“奧特曼之父”中田和幸蒞臨廣交會PDC設(shè)計之夜活動，并現(xiàn)場做了精彩的演講，演講中他談到了自己為什么進(jìn)入設(shè)計行業(yè)，又是因何與IP產(chǎn)業(yè)結(jié)緣，分享了他職業(yè)生涯當(dāng)中的許多精彩案例和作品，包括奧特曼M78版本和喜羊羊圖片庫的建設(shè)等。

演講中，他著重提到了目前正在打造的芒果丸子IP形象，講述了自己的設(shè)計理念的想法，并展示了非常有意思的芒果丸子系列表情包圖像，大家有興趣的話，可以點擊【芒果丸子表情包】瀏覽。

直播獲益

· 了解中田的職業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)典作品

· 了解如何進(jìn)行IP卡通形象的設(shè)計

· 了解IP設(shè)計如何與產(chǎn)業(yè)生態(tài)連接

嘉賓介紹

▼ 中田和幸

日本著名的卡通形象設(shè)計大師及主題公園設(shè)計專家，原BANDAI設(shè)計師，被人們稱為“日本咸蛋超人之父”，擅長企業(yè)形象、卡通形象的設(shè)計與管理；在產(chǎn)品、店鋪、及市場開發(fā)上有許多實踐經(jīng)驗。

成功案例及主要經(jīng)歷：

1、“M78奧特曼”（咸蛋超人）的持續(xù)創(chuàng)作與開發(fā)

2、Hello kitty 的店鋪設(shè)計、奧特曼餐廳的創(chuàng)意與設(shè)計

3、香港“小熊國”主題公園的設(shè)計與制作

4、喜羊羊與灰太狼標(biāo)準(zhǔn)圖庫開發(fā)監(jiān)審

5、其帶領(lǐng)的KATYA主要作品包括香港迪士尼的冒險世界區(qū)、星光大道、美國大型連鎖玩具店P(guān)UZZLE ZOO、與政府及地鐵合作的美化重建計劃

作品賞析

圖文實錄

剛才有幸聆聽了大家跟IP有關(guān)的，從設(shè)計空間到全媒體應(yīng)用，所有的IP全產(chǎn)業(yè)鏈的演講，感同身受。希望在這樣一個共同的前提跟背景下，能結(jié)合自己的親身體驗，給大家做一些分享。

我（中田）之所以進(jìn)入設(shè)計行業(yè)，是因為從小就受到家庭的熏陶、影響，從而喜歡上了設(shè)計。職業(yè)生涯的開始是一家工業(yè)設(shè)計公司，為日本眾多大型公司做過廣告提案、策劃。

在不斷摸索（設(shè)計）的過程中與IP行業(yè)結(jié)緣，進(jìn)而不斷的探討從IP這個角度，會產(chǎn)生怎樣的可能性，逐漸就從工業(yè)設(shè)計轉(zhuǎn)行到IP創(chuàng)意設(shè)計，也創(chuàng)建了自己的工作室，到現(xiàn)在為止已經(jīng)33年。多年的工作經(jīng)歷，到現(xiàn)在為止，還是孜孜不倦的從事這個行業(yè)，有很多喜怒哀樂，現(xiàn)在也無法一一說清。

來到中國以后，我發(fā)現(xiàn)這里更有生機(jī)、更加有可能性，有很多同行可以共同分享IP所帶來的貢獻(xiàn)，這是非常令人愉悅的事情，也希望能和大家一起愉快的工作下去。

今天在這里也會介紹一下為芒果互娛設(shè)計的卡通形象。首先，是我過往的一些工作經(jīng)歷和案例：

奧特曼大家都非常熟悉，它是一個具有特色的動漫作品，在將這個作品推向女性和兒童市場的時候，產(chǎn)生了奧特曼M78這樣的一個版本。M78怎樣從三維變成二維平面，再到空間，最后集大成成為大家所看到奧特曼主題公園。

因為時間關(guān)系，接下來的一些展示畫面會切換的比較快，都是曾經(jīng)的一些空間產(chǎn)品的案例中的一部分。

包括位于富士山下的主題公園，當(dāng)時對所有跟視覺有關(guān)的，從設(shè)施到餐廳到一些玩樂的小項目都進(jìn)行了設(shè)計。

M78已經(jīng)有28年的歷史，現(xiàn)在回想起來仍然歷歷在目。現(xiàn)在所展示的是M78跟空間，主題、街道、商店、產(chǎn)品等有關(guān)的事情，順便介紹一下，到目前為止，M78已經(jīng)有1200多個卡通形象，SKU已經(jīng)超過10萬個。

現(xiàn)在所看到的，是在日本南部的豪斯登堡，是亞洲最大的主題小鎮(zhèn)。這是香港的泰迪熊室內(nèi)主題公園，其中把一棵大樹引入室內(nèi)公園，在10年前也屬于亞洲首創(chuàng)。

這是和香港一家房地產(chǎn)公司合作的，一個IP與房地產(chǎn)相結(jié)合的案例，當(dāng)時，媒體也對豪宅+咸蛋超人做過報道。

除了亞洲，我在美國也創(chuàng)造了一些作品，涉及卡通形象到室內(nèi)空間。

在IP成長的過程中，除了熱情以外，還必須讓IP跟時代捆綁，讓IP得以進(jìn)化，這是IP本身所具備的生命力。

這是很多中國人都非常熟悉的《喜羊羊》，雖然沒有做過調(diào)查和確認(rèn)，這應(yīng)該是中國關(guān)于IP的第一個真正意義上的圖片庫。

大家都知道，在做平面設(shè)計的時候，需要圖片給予設(shè)計師一些指引，《喜羊羊》在跟迪士尼合作之前，我們就創(chuàng)造了這個圖片庫，（讓大家）可以通過設(shè)計的手段，將喜羊羊根據(jù)不同的受眾，可以做出不同的平面應(yīng)用。

（一些企業(yè)合作、作品介紹，從略）

前面提到過的芒果互娛的卡通形象——芒果丸子，該如何與芒果的全生態(tài)做一個無縫連接？從最初的誕生到現(xiàn)在，芒果丸子已經(jīng)非常的活躍，我所做的就是從中提煉出符合芒果生態(tài)圈，芒果丸子所必須具備的基因。

接下來，芒果丸子應(yīng)該以怎樣的形象展現(xiàn)在粉絲面前？以8種非常好吃的水果為假想，包括芒果丸子的芒果。

在設(shè)計前期，我們要考慮概念的設(shè)定，通過把這個概念嫁接到設(shè)計中去，設(shè)計才有辦法通過視覺的輸出，與消費者產(chǎn)生共鳴。

芒果丸子是在芒果生態(tài)圈下成長起來的新IP，生態(tài)圈給我們的印象是熱情、感動、快樂，因此我們聚焦芒果丸子很有特征的眼睛，與眼淚進(jìn)行嫁接，做出一個超級顏的概念——為了把所有表情發(fā)揮到極致的，史無前例的臉。

因為沒有得到同意，芒果丸子的基本形不能在這里發(fā)表，不過可以將一些應(yīng)用展現(xiàn)給大家。

現(xiàn)在市面上，包括line、微信表情在內(nèi)，在跟IP卡通的產(chǎn)業(yè)鏈連接的時候，很難找到一個非常好的通道。所以，我們在做這個設(shè)計的時候，就希望既能通過表情庫去打動大家，又能成為一個有聲有色、可以成長進(jìn)化的IP形象，完成真正意義上的產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

目前這個項目還沒有完成，也沒有取得同意，所以只能給大家看“臉”，實際上，（芒果丸子）它是有手、有聲的，我們?yōu)樗軌虺蔀殡娨曌髌贰赢嬜髌贰⒂螒虻鹊龋隽撕芏嗟姆P。

那么，謝謝大家。

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