于社會學、心理學和人類學這些學術層面當中，但最近十年才在商業上被重視。情感化調研比較適合設計師，一個人就可以做，而且是小樣本的，針對10個人、20個人就可以完成這個調研。所以我就找到這些方法自己測試，我在研究的過程當中發現，其實可能上百種調研方法分類歸一歸，都是在三種里派生出來的：第一是體驗，指的是自己的體驗，用你的身心去感受；第二是訪談，通過對方講的故事去揣測，不要直接問你想知道的問題，所有的訪談都是從側面去尋找信息背后的、推測人心里的想象；第三是表演，在交互設計里面有故事版，有點像劇本一樣，還有一種是真的扮演，我曾經在一個調研里面讓客戶和他的設計團隊、程序團隊分別扮演使用產品當中不同的人，有銷售人員、消費者還有消費者的家屬，把整個過程用一下午的時間表演了好幾場，那之后有特別多的點子，一下子靈感就全爆發了。

獨立設計師如何做好品牌設計

大公司設立品牌部已經很長的歷史了，品牌的策略主要是為了積累大眾口碑，這跟第三方的策略性服務并不沖突。基本上品牌部是配合公關公司和4A公司來工作的。所以一些設計師在甲方的4A公司里面辭職了，有可能會去乙方，再回過來去甲方監督乙方，這是常有的事兒。4A公司現在基本上已經是解體狀態了，這種狀態會使創業人才分流到不同公司里去，比如說甲方的品牌部、公關公司、創業營銷公司或者成為自由職業。設計師的選擇多元是一個好事。

無論是哪個行業、哪個門類的設計師，審美都是趨同的。設計產品可能在形象上沒有差別，唯一的差別是制定策略的能力。制定策略的能力也分時間線，站在不同的角度著眼的時間線不一樣，比如4A公司主要的目的是營銷，一般只會為一年以下的時間負責，成果衡量也是這個時間。而專門的品牌設計公司或者是品牌獨立設計師，著眼的時間一般是三年起的，會著眼于品牌至少三年以上的未來。而美工只會著眼于眼前，不會考慮以后。角度是不一樣的。

適合人群

· 設計師

· 獨立設計師

· 用戶研究員

· 設計學生及愛好者