三步教你搞定“情人節(jié)”活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)

首先呢，電商設(shè)計(jì)很多時(shí)候都是為運(yùn)營(yíng)目的服務(wù)的，所以要想做好電商設(shè)計(jì)，就先要弄懂運(yùn)營(yíng)方向和活動(dòng)目的，因?yàn)榛顒?dòng)定位決定文案設(shè)定，而文案設(shè)定決定設(shè)計(jì)方向。

很多人做設(shè)計(jì)不知道從哪里入手，如果說(shuō)設(shè)計(jì)是果，活動(dòng)定位和文案設(shè)定就是因，先有因才有果，所以接下來(lái)將從以下3個(gè)方向來(lái)給大家講解情人節(jié)頁(yè)面可以怎么玩：

1、活動(dòng)定位

2、文案設(shè)定

3、設(shè)計(jì)方向

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1、活動(dòng)定位

我們做各種運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，其實(shí)最終目的要么是為了賣貨，要么就是為了更好的賣貨，而任何一個(gè)活動(dòng)都不可能滿足所有人群的喜好，所以最好是能事先選定好某一類人群定位，才有可能精準(zhǔn)地找到那些愿意買單的人，從而提高轉(zhuǎn)化率。

那么我們可以從哪幾個(gè)方向來(lái)確定定位方向呢，以情人節(jié)活動(dòng)為例，我們一起來(lái)看看下：

從戀愛(ài)傾向的角度：有同性戀／異性戀／雙性戀／獨(dú)身主義。

雖然我個(gè)人對(duì)所有的戀情都持可以理解的態(tài)度，但是我們平時(shí)看到的活動(dòng)最常見(jiàn)的依然還是針對(duì)的是異性戀（一些小眾的電商品牌或者產(chǎn)品可能會(huì)把人群定位為非異性戀的對(duì)象）。

從年齡角度：小年輕愛(ài)戀／中老年人的愛(ài)戀／老年人愛(ài)戀。

不同的年齡階段使用的商品是存在差異的，所以雖然都是情人節(jié)，都是賣貨，卻也要分是什么年齡階段的人過(guò)的情人節(jié)，比如小年輕的愛(ài)戀或瘋狂或文藝或內(nèi)斂，但是中年人的戀愛(ài)往往更穩(wěn)重更強(qiáng)調(diào)品質(zhì)感等，而老年人之間的愛(ài)戀更樸實(shí)／溫馨／或令人動(dòng)容等。

從消費(fèi)力的角度：樸實(shí)的／平價(jià)的／高貴的／奢華的。

人群的消費(fèi)能力決定了他們喜歡什么樣的商品，決定了他們對(duì)什么樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格更感興趣：

如是熱鬧低價(jià)促銷的設(shè)計(jì)風(fēng)格往往比較適用于經(jīng)濟(jì)比較拮據(jù)的人或喜歡節(jié)儉持家的一類人；

文藝小清新的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較適用于追求一定的生活品質(zhì)但是消費(fèi)能力也不是太高的年輕人；

奢華高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格比較適用于雖然沒(méi)什么消費(fèi)力但虛榮心強(qiáng)或者有高品質(zhì)生活追求的人以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力確實(shí)豐厚的一類人。

不過(guò)我看了很多案例發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的情人節(jié)頁(yè)面普遍還是為年輕群體設(shè)計(jì)的，比如搜索一下花瓣，搜索關(guān)鍵詞情人節(jié)：

可能你會(huì)覺(jué)得沒(méi)什么特色。。于是我又去pinterest翻了一下國(guó)外的情人節(jié)頁(yè)面都是這么設(shè)計(jì)的，發(fā)現(xiàn)，還是他們的設(shè)計(jì)基本以簡(jiǎn)潔小清新居多，也是相對(duì)比較偏向年輕群體：

不過(guò)雖然都是針對(duì)年輕人群體，但可能是淘寶錢多資源多各方面都比較有條件的緣故，玩的花樣也會(huì)多一些，下面這個(gè)應(yīng)該是2015年的情人節(jié)海報(bào)。

從情感的角度：悲情的／平淡的／甜蜜的／熱烈的／溫馨的／感動(dòng)的。

感情有很多種，但不同的情感痛點(diǎn)能打動(dòng)的人是不一樣的，一般來(lái)說(shuō)我們總是更愿意為那些能打動(dòng)人的瞬間買單，比如當(dāng)我們對(duì)愛(ài)人感到愧疚時(shí)，希望愛(ài)人幸福時(shí)，或者自身感到痛苦需要發(fā)泄時(shí)，往往會(huì)比內(nèi)心平靜時(shí)，更有買買買的欲望，這也是為什么各種節(jié)日或廣告都喜歡打情感牌的原因了。

比如我之前給京東拍的一套攝影照片，就是悲情路線，打情感牌

人的戀愛(ài)狀態(tài)角度：戀愛(ài)中／異地戀／單身狗中／暗戀中／失戀中／已婚未育／已婚已育等。

針對(duì)不同的戀愛(ài)狀態(tài)人群，玩法也是不一樣的，比如：

我們的運(yùn)營(yíng)方向可以是針對(duì)處于幸福的戀愛(ài)中的人：

那么我們就要想，這些人在這一天可能是要出去約會(huì)的，那么這就涉及到該怎么打扮，該送什么禮物，該選什么約會(huì)場(chǎng)地等等方面的問(wèn)題了，這個(gè)活動(dòng)就可以起到一個(gè)幫忙出謀劃策的角色，從而達(dá)到賣貨的目的。

我們的運(yùn)營(yíng)方向可以是秀幸福或虐狗式的：

那么我們就要想，單身狗在情人節(jié)這一天會(huì)有什么心理呢？其實(shí)大多數(shù)或多或少應(yīng)該是有一點(diǎn)仇視或羨慕那些戀愛(ài)中的人的吧，而活動(dòng)的任務(wù)在于，它往往會(huì)通過(guò)放大他們的這種情緒或者替他們說(shuō)出自己想說(shuō)但不敢說(shuō)的想法的方式，去鼓勵(lì)他們通過(guò)購(gòu)買東西來(lái)發(fā)泄這種不滿的情緒，再或者讓他們意識(shí)到之所以自己還單身就是因?yàn)椴粫?huì)打扮不美讀書少之類的，從而激發(fā)他們改變自己的欲望，達(dá)到賣貨的目的。

2、文案設(shè)定

根據(jù)以上活動(dòng)定為方向的不同，所以我們的文案也會(huì)有所差異，下面我給大家例句一些文案方向：

貼合產(chǎn)品路線的文案，比如：

給你甜秘密

讓愛(ài)有聲意更深

享瘦在一起

聞香識(shí)愛(ài)

為愛(ài)吃狂

花點(diǎn)時(shí)間制造浪漫

甜過(guò)初戀

低價(jià)促銷路線的文案，比如：

約惠2017

浪漫不打折

情人節(jié)，價(jià)給你

打情感牌路線的文案，比如：

再不告白就老了

愛(ài)你一生一世

愿得一人心，白首不相離

特別的愛(ài)獻(xiàn)給特別的你

陪伴，是最甜蜜的告白

愛(ài)你不止這一天

宣揚(yáng)立場(chǎng)的獨(dú)立的文案，比如：

寵愛(ài)自己

做自己的 美麗情人

愛(ài)人先愛(ài)己

出謀劃策性質(zhì)的文案，比如：

情人節(jié)大膽說(shuō)愛(ài)你

情人節(jié)專場(chǎng)

浪漫情人節(jié)約會(huì)法則

單身狗如何度過(guò)情人節(jié)

情人節(jié)脫單計(jì)劃

愛(ài)他就購(gòu)了

女神表白日

情人節(jié)獻(xiàn)禮

我的愛(ài)情宣言

Pk性質(zhì)的文案，比如：

單身購(gòu)vs情侶購(gòu)

獨(dú)身主義vs戀愛(ài)主義

文藝調(diào)調(diào)的文案，比如：

想念不如相見(jiàn)

寫給你的情書

情人節(jié)的邂逅

英文文案，比如：

I Love U

Happy Valentine’s Day

We are lovers

3、設(shè)計(jì)方向

當(dāng)前面的活動(dòng)定位確定了，文案也確定了，接下來(lái)便是確定設(shè)計(jì)方向了，以情人節(jié)活動(dòng)專題頁(yè)設(shè)計(jì)為例，它包含哪些內(nèi)容呢？

一個(gè)完整的活動(dòng)專題頁(yè)從結(jié)構(gòu)上包含頭部Banner部分以及樓層部分，而從設(shè)計(jì)的角度又包含整體創(chuàng)意／標(biāo)題設(shè)計(jì)／排版布局／背景選擇／產(chǎn)品或模特挑選／元素分為點(diǎn)綴／色彩搭配／風(fēng)格選定／表現(xiàn)手法等幾個(gè)方面，接下來(lái)我們一一來(lái)看下：

專題頁(yè)組成結(jié)構(gòu)：

標(biāo)題：一般來(lái)說(shuō)，一旦活動(dòng)的定位方向確定了，標(biāo)題的氣質(zhì)也就確定了，比如是要柔美浪漫的調(diào)調(diào)呢，還是文藝小清新的調(diào)調(diào)呢，再或者是可愛(ài)逗比的調(diào)調(diào)，另類張揚(yáng)的調(diào)調(diào)等。

這里有一些標(biāo)題設(shè)計(jì)的還不錯(cuò)，大家可以看看參考下：

標(biāo)題采用絲帶的造型或質(zhì)感，既現(xiàn)代又浪漫