2016年[設(shè)計(jì)教育再設(shè)計(jì)]第五屆國(guó)際會(huì)議基礎(chǔ)設(shè)計(jì)CMF分論壇，該論壇從色彩流行趨勢(shì)出發(fā)，與嘉賓一同探討了CMF的發(fā)展現(xiàn)況及未來(lái)趨勢(shì)，尤其通過(guò)了大量的產(chǎn)品實(shí)例，和大家分享了CMF在企業(yè)中的實(shí)際應(yīng)用。

本段演講中，來(lái)自上海交通大學(xué)設(shè)計(jì)趨勢(shì)研究所的傅炯教授（由郭瑤代講），發(fā)表了以設(shè)計(jì)趨勢(shì)、色彩流行趨勢(shì)為主題的分享會(huì)，為我們帶來(lái)了豐富的企業(yè)色彩運(yùn)用實(shí)例，講述了來(lái)自工業(yè)、數(shù)碼、家紡、家庭耐用消費(fèi)品等領(lǐng)域，在產(chǎn)品定位及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略時(shí)所運(yùn)用的色彩戰(zhàn)術(shù)。通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)趨勢(shì)方面的研究，企業(yè)能夠在產(chǎn)品研發(fā)階段更加貼近符合消費(fèi)者審美特征，達(dá)到更有效的戰(zhàn)略目標(biāo)。

重點(diǎn)獲益

· 了解色彩營(yíng)銷(xiāo)在各行業(yè)中如何應(yīng)用

· 學(xué)會(huì)如何運(yùn)用色彩戰(zhàn)術(shù)去推動(dòng)產(chǎn)品

· 了解色彩營(yíng)銷(xiāo)如何改變品牌形象

圖文實(shí)錄

本來(lái)今天下午的演講是我們所長(zhǎng)要過(guò)來(lái)的，但是臨時(shí)有點(diǎn)事情我來(lái)代替他跟大家做這樣一個(gè)分享。先介紹一下我們主要的一些研究方向，一個(gè)是生活形態(tài)與品味，流行色然后最后是品牌定位和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，我們是工業(yè)設(shè)計(jì)的背景，在座的不知道有多少是學(xué)設(shè)計(jì)的，但是應(yīng)該會(huì)了解到做工業(yè)設(shè)計(jì)的并不像是做藝術(shù)那樣比較隨心所欲、比較主觀的。

我們更多的是客觀分析人和產(chǎn)品之間的聯(lián)系，并且將這之間做效率最大化的平衡。提到工業(yè)設(shè)計(jì)的話就離不開(kāi)消費(fèi)者研究，我們所長(zhǎng)傅教授之前就是江南大學(xué)畢業(yè)的校友，讀大學(xué)的時(shí)候?qū)ι鐣?huì)學(xué)有非常濃厚的興趣在這方面也做了非常深入的研究。

后來(lái)我們研究所在做流行色的同時(shí)，更多也是把精力放在了中國(guó)的消費(fèi)者細(xì)分和消費(fèi)者調(diào)研方面，我們通過(guò)用社會(huì)學(xué)的方法對(duì)消費(fèi)者的審美價(jià)值觀和生活形態(tài)做分析，從而得出這樣一個(gè)群體的群體肖像，在這個(gè)基礎(chǔ)上再去進(jìn)行工業(yè)設(shè)計(jì)方面的研發(fā)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)的研究。

這樣做的好處，一方面對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是更高效的方法，因?yàn)樵谶@個(gè)基礎(chǔ)上已經(jīng)得到了消費(fèi)者主要的審美特征，所以在這個(gè)基礎(chǔ)上再做產(chǎn)品設(shè)計(jì)的研發(fā)是會(huì)更加高效。另外對(duì)于產(chǎn)品本身來(lái)講，它也能夠更加符合我們消費(fèi)者，能更加提高接受度，同時(shí)也能夠?qū)φ麄€(gè)企業(yè)和消費(fèi)者之間起到更好的溝通的作用。

接下來(lái)是流行色，說(shuō)到色彩這個(gè)應(yīng)該是我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中最高效的溝通工具了。如果說(shuō)大家來(lái)過(guò)這里，應(yīng)該是對(duì)CMF這方面非常想要去了解的，所以大家以后可以多注意一下流行色和流行趨勢(shì)在生活中的作用，不僅僅是在我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上。最后一個(gè)是汽車(chē)品牌定位與設(shè)計(jì)趨勢(shì)，這個(gè)要講一下，因?yàn)槲覀冏铋_(kāi)始進(jìn)入到流行色和消費(fèi)者審美研究方面就是從汽車(chē)品牌開(kāi)始的，所以我們?cè)谄?chē)行業(yè)里面也是最大的，目前有一些比較成形完整的汽車(chē)行業(yè)審美的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)也會(huì)有一些設(shè)計(jì)趨勢(shì)的報(bào)告，所以這樣就是在汽車(chē)行業(yè)里面我們現(xiàn)在的聲譽(yù)也算是比較高的。

這是我們的客戶，其中跟大家講一下馬自達(dá)好了，因?yàn)轳R自達(dá)是我們進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的第一個(gè)客戶也是跟我們合作最久的客戶現(xiàn)在已經(jīng)十幾年了。我們跟他們的合作一開(kāi)始是青年消費(fèi)者的審美特征數(shù)據(jù)庫(kù)這樣一個(gè)項(xiàng)目慢慢走起來(lái)，我們跟他們的廣島設(shè)計(jì)中心之間只隔了一個(gè)翻譯，關(guān)系非常密切并且溝通很直接。馬自達(dá)最近上一款車(chē)叫CF4（音）最近廣告打得都很好，這其實(shí)是根據(jù)之前我們?yōu)樗麄冏龅脑O(shè)計(jì)技術(shù)研究的報(bào)告，在這個(gè)基礎(chǔ)上他們豐富了設(shè)計(jì)理念在這個(gè)基礎(chǔ)上做出來(lái)的，我們下面會(huì)講到具體的案例。

我們現(xiàn)在從T型車(chē)開(kāi)始說(shuō)起這是福特的T型車(chē)是汽車(chē)行業(yè)里面的爆款差不多存在了100年的時(shí)間，大家知不知道為什么一開(kāi)始T型車(chē)是黑色的？其實(shí)那個(gè)時(shí)候是由于技術(shù)的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)時(shí)全部是人工手工上漆所以就避免不了會(huì)有色差跟一些人工上漆技術(shù)上的缺陷，所以用黑色去掩蓋掉這些缺陷，因?yàn)槲覀內(nèi)藢?duì)深色的感知能力其實(shí)沒(méi)有像淺色這么敏感，亞洲人黑色眼珠對(duì)淺色更加敏感。

我看今天在座好像都是黑色、藍(lán)色衣服為主，白色衣服好像不多。大家可以比較一下，如果你身上穿白色衣服你看你身邊人穿的白色跟你基本上是不一樣的，我們?nèi)庋鄱寄芸闯龅模哉f(shuō)白色的漆拿去修補(bǔ)廠價(jià)格貴也是很重要的原因。

但是黑色不一樣，人的眼睛對(duì)黑色的感知里大概只有白色的30%左右，所以一開(kāi)始的時(shí)候是要用深色來(lái)去掩蓋一些設(shè)計(jì)和技術(shù)上的缺陷。

這位大家應(yīng)該都知道了，是美國(guó)通用汽車(chē)當(dāng)時(shí)非常有名的一位董事長(zhǎng)，是一位管理人，當(dāng)時(shí)還是福特T型車(chē)一統(tǒng)江湖的世界，但是這位董事長(zhǎng)非常有設(shè)計(jì)方面的眼光，當(dāng)時(shí)已經(jīng)出現(xiàn)了噴涂槍的工藝，司龍（音）首先把這個(gè)工藝引入到汽車(chē)行業(yè)里面來(lái)，這樣就能實(shí)施產(chǎn)品多樣化的設(shè)計(jì)策略。

他提出一個(gè)口號(hào)，不要像T型車(chē)那樣只做黑色的要為每一個(gè)家庭提供多樣化的設(shè)計(jì)，所以后來(lái)才有了我們碰到的這些各種設(shè)計(jì)風(fēng)格和各種色彩的汽車(chē)在馬路上，也是他做了這么大的革新我們現(xiàn)在才能看得到各種各樣的車(chē)。

這個(gè)大家應(yīng)該比較熟悉了，這是蘋(píng)果在1988年發(fā)布的一體式的電腦。

當(dāng)時(shí)非常大的亮點(diǎn)就是后面半透明的后殼，之前工業(yè)領(lǐng)域上沒(méi)有對(duì)新材料的視覺(jué)效果這么注重，就是因?yàn)樘O(píng)果公司當(dāng)時(shí)推出這款產(chǎn)品說(shuō)你給我做一款這樣的材料，要遠(yuǎn)看起來(lái)是透明的近看起來(lái)是不透明的，當(dāng)時(shí)市面上是沒(méi)有大規(guī)模應(yīng)用這樣的工業(yè)材料，所以GE塑料（音）當(dāng)時(shí)跟他們合作了6個(gè)月專(zhuān)門(mén)為他們研發(fā)出了這樣一個(gè)原材料蘋(píng)果把它運(yùn)用在自己的設(shè)計(jì)上從此之后就變成了一個(gè)爆點(diǎn)，也引起了所有人的重視，從此以后特殊視覺(jué)材料大規(guī)模進(jìn)入到工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域。

這也是GE塑料后來(lái)跟我們合作做的色板，大家看上去有沒(méi)有比較熟悉？這是我們專(zhuān)門(mén)為北京奧運(yùn)會(huì)做的主題色板，這里是非常北京的顏色，這邊和這個(gè)是奧運(yùn)的顏色，當(dāng)時(shí)推出這一系列應(yīng)該是第四代色板，從第一代色板開(kāi)始就已經(jīng)注意到了視覺(jué)效果對(duì)原材料供應(yīng)商來(lái)講是一個(gè)非常大的推動(dòng)利益點(diǎn)，所以他們開(kāi)始研發(fā)這樣的色板每年會(huì)定期推給他們的甲方公司。

然后在他們的推動(dòng)下我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師才會(huì)有更多的機(jī)會(huì)去接觸到我們工業(yè)領(lǐng)域里面做出來(lái)一些新的技術(shù)突破和色彩上的突破，大家不要覺(jué)得說(shuō)色彩好像現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的色彩了，現(xiàn)在世界已經(jīng)五彩繽紛了，但實(shí)際上我們跟自然界比起來(lái)的話現(xiàn)在能做到的色彩非常非常少。大家可以回憶一下，我們?cè)诤岚蛏峡吹降牟识确浅８吣阍谌斯の锷夏芸吹絾幔考词故乾F(xiàn)在化學(xué)合成的材料都是無(wú)法做到的。

這是我們?cè)?010年前后的時(shí)候做的色彩的材質(zhì)板，大家都了解產(chǎn)品生命周期的曲線，先是慢慢往上一個(gè)爬升期到高峰期再慢慢走下坡路。當(dāng)時(shí)聯(lián)想手機(jī)因?yàn)樵阡N(xiāo)售上已經(jīng)遇到了瓶頸，就是幾乎所有的產(chǎn)品生命周期都已經(jīng)到了那個(gè)年代接下來(lái)就要走下坡路了。

我們通過(guò)非常高效的色彩戰(zhàn)略，一方面幫助他跟隨他的目標(biāo)消費(fèi)者審美價(jià)值觀的變化，一方面同時(shí)去協(xié)調(diào)公司內(nèi)部整個(gè)企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，推出了這樣一套色板，這套色板幫助企業(yè)的產(chǎn)品又出現(xiàn)了一個(gè)小的高峰，大家在做產(chǎn)品策略的時(shí)候可以考慮一下如果說(shuō)你的產(chǎn)品在某一個(gè)時(shí)期達(dá)到了瓶頸期可以考慮嘗試一下，用這種成本非常低的想法換一換顏色、換一換材質(zhì)然后進(jìn)行下一個(gè)生命周期的開(kāi)始。

這個(gè)也是我們長(zhǎng)期的客戶，可能我們涂料行業(yè)里面會(huì)比較熟悉，他們目前做得比較大的牌子像多樂(lè)士這些在國(guó)內(nèi)是比較常見(jiàn)的，現(xiàn)在是全球最大的涂料公司，每年也會(huì)推出色彩主題，從2010年開(kāi)始傅炯老師就是他們?nèi)虻纳蕦?zhuān)家之一，每年大概1月、2月的時(shí)候會(huì)去到他們的荷蘭總部，全球七位專(zhuān)家坐在一起大家去商討下一年是什么樣的流行色。像2012年的顏色和2014年的顏色都是當(dāng)時(shí)傅炯老師推薦的。

給大家大概展示一下他們當(dāng)時(shí)的玩法，全球7位專(zhuān)家是來(lái)自七個(gè)不同的地區(qū)，大家坐在一起每個(gè)人帶著自己手上拿著一份自己地區(qū)的趨勢(shì)色彩報(bào)告，大家就在墻上利用他們公司的產(chǎn)品在墻上涂我覺(jué)得接下來(lái)會(huì)流行什么樣的顏色、我覺(jué)得什么樣的顏色絕對(duì)是黑名單的不好賣(mài)，最后所有的人開(kāi)始投票，然后畫(huà)圈這是2014年傅炯老師選擇的亞綠色。

這里可以跟大家講一下，我們?cè)谧錾授厔?shì)研究的時(shí)候大家一定要平常多注意的是社會(huì)的一些社會(huì)大事件和一些社會(huì)情緒，因?yàn)檫@些情緒會(huì)非常深刻的影響到我們消費(fèi)者在日常生活中的價(jià)值取向。

比如說(shuō)2014年的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候還是2013年選亞綠色，當(dāng)時(shí)來(lái)自印度的專(zhuān)家就非常不認(rèn)同藍(lán)綠色系，因?yàn)楫?dāng)時(shí)印度發(fā)生了大洪水，如果說(shuō)在印度主推藍(lán)色或者主推綠色很容易讓人聯(lián)想到水這樣的關(guān)鍵詞，所以當(dāng)時(shí)在印度的社會(huì)上這兩個(gè)顏色幾乎都是不太會(huì)賣(mài)出去的。可能這兩年跟恐怖襲擊或者是恐怖分子比較相關(guān)的顏色，可能在歐洲和美國(guó)也是不那么好銷(xiāo)的。

這就是我們?yōu)槭裁匆谝婚_(kāi)始產(chǎn)品研發(fā)的初期就用社會(huì)學(xué)的觀念，就是這樣，我們所有的研發(fā)都不是沒(méi)有根據(jù)的、都不是憑空想出來(lái)的，我們只是在一定的社會(huì)事實(shí)的基礎(chǔ)上加入我們的一些思考最后才做出這樣的設(shè)計(jì)。

這是我們?yōu)榉教龅囊粋€(gè)項(xiàng)目，是對(duì)整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)重新做一個(gè)主題色的定位，這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)間是2010年前后。那個(gè)時(shí)候中國(guó)本土的品牌，有一個(gè)現(xiàn)在看來(lái)比較落后的認(rèn)知，就是說(shuō)高級(jí)感就是黑白灰，我相信現(xiàn)在一定還有企業(yè)是停留在這個(gè)認(rèn)知上，但事實(shí)上我們通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)不管是中國(guó)的還是歐洲的，他們自古以來(lái)對(duì)高級(jí)感的認(rèn)知從來(lái)都不局限于黑灰。

這是一幅油畫(huà)，這是一只豹子這個(gè)應(yīng)該是野雞，表現(xiàn)的就是當(dāng)時(shí)歐洲貴族非常富裕的階層，他們?nèi)ケ磉_(dá)財(cái)富象征是通過(guò)這樣的獵物。大家看這個(gè)油畫(huà)的色調(diào)其實(shí)是偏金和暗綠色調(diào)的而不是黑色調(diào)，對(duì)不對(duì)？不是黑白。這是伊朗的咖啡館是用黑和金去表達(dá)高的，我們最后為方太做的色彩系統(tǒng)里面包含了這樣黑金的主題，這是我們最后做出來(lái)的這樣一個(gè)宣傳展示物的色調(diào)，這是我們最終的方案。

大家可以看到，這里面只是有少量的暗色去做一個(gè)調(diào)和，但是大量的還是油彩色，就是非常明確看出色像的油彩色，比如說(shuō)這種咖色系、金棕系這個(gè)是我們亞洲人看來(lái)也多是額非常高級(jí)的顏色不僅僅局限于黑白灰，這兩年比較幸運(yùn)的是很多國(guó)內(nèi)本土的企業(yè)也看到了這一點(diǎn)，如果是2010年前后去南京路上去看他的店鋪都是武器嗎黑的基本上看不到什么特殊的產(chǎn)品必須爬在那很近的去看，包括上海的環(huán)貿(mào)都是以金色調(diào)為主的，甚至像金銀色這樣過(guò)渡的顏色不再局限于黑色，這也是方太最終視覺(jué)產(chǎn)品，我覺(jué)得這個(gè)投影儀可能有一點(diǎn)偏色，實(shí)際的顏色比這個(gè)要再暖。

接下來(lái)跟大家講一下我們?cè)诠I(yè)方面研究的案例，這里面應(yīng)用到了非常大量的分析研究方法，三一重工大家都比較熟悉吧？其實(shí)很常看到的，大家還記不記得他們的標(biāo)志是什么顏色？黑色和紅色。

后來(lái)我們應(yīng)企業(yè)的需求為他們重新做了一個(gè)調(diào)整，我們首先做了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究，這邊列出來(lái)的是全球知名的重工企業(yè)車(chē)身色彩和全球車(chē)身色彩年鑒表做一個(gè)參照，大家可以看到在重工領(lǐng)域里面大家用得都是黃色系，而且這個(gè)黃和這個(gè)黃用得特別的多。我們?cè)賮?lái)對(duì)照一下，這是車(chē)身黃色的數(shù)據(jù)表，可以看到棕色系慢慢的在向黃色靠近，這是非常明亮、非常艷麗的檸檬黃慢慢向橘色黃方向走，這樣就是兩條線二流合一的趨勢(shì)。三一重工其實(shí)說(shuō)得不好聽(tīng)他是抄人家的，所以慢慢的應(yīng)該也是往橘色方向去走的，相比起現(xiàn)在的車(chē)身流行的黃色至少落后了十年，這也是我們2012年、2013年的報(bào)告了，應(yīng)該是落后了十幾年了。

這個(gè)是我們國(guó)內(nèi)的色彩系統(tǒng)，在這個(gè)色彩系統(tǒng)上可以看到色彩的變化趨勢(shì)是往中明高這邊發(fā)展的，就是黃棕會(huì)帶有一點(diǎn)點(diǎn)的紅色像就是橙色，現(xiàn)在市面上看到的汽車(chē)像廣汽的汽車(chē)這兩年做了很多都是橙咖色系的車(chē)。

我們做了土壤的實(shí)驗(yàn)，要看在空曠環(huán)境和很大面積暴露露土的環(huán)境是什么樣子的，所以我們用這一群色咖做適應(yīng)性測(cè)試，這是一個(gè)模擬的環(huán)境測(cè)試，煤礦環(huán)境，下面是建筑工地的環(huán)境。

最終我們確定是這兩個(gè)顏色，就是這個(gè)黃和這有一點(diǎn)點(diǎn)紫像的紅跟原來(lái)的跟原來(lái)的紅黑做匹配，這個(gè)投影可能不太清楚，看得到嗎？這個(gè)黃有點(diǎn)偏咖色一點(diǎn)點(diǎn)的橘，紅是有一點(diǎn)點(diǎn)紫像。大家還記得我剛才說(shuō)的GE塑料嗎？后來(lái)被收購(gòu)了，我們?cè)谇澳甑臅r(shí)候又為Sdbic他們繼續(xù)研發(fā)第六代色彩系統(tǒng)，因?yàn)檫€沒(méi)有過(guò)保密期，大家如果想了解更多的詳細(xì)情況可以去他們的網(wǎng)站上搜一下，他們現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)布給他們的客戶了。

這是我剛才提到的中國(guó)的色彩系統(tǒng)叫CNCS，不知道大家了不了解色彩的原理，包括我們現(xiàn)在用的色彩系統(tǒng)原理、色彩體系。我們現(xiàn)在最常用的是Munsell色彩系統(tǒng)，是根據(jù)光學(xué)顏色混合的規(guī)律用紅黃綠藍(lán)紫五種基色去確定各種顏色量值之間的關(guān)系進(jìn)行編碼和排序，做出這樣一個(gè)色彩體系。

它是根據(jù)人的視覺(jué)的這樣一個(gè)特征。我們說(shuō)到視覺(jué)色差，另外還有一個(gè)系統(tǒng)叫做奧斯瓦爾（音）的系統(tǒng)，但是它是完全根據(jù)化學(xué)里面的配色比例進(jìn)行排列，所以我們看上去奧斯瓦爾（音）的系統(tǒng)里面色濾體我們看起來(lái)是很難理解的，我們?nèi)庋圩R(shí)別的話顏色的排序并不是非常的有規(guī)律，但是這個(gè)體系就比較先進(jìn)一點(diǎn)，它是按照我們?nèi)搜垡曈X(jué)上的色差規(guī)律排出的色濾體。后來(lái)中國(guó)的紡織信息中心對(duì)中國(guó)人視覺(jué)上的測(cè)試，包括社科院的心理學(xué)所和物理學(xué)所開(kāi)發(fā)了中國(guó)人自己的色彩系統(tǒng)叫CNCSCOLOR，傅炯老師也是擔(dān)任中國(guó)流行色協(xié)會(huì)色彩培訓(xùn)中心的主任，同時(shí)他們這套體系的教學(xué)系統(tǒng)也是由我們這邊來(lái)研發(fā)的。

后來(lái)我們就在流行色中心開(kāi)展了這樣一系列的培訓(xùn)活動(dòng)，這個(gè)是我們?cè)诎袰NCSCOLOR和色彩一些基本知識(shí)以及色彩運(yùn)用的經(jīng)驗(yàn)推廣到了汽車(chē)行業(yè)里面去，所以這個(gè)是我們后來(lái)專(zhuān)門(mén)針對(duì)汽車(chē)行業(yè)做的色彩培訓(xùn)當(dāng)時(shí)的記錄，通過(guò)這樣的平臺(tái)我們就可以讓更多企業(yè)里面的設(shè)計(jì)師、工程師和部門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓他們?nèi)ジ嗟恼J(rèn)識(shí)到產(chǎn)品是在怎么利用色彩與消費(fèi)者溝通和與企業(yè)內(nèi)部溝通，這是我們現(xiàn)場(chǎng)的一些圖片。

當(dāng)時(shí)邀請(qǐng)到了一些原材料的供應(yīng)商，這是溫哥華的人他們直接現(xiàn)場(chǎng)拿來(lái)他們的皮料給學(xué)員進(jìn)行搭配，我們這邊講的CMF大家都知道不僅僅是單純的講色彩，我們一定是在一定的材料和一定表面處理的前提下去說(shuō)色彩，因?yàn)椴煌奶幚矸绞皆诓煌牟牧仙霞词故窍嗤伾龀鰜?lái)的效果肯定是不一樣的，這個(gè)大家應(yīng)該都深有體會(huì)了，因?yàn)樯詈鸵曈X(jué)上的色差都是從這來(lái)的，好的供應(yīng)商他們可以做到不管是塑料件還是皮具還是布料可以讓它看起來(lái)顏色是一樣的，現(xiàn)在我們的技術(shù)也僅僅是能做到這里。

這是我們當(dāng)時(shí)在羅萊家紡集團(tuán)內(nèi)部做的培訓(xùn)，羅萊大家應(yīng)該都知道，是床上用品一家非常有名的品牌，這是他們的設(shè)計(jì)總監(jiān)肖女士。我們當(dāng)時(shí)就是請(qǐng)他們?cè)谂嘤?xùn)之后，把他們每一個(gè)自品牌每一個(gè)不同品牌之間把他們產(chǎn)品拿來(lái)放在一起，然后給他們做一個(gè)競(jìng)品分析和色彩調(diào)整。

我不知道大家有沒(méi)有注意到，羅萊品牌實(shí)體店賣(mài)的和網(wǎng)上賣(mài)的色系是不一樣的。大家有注意到這個(gè)現(xiàn)象嗎？可能在實(shí)體店里看到非常好的、非常漂亮的，想說(shuō)我去網(wǎng)上買(mǎi)結(jié)果發(fā)現(xiàn)天貓店里是找不到的，這就是他們的色彩戰(zhàn)略。

我用不同的圖案和不同的色彩營(yíng)造出不同品牌的高級(jí)感的不同，所以在網(wǎng)上賣(mài)的都是價(jià)格比較低的，奢侈感和高級(jí)感沒(méi)有那么好的。

但是他們當(dāng)時(shí)遇到的問(wèn)題，比如說(shuō)像是兒童品牌里面的床品的陳列是非常割裂的，就是男童和女童不能形成非常良好有序溝通的店面形象，另外是實(shí)體店和網(wǎng)上這幾個(gè)不同的子品牌之間沒(méi)有辦法形成家族感的形象，這已經(jīng)強(qiáng)大到了對(duì)他們的產(chǎn)品形象和品牌形象造成了傷害，當(dāng)時(shí)我們做完培訓(xùn)之后就帶他們一起來(lái)用色彩戰(zhàn)略的方法對(duì)他進(jìn)行了調(diào)整，這是調(diào)整之后的店面形象。

這邊我特別要講一下這里，這是他們當(dāng)時(shí)非常頭疼的男童和女童，男童基本上是藍(lán)綠色調(diào)為主女童是分色和紅色為主，怎么樣統(tǒng)一起來(lái)我們給到他的解決方案是用輔色比如說(shuō)暗綠色和紫色都是比較中性的，男和女都能用。

比如說(shuō)這里就出現(xiàn)了綠色，去作為輔色的話這樣能夠跟男童藍(lán)綠色調(diào)進(jìn)行呼應(yīng)，這就像女生穿衣服一樣身上一些點(diǎn)綴的東西相互呼應(yīng)起來(lái)看起來(lái)就有整體感，男童這邊也會(huì)加入一些紅色系的輔色，這樣整個(gè)店面形象就非常的協(xié)調(diào)了。

這是我們的年度活動(dòng)叫insight Shanghai我們今年已經(jīng)做到了第九屆，之前第八屆的時(shí)候也有老師參加了，主要是來(lái)分享一些國(guó)際上不管是汽車(chē)還是數(shù)碼產(chǎn)品還是原材料供應(yīng)商，他們對(duì)目前產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一些什么新的觀點(diǎn)和一些新的看法，以及他們對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)趨勢(shì)的一些預(yù)測(cè)，主要是邀請(qǐng)大家來(lái)做這樣的分享，希望大家如果有機(jī)會(huì)的話也可以來(lái)一起多多交流。今天我的演講就到這里，謝謝。

目標(biāo)聽(tīng)眾

· 設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)教育者

· 產(chǎn)品經(jīng)理及用研人員

· 管理者、創(chuàng)業(yè)者及投資者

· 設(shè)計(jì)愛(ài)好者和學(xué)生

關(guān)于［設(shè)計(jì)教育再設(shè)計(jì)］系列國(guó)際會(huì)議

該會(huì)議由無(wú)錫市人民政府、江南大學(xué)主辦，江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院、無(wú)錫市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)承辦。廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)體驗(yàn)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)（IXDC）等13家單位協(xié)辦。共五屆。

· 2012年：“范疇、方法、價(jià)值觀”針對(duì)設(shè)計(jì)學(xué)科成為一級(jí)學(xué)科的背景，反思了設(shè)計(jì)學(xué)學(xué)科研究對(duì)象、實(shí)踐方法和判斷準(zhǔn)則的定位問(wèn)題；

· 2013年：“新領(lǐng)域、新問(wèn)題、新對(duì)策”更多地從實(shí)踐的角度探討了設(shè)計(jì)思維在包括健康、服務(wù)設(shè)計(jì)、公共事務(wù)管理等諸多新興領(lǐng)域的應(yīng)用拓展，以及設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)問(wèn)題；

· 2014年：“哲學(xué)概念”明確地提出了哲學(xué)方法在理解設(shè)計(jì)領(lǐng)域復(fù)雜現(xiàn)象中可以發(fā)揮的抽象和理論構(gòu)建作用。

· 2015年：“新現(xiàn)象基礎(chǔ)：體驗(yàn)、策略、健康”圍繞企業(yè)用戶體驗(yàn)、戰(zhàn)略策略、健康醫(yī)療等新興共同話題或?qū)嵺`領(lǐng)域，用經(jīng)驗(yàn)分享和學(xué)術(shù)抽象兩種手段和現(xiàn)象學(xué)的方法，在探討設(shè)計(jì)實(shí)踐和設(shè)計(jì)教育新的理念和方法的同時(shí)，嘗試將現(xiàn)象學(xué)的方法運(yùn)用到實(shí)踐升級(jí)和教育轉(zhuǎn)型當(dāng)中。

· 2016年：“精心設(shè)計(jì)的教育：經(jīng)歷、能力和理想”既是系列會(huì)議的收官之作,也是把會(huì)議從“設(shè)計(jì)教育”引向另一個(gè)主題的承上啟下之作。

官網(wǎng)：http://rededu.jiangnan.edu.cn/