晉升優秀品牌設計師必備的6大能力

很多品牌運營設計師在工作2-3年后，對于該如何提升個人綜合能力會有些許困惑，也對于自己不擅長的技能領域有抵觸心理，那么這些綜合能力大致都包括哪些呢？

品牌營銷設計師的幾個能力維度   

也許在幾年前傳統品牌設計行業可能掌握PS或AI軟件，會做LOGO、排個版式、貼個效果圖就可以勝任品牌設計師的話，那么現在市場最近幾年，對品牌設計師能力的要求越來越多元化。以下（下圖）是互聯網公司品牌營銷設計師的6個基本能力維度。

借用能力雷達模型可以清楚幫助進階品牌營銷設計的同學找到各個提升點。（PS：本篇知識為我借鑒后加工整理）

可以將能力雷達進行10個分級的階梯劃分，而每一個能力維度都可以給自己標記分級，方便對自己的綜合能力模型進行評估，已找到自己的不足之處進行專項提升。

排版能力屬于持續性提升類能力   

先說第一項版式，無論是在UI還是品牌營銷，都屬于設計基礎中的基礎，通用的排版能力覆蓋到基本所有的設計項目。

不管是海報設計還是包裝、UI界面，版式無處不在，不只是文字、標題的擺放位置和字號大小，包括畫面元素、人物也都是版式的一部分。

在學習提升各項技能前提，心理最好有個標桿參考標準。也就是常說的先要達到“眼高手低”，不一定很快達到國外這種高水準的設計，但是一定眼睛看到并且知道什么設計是牛逼的。如果手比眼高，那就會有問題，因為如果不知道什么是好的，自然也很難朝著好的設計方向前行。所以，提高眼界是非常重要的。

當然，我們不太可能看完這些設計資料后，馬上就你能掌握其中的排版技巧，但至少看完這些范例后可以多揣摩人家這里為什么這么排？標題為什么字號這么設置？為什么有的只對齊左邊，有的左右兩邊都要對齊？

圖片合成的能力也是基礎   

所謂圖片合成，就是指非正常自然狀態下，物體修飾后的呈現效果。圖片合成為什么說是品牌營銷的基礎呢？我們很多情況下在做運營專題、Banner時，都很難找到不用任何PS的圖片背景，那么這個時候就需要你對圖片進行加工處理，修修補補、拼接調色，這些都是再熟悉不過的最基本的設計操作。

我們先看兩張國外牛逼設計師的設計。（上圖）海島、海洋與野生動物和人的合成并配合產品呈現，體現純天然的感覺。現實中這種現象和景觀是不可能存在的，但經過加工后的圖片毫無違和感。

（上圖）做設計的同學看一眼就知道這個是PS后的合成照片，仔細看畫面非常自然并且給人很震撼和速度感。但這真的是經過設計師成百上千個軟件圖層修出來的，當然沒有點大型4A公司的經驗背景，要做到這種效果不容易。

在國內房地產行業興盛時，設計會用到最多這種P圖合成技能。同樣現今電商、O2O……發達的互聯網時代，這種典型的商業設計手段更加隨處可見，天貓的雙11系列海報也堪稱經典之作。像上面三張如果可以達到10分的水準，那么我們在平時工作中至少要做到6-7分，起碼先保證這項技能可以用在實際工作中并能說得過去。

字體設計是6維度中比較難突破的一個維度  

大家都知道字體設計很難，特別是中國的漢字設計，每個漢字都不一樣，即便你做好一套漂亮的橫、豎、撇、捺、點……也不能像英文字母一樣拼成完整的漢字，還牽扯到偏旁部首、左右上下結構，還有筆劃數量的不確定等因素。

英文字體26個字母看起來簡單，也分等線、襯線、花體……等等，更何況漢字經歷了多少個朝代。這里值得一提的是日本的設計，把中國文字研究的很透。

去過日本旅游的同學看到滿大街不管是高級商場還是超市、書店，海報、小廣告都做得極有設計感，尤其是將中文漢字設計發揮的淋漓盡致。

近幾年國內設計師在字體設計方面有一點趕超國外的感覺，但也僅限于一部分對字體研究較深的設計師，并不能整體設計提升。還是縮小到互聯網設計行業，對于真正有設計深入研究的設計師鳳毛麟角，有的雖然在字體本身很有感覺，但在商業類項目中有跳脫不出來；絕大多數都維持在滿足一般運營標題或自由發揮字體創作上，所以我們還是有很大的成長空間。

動效及3D對于品牌運營需求越來越強烈   

AE動效、C4D屬于最近兩年比較新的和越來越常出現的技能領域，原來我們做品牌和運營設計時候，會AI、PS完全夠了，但現在你會發現越來越多要用到動態和3D效果。尤其是在表現運營活動時候，有些新的技能和表現效果，設計呈現就會顯得有些新意。

這些新穎的表現形式無疑是給創意加分的，支撐這些展示效果，需要有很好的創意基礎，并不是只依靠堆一堆3D效果就可以支撐你的畫面。

比如（上圖）這個雙12的活動，主畫面是中文加淘公仔而設計的節日Logo。單從這個字體Logo來看就已經很有活動和盛典的感覺了，借助C4D軟件實現的立體效果讓這個LOGO看起來更加新穎并有視覺沖擊力。

品牌設計師需要重視手繪能力

手繪插畫這塊我們不多說了，越來越多手繪能力強的設計師在品牌運營設計師中展現驚人的表現力。但不難發現，相當一波手繪插畫好的設計師卻很少有品牌LOGO的經驗，而LOGO做的多的設計師卻很少或是不會畫插畫。

事實上，一個設計師具備扎實的手繪能力是非常重要的，且不說做UI設計師可能暫時用不到，但從長遠發展來看，手繪是保證持續創造能力的基礎。手繪并不是特指插畫，字體設計、運營、LOGO、包裝、產品設計……都會用到手繪，它可以快速幫你實現你的創意思路和想法，我們已經非常清楚在用軟件做圖之前，快速在紙上畫幾個草圖都比花兩天時間在軟件里調來調去來的有效率。

品牌LOGO并不只是圖形字體+VI模板

“……最近有空嗎？能不能隨便幫我畫個LOGO？”這是絕大多數設計以外人對品牌標志的印象，一個“隨便”透射出旁觀者對這個職業的不理解，可怕的是很多年輕設計師也往往容易陷進這個思維。的確，你可以很快花30分鐘搞一個圖形出來，并且也能用，本身標志就帶有一些“仁者見仁”偏主觀的屬性……

但是，那些超級品牌標志背后往往都是經過大量理論推導和反復圖形推敲打磨出來的結果，這其中包含很多邏輯思路和方法論來促使結果的產生。可以說Logo是品牌設計里最難做的一環，它不像UI界面或是海報那樣，依靠時間和量變可以越來越完善，標志設計即便有了這些足夠過程也不一定會得到結果，特別是在設計比稿類型中。

方法論和邏輯思路并不能百分百保證最后的方案一定會被采用，但是在大型項目里可以保證團隊的產出更加具有可控性。

就去年的菜鳥物流品牌升級案例中，我們看到了這其中暴露的大量圖形推演和完美的案例整體展示效果，其中品牌還加入了動態的理念，使得品牌調性更加新穎富于現代感。

有的公司在品牌運營設計師能力晉升評判時，會考慮將品牌設計師和運營設計師能力劃分出來。站在品牌設計師角度來看，只將自己禁錮在品牌LOGO這一塊兒是非常局限的。

建立自我能力模型并逐個提升

我們再來回顧下本期提到品牌設計師的能力模型雷達，根據自己最擅長的一個能力最高值來推測其他幾個能力維度，綜合考慮是否有必要加強提升其他幾項能力。

推測其他幾個能力維度，綜合考慮是否有必要加強提升其他幾項能力。

我個人建議是，目前自己工作中最常用到的一項能力自然是目前不太擔心的，那么有業余時間就要考慮學習下其他現在不會或是很少接觸的能力。

舉例說，比如目前工作重點都是運營項目，那么字體和圖片合成是目前階段不太擔心的，那么未來手繪和動效\3D可能就會有很強的需求可能，所以可以業余時間再在這些方面加把投入力度。

以上是本期主要分享的品牌設計師能力模型，可以為自己目前整體評估下，建立自我認知和危機意識，以對未來的設計專業之路做足準備。

作者丨于朝蓬

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