移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的極簡設(shè)計(jì)之法

課程簡介

偉大的設(shè)計(jì)都是簡單的。當(dāng)你的設(shè)計(jì)無法再簡單一步時(shí)，她就在接近完美。這個(gè)原理跨越歷史、文化和種族。

本課程中，來自騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中心的助理總經(jīng)理陳謙與大家討論的設(shè)計(jì)簡單不是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，與當(dāng)今流行的扁平化無關(guān)。而是在設(shè)計(jì)中對簡單的定義，以及結(jié)合了理論原理與身邊案例的如何做出極簡設(shè)計(jì)的一系列方法。方法無對錯(cuò)，缺失態(tài)度有對錯(cuò)。希望喚起更多有態(tài)度的設(shè)計(jì)師。

學(xué)習(xí)獲益

1、體會(huì)對“簡單”的定義

2、了解如何做出簡單設(shè)計(jì)的方法

推薦人群

對用戶體驗(yàn)感興趣的專業(yè)或非專業(yè)人士

文字實(shí)錄

偉大的設(shè)計(jì)都是簡單的。當(dāng)你的設(shè)計(jì)無法再簡單一步時(shí)，她就在接近完美。這個(gè)原理跨越歷史、文化和種族。在2015國際體驗(yàn)設(shè)計(jì)大會(huì)上，騰訊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)中心助理總經(jīng)理陳謙帶來了主題為“極簡設(shè)計(jì)之路”的演講。

在這里和大家分享過去一些年里我自己對設(shè)計(jì)的思考。先簡單介紹一下，我來自于騰訊MXD，我們絕大多數(shù)工作和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)，恰巧今天我想講述的內(nèi)容以及這中間的很多思考都是基于移動(dòng)端的產(chǎn)品。

先分享一個(gè)詞：信條

“設(shè)計(jì)信條”對設(shè)計(jì)師的長期發(fā)展非常關(guān)鍵。關(guān)于設(shè)計(jì)的思考某種程度上也可以理解為關(guān)于設(shè)計(jì)信條的建立。時(shí)光倒退回2007年，那時(shí)我接觸了很多電子產(chǎn)品，例如這是我當(dāng)時(shí)買的一部智能手機(jī)，讓我感受到科技的進(jìn)步并沒有讓生活變得更加簡單和愉悅，甚至有時(shí)讓我們生活變得更加復(fù)雜。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師我常常問自己，如果只有一次機(jī)會(huì)用一個(gè)詞去形容，在當(dāng)前或未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，我希望用戶體驗(yàn)到底是什么樣？這個(gè)詞對我來說就是“極簡”。

定義簡答

先討論一下定義簡單是什么。近幾年當(dāng)和很多朋友聊到極簡時(shí)，往往第一個(gè)問題是，簡單是不是就是現(xiàn)在流行的扁平化，包括架構(gòu)扁平化或視覺扁平化？我的答案是否定，簡單和扁平化沒有直接的關(guān)系。簡單的作品可以是非扁平化的，同樣扁平化的作品如設(shè)計(jì)不恰當(dāng)仍然可能是復(fù)雜的。到底什么是簡單？先來看四個(gè)建筑作品：雅典神廟、包豪斯校舍、朗香教堂、克朗樓。雖然它們的表現(xiàn)風(fēng)格迥異，但我認(rèn)為他們都是同樣的簡單。因?yàn)椋野押唵味x成合理，美學(xué)上的合理、邏輯上的合理。那么“極簡”就是“極度的合理”。今天我們將要討論的“極簡”和設(shè)計(jì)作品外在的展現(xiàn)風(fēng)格無關(guān)，但和內(nèi)在本質(zhì)有關(guān)。

極度合理的設(shè)計(jì)

如果說我們?nèi)绾巫龀鰳O簡設(shè)計(jì)，2007年之后，在這方面有持續(xù)的思考和項(xiàng)目上的實(shí)踐，這里分享六點(diǎn)：第一，消失的選擇；第二，高效的分組；第三，極致的信噪比；第四，鑒定的整體優(yōu)先；第五，平衡的腦體力；第六，明確的主次。

消失的選擇

回到那部手機(jī)，當(dāng)時(shí)我就會(huì)想為什么一個(gè)手機(jī)讓生活變得更加復(fù)雜，是不是因?yàn)槟莻€(gè)年代的很多電器把大量的功能進(jìn)行外露帶來記憶或者是操作上的成本，后來發(fā)現(xiàn)并不是，那么原因是什么？可能是選擇。當(dāng)光標(biāo)焦點(diǎn)從A移到B有四種選擇，當(dāng)輸入文本時(shí)有三種選擇。這些選擇意味著什么？我們討論和選擇有關(guān)的理論，就是希克法則。從圖表中可以看到橫軸代表的是一個(gè)用戶面臨的選擇數(shù)量，縱軸代表的是所需要做出決定的時(shí)間。從曲線可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)用戶面臨選擇數(shù)量越多所需要做出決定的時(shí)間越長，效率就越低。換句話說當(dāng)把選擇數(shù)量降到1做出決定時(shí)間最短。這個(gè)法則在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中得到非常好的體現(xiàn)。在講智能手機(jī)，大家往往會(huì)把蘋果作為智能手機(jī)上的標(biāo)桿，下面以蘋果為例看一下。

蘋果把移動(dòng)光標(biāo)選擇從4減到1，文本選擇從3減到1，打開選擇從2減到1。看一下Windows，從Windows98開始有一個(gè)快捷菜單，當(dāng)打開快捷菜單的軟件右邊會(huì)出現(xiàn)軟件入口，軟件入口會(huì)重復(fù)出現(xiàn)快捷菜單和右側(cè)按鈕，這就帶來一定選擇，Windows7進(jìn)行了改進(jìn)。

這是2年多前的手機(jī)QQ瀏覽器設(shè)計(jì)版本，當(dāng)時(shí)一些功能會(huì)散布在頁面或者軟件中多個(gè)不同的地方，比如說加書簽這個(gè)功能會(huì)出現(xiàn)在頁面的左上角和頁面底下。

新版本遵循的設(shè)計(jì)原則之一，一個(gè)功能入口只出現(xiàn)在一處。相比較一個(gè)功能入口散布在多個(gè)地方，更愿意集中所有的精力把唯一入口體驗(yàn)做到最棒。

我把產(chǎn)品設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)帶來選擇的原因分成五類，重復(fù)性的東西、無需求東西、不一致東西、過于細(xì)化東西、多功能東西。對于其中每一類都有相應(yīng)的解決辦法，剛才討論的案例都是聚焦在第一類，就是重復(fù)性的東西。

我分析近十年來在業(yè)界受到廣泛認(rèn)同的優(yōu)秀產(chǎn)品的案例，無論是新發(fā)布的產(chǎn)品，或者是現(xiàn)有產(chǎn)品的更新，無論是桌面端、Web、移動(dòng)端，無論是軟件還是硬件，都有一個(gè)共同的趨勢，我們的選擇在消失，偉大的產(chǎn)品從選擇消失開始。

高效分組

這是真實(shí)的案例，我前面的乘客按了半天按鈕電梯也沒有動(dòng)，最后發(fā)現(xiàn)他按的是數(shù)字不是按鈕。這個(gè)案例中電梯面板的排版非常松散，甚至難以發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)按鈕是屬于左邊樓層還是右邊樓層。再看另一個(gè)案例，信息分組清晰了一些但并不完美，開門關(guān)門鍵和樓層鍵并沒有明確的區(qū)分。再看下一個(gè)案例，這是一次旅行時(shí)在郊外小旅館見到的電梯，給人意外的驚喜。哪怕通過按鈕的位置排布和顏色，就可以把電梯面板的分組效率和愉悅感提升一個(gè)檔次。

接下來聊一聊有關(guān)分組的理論，就是格式塔原則。

格式塔心理學(xué)又稱為完形心理學(xué)，它包含一系列的定律。在頁面排版設(shè)計(jì)中常會(huì)用到兩個(gè)定律。第一個(gè)是接近率，大腦會(huì)把物理距離上接近的物體歸為一類，就像這個(gè)例子。第二個(gè)是相似率，大腦會(huì)把某些屬性上相似的物體歸為一類，例如形狀、色彩、字體、陰影等。相似率和接近率是界面設(shè)計(jì)中非常依賴的兩個(gè)定律。看似很簡單，但很強(qiáng)大，也會(huì)給設(shè)計(jì)帶來非常大的挑戰(zhàn)。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)定律會(huì)交織、會(huì)平衡、甚至?xí)a(chǎn)生矛盾。

例如這個(gè)案例，我們很自然認(rèn)為左邊6個(gè)點(diǎn)一組、右邊6個(gè)點(diǎn)一組。當(dāng)賦予色彩后有一些糾結(jié)，可能你會(huì)覺得紅的一組、黑的一組。再賦予形狀后又糾結(jié)，可能會(huì)覺得左邊一組、右邊一組。最后當(dāng)我們賦予分割線后，你會(huì)認(rèn)為上面一組、下面一組。界面設(shè)計(jì)中的圖形排版在抽象后無非通過這樣幾種方式。

這是iOS的設(shè)置頁面，典型的列表界面。為什么我們會(huì)認(rèn)為頁面元素分為三組？因?yàn)榻咏试谄鹱饔谩槭裁磿?huì)認(rèn)為中間每個(gè)條目層級是平等的？因?yàn)橄嗨坡试谄鹱饔谩?/span>

這張圖左邊是iPhone 4，右邊是iPhone 6。4的響鈴鍵和音量鍵之間的間距很等同，6有明顯的區(qū)分，這是接近率的改進(jìn)。這張圖是一次晚上在公共汽車上，讓你觸摸的扶手是黃色，不讓你觸摸的門框也是黃色。這張圖是自動(dòng)扶梯，讓你站的地方是黃色，不讓你站的地方也是黃色。這是第二個(gè)扶梯，讓你站的地方是綠色，不讓你站的地方是黃色，色彩更合理但并不完美，讓你站的地方有些是綠色有些沒顏色。這是第三個(gè)扶梯，目前最佳案例，似然還不完美但至少相比前兩個(gè)在定律上沒有錯(cuò)誤。

接近率與相似率相比，相似率對界面設(shè)計(jì)更加重要，我認(rèn)為相似率是圖形界面的認(rèn)知基礎(chǔ)。這是應(yīng)用寶的一個(gè)圖文并茂的列表頁面，因?yàn)橄嗨坡饰覀儾趴梢詫⑺R(shí)別成一個(gè)界面，才可以把相似的按鈕歸類，把相似的尺寸縮略圖歸類，才能高效地處理信息。

這是騰訊地圖的地圖，幾乎沒有文字。為什么我們能夠識(shí)別路網(wǎng)層級、湖泊和綠地？因?yàn)橄嗨坡省?/span>

相似率非常重要，我認(rèn)為設(shè)計(jì)圖形界面在某種程度上可以說是在設(shè)計(jì)相似性。讓邏輯上相似的物體在表現(xiàn)形式上相似，讓界面元素既豐富又有內(nèi)在的統(tǒng)一。

信噪比

這個(gè)詞出現(xiàn)在很多領(lǐng)域，音箱器材、設(shè)想器材，這是70、80年代收音機(jī)非常經(jīng)典的款式，聽過磁帶播放的同學(xué)會(huì)記得好的器材和差的器材在播放磁帶時(shí)噪音會(huì)有非常明顯的不同。信噪比在設(shè)計(jì)上也有所體現(xiàn)，講信噪比之前先看一下理論，1949年他們發(fā)布的模型，大概描述的是用戶A和用戶B通過電腦之間溝通的過程，用戶A也就是信息源，信息源把語音通過發(fā)射機(jī)就是話筒編碼成電子信號(hào)，通過通道轉(zhuǎn)給接收機(jī)就是聽筒，然后傳給目的地，也就是用戶B，這是很簡單的過程。

模型被很多領(lǐng)域所采用，在設(shè)計(jì)行業(yè)這個(gè)領(lǐng)域也有適用的地方，我自己進(jìn)行了改變，結(jié)論是如果想提高設(shè)計(jì)師和用戶之間的溝通效率，有如下四條要求：增強(qiáng)信號(hào)、降低噪音、控制信息總量、統(tǒng)一設(shè)計(jì)師和用戶之間的密碼本。

舉一個(gè)淺顯和清晰的例子來說明如何增強(qiáng)信號(hào)，這是2011年同一天我截的3個(gè)首頁，這是XBOX、索尼的首頁，這是蘋果的首頁，如何增強(qiáng)信號(hào)，在視線流、面積、視覺重量上最突出的元素保持一致，這時(shí)信號(hào)就可以最強(qiáng)。XBOX在視線流、視覺重量上有所矛盾，并不是很清楚。中間沒有圖形，字體是最顯著，界面焦點(diǎn)或者是重點(diǎn)比較分散。索尼在視線流和重量上一致，但是面積并不是一致，地下面積比上面大。蘋果再看完全一致。信噪比最終目標(biāo)是能否做到極致信噪比，頁面上每一個(gè)元素，每一個(gè)像素都有存在的意義。也就是說像素是信號(hào)不是噪音，如果能做到這一點(diǎn)，我們作品就可以達(dá)到極致的信噪比。

這是我分享三點(diǎn)關(guān)于極簡設(shè)計(jì)的想法，最后重復(fù)一下，設(shè)計(jì)信條很重要。