“奧特曼之父”中田和幸蒞臨廣交會PDC設計之夜活動，并現場做了精彩的演講，演講中他談到了自己為什么進入設計行業，又是因何與IP產業結緣，分享了他職業生涯當中的許多精彩案例和作品，包括奧特曼M78版本和喜羊羊圖片庫的建設等。

演講中，他著重提到了目前正在打造的芒果丸子IP形象，講述了自己的設計理念的想法，并展示了非常有意思的芒果丸子系列表情包圖像，大家有興趣的話，可以點擊【芒果丸子表情包】瀏覽。

直播獲益

· 了解中田的職業經歷和經典作品

· 了解如何進行IP卡通形象的設計

· 了解IP設計如何與產業生態連接

嘉賓介紹

▼ 中田和幸

日本著名的卡通形象設計大師及主題公園設計專家，原BANDAI設計師，被人們稱為“日本咸蛋超人之父”，擅長企業形象、卡通形象的設計與管理；在產品、店鋪、及市場開發上有許多實踐經驗。

成功案例及主要經歷：

1、“M78奧特曼”（咸蛋超人）的持續創作與開發

2、Hello kitty 的店鋪設計、奧特曼餐廳的創意與設計

3、香港“小熊國”主題公園的設計與制作

4、喜羊羊與灰太狼標準圖庫開發監審

5、其帶領的KATYA主要作品包括香港迪士尼的冒險世界區、星光大道、美國大型連鎖玩具店PUZZLE ZOO、與政府及地鐵合作的美化重建計劃

作品賞析

圖文實錄

剛才有幸聆聽了大家跟IP有關的，從設計空間到全媒體應用，所有的IP全產業鏈的演講，感同身受。希望在這樣一個共同的前提跟背景下，能結合自己的親身體驗，給大家做一些分享。

我（中田）之所以進入設計行業，是因為從小就受到家庭的熏陶、影響，從而喜歡上了設計。職業生涯的開始是一家工業設計公司，為日本眾多大型公司做過廣告提案、策劃。

在不斷摸索（設計）的過程中與IP行業結緣，進而不斷的探討從IP這個角度，會產生怎樣的可能性，逐漸就從工業設計轉行到IP創意設計，也創建了自己的工作室，到現在為止已經33年。多年的工作經歷，到現在為止，還是孜孜不倦的從事這個行業，有很多喜怒哀樂，現在也無法一一說清。

來到中國以后，我發現這里更有生機、更加有可能性，有很多同行可以共同分享IP所帶來的貢獻，這是非常令人愉悅的事情，也希望能和大家一起愉快的工作下去。

今天在這里也會介紹一下為芒果互娛設計的卡通形象。首先，是我過往的一些工作經歷和案例：

奧特曼大家都非常熟悉，它是一個具有特色的動漫作品，在將這個作品推向女性和兒童市場的時候，產生了奧特曼M78這樣的一個版本。M78怎樣從三維變成二維平面，再到空間，最后集大成成為大家所看到奧特曼主題公園。

因為時間關系，接下來的一些展示畫面會切換的比較快，都是曾經的一些空間產品的案例中的一部分。

包括位于富士山下的主題公園，當時對所有跟視覺有關的，從設施到餐廳到一些玩樂的小項目都進行了設計。

M78已經有28年的歷史，現在回想起來仍然歷歷在目。現在所展示的是M78跟空間，主題、街道、商店、產品等有關的事情，順便介紹一下，到目前為止，M78已經有1200多個卡通形象，SKU已經超過10萬個。

現在所看到的，是在日本南部的豪斯登堡，是亞洲最大的主題小鎮。這是香港的泰迪熊室內主題公園，其中把一棵大樹引入室內公園，在10年前也屬于亞洲首創。

這是和香港一家房地產公司合作的，一個IP與房地產相結合的案例，當時，媒體也對豪宅+咸蛋超人做過報道。

除了亞洲，我在美國也創造了一些作品，涉及卡通形象到室內空間。

在IP成長的過程中，除了熱情以外，還必須讓IP跟時代捆綁，讓IP得以進化，這是IP本身所具備的生命力。

這是很多中國人都非常熟悉的《喜羊羊》，雖然沒有做過調查和確認，這應該是中國關于IP的第一個真正意義上的圖片庫。

大家都知道，在做平面設計的時候，需要圖片給予設計師一些指引，《喜羊羊》在跟迪士尼合作之前，我們就創造了這個圖片庫，（讓大家）可以通過設計的手段，將喜羊羊根據不同的受眾，可以做出不同的平面應用。

（一些企業合作、作品介紹，從略）

前面提到過的芒果互娛的卡通形象——芒果丸子，該如何與芒果的全生態做一個無縫連接？從最初的誕生到現在，芒果丸子已經非常的活躍，我所做的就是從中提煉出符合芒果生態圈，芒果丸子所必須具備的基因。

接下來，芒果丸子應該以怎樣的形象展現在粉絲面前？以8種非常好吃的水果為假想，包括芒果丸子的芒果。

在設計前期，我們要考慮概念的設定，通過把這個概念嫁接到設計中去，設計才有辦法通過視覺的輸出，與消費者產生共鳴。

芒果丸子是在芒果生態圈下成長起來的新IP，生態圈給我們的印象是熱情、感動、快樂，因此我們聚焦芒果丸子很有特征的眼睛，與眼淚進行嫁接，做出一個超級顏的概念——為了把所有表情發揮到極致的，史無前例的臉。

因為沒有得到同意，芒果丸子的基本形不能在這里發表，不過可以將一些應用展現給大家。

現在市面上，包括line、微信表情在內，在跟IP卡通的產業鏈連接的時候，很難找到一個非常好的通道。所以，我們在做這個設計的時候，就希望既能通過表情庫去打動大家，又能成為一個有聲有色、可以成長進化的IP形象，完成真正意義上的產業鏈的建設。

目前這個項目還沒有完成，也沒有取得同意，所以只能給大家看“臉”，實際上，（芒果丸子）它是有手、有聲的，我們為它能夠成為電視作品、動畫作品、游戲等等，做了很多的伏筆。

那么，謝謝大家。

· 精彩圖集：芒果丸子表情包