如何將品牌基因融入到產品設計中？

日常工作中你有沒有遇到，自己做的設計很難跟競品產生差異？只能盲目追逐趨勢缺少自己的獨立思考？做不出符合自己產品品牌調性且獨一無二的設計方案？

在互聯網產品設計越來越同質化的今天，做出有自己品牌調性和差異化的產品，是每個設計師要面對的挑戰。

今天大牙就跟你一起分析下，如何將品牌基因融入到產品設計中，從而提升產品的識別度

品牌基因也就是品牌的 DNA，它包括品牌核心價值和品牌個性，不同的品牌基因，是各品牌之間形成差異化的根本原因。

成功的延用品牌基因在產品不同場景中，能讓用戶一眼就能看出這是你的產品。

下面舉幾個傳統行業比較經典的案例來感受一下。比如：當你看到下面這塊格子紋理時，你會想到什么品牌？

對，棕色格子讓你想到了burbrry。這就是品牌基因的力量。同時在每年的新款，不斷把品牌基因延續到產品中，能夠增強品牌感知，強化自己的定位。

再比如，保時捷前車燈的設計（青蛙眼）。這種比較有差異性的外觀設計，被嚴格的應用到所有保時捷的汽車產品中，就算你遮住它車上的logo，也能一眼看出它的品牌。

再舉個互聯網產品的例子吧，看下圖雖然都是二維碼頁面，但是大面積的顏色，就能讓你很直觀的分辨出是誰家的產品。

因為藍色屬于支付寶的品牌基因，綠色屬于微信的品牌基因。同時這兩種顏色，在支付過程中，也會給用戶帶來安全的品牌感知。

當然，品牌基因是一門比較廣的學問，在不同領域包含的維度也不同。

比如：在傳統行業里，甚至某種服務（海底撈），某種說話語氣（優衣庫導購陰陽頓挫的說 歡迎光臨 隨意挑選～ ），都是品牌基因的一部分。

由于我們都是設計師，所以今天重點圍繞的是品牌基因里“視覺”這個維度。 

說了那么多別人家的品牌基因如何牛逼，那么如何定義自己家產品的品牌基因呢？

通過分析發現互聯網產品中，有兩種常用來定義品牌基因的方法：1.LOGO提取法；2.品牌故事提取法。

1.LOGO提取法

LOGO，通常是奠定品牌基因的基礎，通過提取LOGO中的基因，沿用到產品的不同場景中，從而提升品牌的識別性。

一般情況下可以從兩個維度提取：a.LOGO的“形”；b.LOGO的“色”。

a.LOGO的“形”     

把LOGO的形狀當作視覺符號，提取出來，進行延續和拓展。比如：美團外賣的袋鼠形象，在圖標的設計和下拉刷新上都進行延續性的處理，品牌感知更強。

b.LOGO的“色”

從LOGO中提取比較有特色或代表性的顏色，當作品牌基因，也是常見的一種方式。

比如：抖音的LOGO，比較符合年輕化的用戶群體，產品的定位。

提取LOGO的顏色，結合著“抖”的主題，運用在產品不同環節，建立與品牌的聯想，讓人看到這些設計就會知道是抖音的。 

包括下面視頻中女生的眼妝，都是抖音的品牌基因配色。     

視頻地址：《抖音》愛抖，愛抖音-廣告短片

以上是LOGO提取法，通過對形和色的提取及運用，加深用戶對產品定位的感知，強化品牌識別性，是比較常用的一種方式。

2.品牌故事提取法

另一種方式，是品牌故事提取法，通過對品牌的定位梳理出品牌故事，從而推導出品牌性格，最后提取出視覺語言，輔助圖形。

比如：網易嚴選，是網易自營類家居生活品牌App，秉承嚴謹的態度甄選天下優品（品牌定位）。

使用場景是，用戶躺在懶人沙發上悠閑的看著書，坐在窗邊愜意的喝著茶，抑或是靠在陽臺上享受午后的陽光。他們不緊不慢，追求品質，享受寧靜（品牌故事）。所以，品牌關鍵字是品質、生活、寧靜（品牌性格）。

從品牌關鍵字提取到的設計語言是細節化、場景化、簡約化（品牌基因）。

那么，網易嚴選底欄的 icon設計，都是以家具為原型衍化而來，給人以場景感，真實且生活化的感受，傳達出品牌的基因。

包括登錄頁面的設計，運用大面積留白空間的商品圖，加上自然的投影，給人營造簡約中帶著場景感，細節感，無形中透露著品質，生活，寧靜的基因。

以上是品牌故事提取法，相比 LOGO 提取法來說，它更為抽象，是圍繞著品牌基因關鍵詞，進行拓展和延續在產品不同場景，達到視覺感官的一致性。

上面分析了什么是品牌基因，如何定義品牌基因，下面要說一下產品中哪些環節適合融入品牌基因，來提升產品的識別度。

通過分析市面上產品，可以大致分為四個維度進行融入：ICON、板式、缺省頁面、動效。

1. ICON

ICON，是最能夠讓用戶產生品牌感知的地方，也是設計師發揮空間較大的地方。

比如：陌陌的 ICON 設計，是提取了 LOGO「形」和「色」，進行基因延續（ LOGO 提取法），形成自己獨特且具有識別性的設計語言。

「更多」頁面 ICON 的繪制，也是延續 LOGO 的處理手法。

就連照片編輯頁面的筆刷顏色，也是運用品牌一致的配色，使品牌感知更強烈 。

好好住，也是通過對 LOGO 的「色」進行提取，運用到自己的 ICON 設計上。

有道精品課，底部的 ICON 風格，提取了 LOGO 的綠色和半透明的基因，在未選中的灰色 ICON 上也進行這種處理手法的延續。

愛奇藝的「泡泡」，是品牌做的比較好的模塊，因為它既延續了愛奇藝的主色「綠色」，同時，針對泡泡的用戶群體，又做了跟愛奇藝差異化，符合定位的趣味化處理，對母品牌基因，做了很好的延續和差異。

2. 排版

一個界面的排版方式，是給用戶的第一感受。如何作出符合產品定位且具有識別性的排版設計，是很多設計師面臨的挑戰。它不能像 ICON 一樣運用 LOGO 提取法就可以搞定，更適合的是采用品牌故事提取法。

比如：輕芒，一款碎片化高品質的閱讀 APP，定位有趣味有品味又小眾的用戶，營造出一種雜志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品質、小清新、生活。

下圖可以看出，整個排版方式跳脫常規的設計規范，更貼近紙質雜志的感受，而且大面積的留白及高端的配圖，也體現了它高品質的品牌基因。

蝦米音樂，最近剛更新的新版本7.0。也是在前幾個月在線音樂平臺版權歸屬調整后，一個比較大的動作。這次改版也能看出來蝦米音樂在找自己全新的定位，從「小而美」到「美而潮」。

改版后，將全新品牌定位也融入到了頁面排版中，更加大膽。同時頂部分類導航的處理，更符合音樂產品的調性，從而增強了品牌的識別性。

下面這個頁面的版式，不僅沿用了品牌色，同時「三角形」的元素也是沿用 LOGO 的基因，進而增強品牌感知。

好好住，一款室內裝修的 app。由于最近需要裝修房子，所以朋友推薦給我這個 APP。下載之前覺得一個裝修的產品嘛，應該帶有濃濃的施工隊兒風。但是，等我下載后，忍不住說了感嘆。

因為一個裝修 APP 做的如此清新脫俗，可以說很有靈魂了，非常符合本屌絲的氣質。

它的定位是針對年輕人，有了自己的小房子后，來這里找一些家居設計的方案，以及交流社區。因此這種簡潔且具有情感化的排版方式，加上趣味化圖標和插畫點綴，很符合它的品牌調性。

3. 缺省頁面

缺省頁面也是我們常說的空頁面，一般會有一些功能的引導，或者由于異常情況，消除用戶焦慮感的設計。

它的特點是空間比較大，因此里面的插畫配圖，很適合對品牌基因進行延續，來強化用戶對品牌的心智。

比如：TIM，是騰訊出的一款專注辦公，多人協作以及溝通的軟件。整個產品的視覺基因是比較尖銳體現效率的切角，因此在空頁面上也做了視覺延續。

企鵝 FM，騰訊出的電臺產品。它的空頁面插畫設計，是提取了 LOGO 和界面內 ICON 的基因，從圓角的處理到顏色，雖然很簡潔，但很有自己的品牌調性。

Google photos 的空頁面，是以場景化進行引導。插畫的風格沿用 Google「面」狀的處理手法，采用不同明度的灰色進行處理，形成自己獨特的設計風格。同時又符合 Google 整體的母品牌基因。

4. 動效

除了靜態的圖形設計，動效也是品牌基因延續的關鍵要素。一個好的動效，不應該只追求表面的酷炫效果，而是能夠滿足功能表達，延續品牌基因。

比如：開眼的加載動效，就是對 logo 的一種延續。

馬蜂窩的下拉刷新動畫效果，也是提取 LOGO 的基因。

airbnb 的空頁面引導動效，每一個元素都是說明 airbnb 所包含的內容，比如：飲食，戶外運動，旅行，居住……同時在用色上也保持跟主色一致，具有明確的品牌識別性。

總的來說，學會定義自己產品的品牌基因，合理的將其融入在產品中的點點滴滴，從而提升產品的品牌調性和識別性，是身為設計師最應該努力去做的。

而不是盲目的跟著設計趨勢走，因為只有符合自己品牌定位的設計語言才是經典的、具有識別性的、具有說服力的，而跟趨勢的你，終將被趨勢所拋棄。