小程序開閘，入口、體驗(yàn)、推廣和博弈的觀察與思考
導(dǎo)讀：今天注定是屬于微信小程序的，今晚19:00，貝塔咖啡《微信小程序沙龍》，邀你來聊聊小程序的那些事兒~點(diǎn)擊報(bào)名
本文由三節(jié)課第一時(shí)間出品報(bào)道。作者黃有璨，三節(jié)課聯(lián)合創(chuàng)始人，資深互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營從業(yè)者，豆瓣年度十大“商業(yè)經(jīng)管類”暢銷書《運(yùn)營之光》作者。
今夜0點(diǎn)起，早已萬眾矚目的“小程序”正式開閘，注定了今夜將成為許多互聯(lián)網(wǎng)人的不眠夜，也注定了明天的各大媒體頭條和朋友圈、微信群也會(huì)是普遍屬于小程序的。
在第一時(shí)間體驗(yàn)了多款小程序后，我們?yōu)槟銕砣缦碌氖聦?shí)和簡單解讀，供參考。
一、關(guān)于小程序的“入口”
小程序可在微信聊天頁面中置頂，可添加到桌面。但如果是在聊天頁面中置頂，只能置頂一個(gè)小程序。
以及，在“發(fā)現(xiàn)”Tab中，也有“小程序”入口——這還是出乎不少人意料的。
目前來看，這個(gè)入口有些人看不到，有可能是一個(gè)灰度發(fā)布，也有可能是必須使用過幾款小程序后才會(huì)觸發(fā)。
但，這一入口內(nèi)，僅收納了用戶個(gè)人之前體驗(yàn)使用過的小程序，也無法通過“搜索”找到更多的小程序（備注：部分用戶可能會(huì)發(fā)現(xiàn)“搜索”功能，應(yīng)該屬于測試）。所以，“微信并不存在一個(gè)進(jìn)行小程序分發(fā)的入口”也仍然是事實(shí)。
二、關(guān)于小程序的推廣和傳播
依照目前來看，一定是“群”才是第一波小程序最好的傳播路徑，而不是張小龍說的“二維碼”。
以及，我們也發(fā)現(xiàn)了有人已經(jīng)在做“小程序”版的應(yīng)用商店。但按照微信的邏輯，此舉風(fēng)險(xiǎn)很大，很可能會(huì)被封殺。
三、關(guān)于小程序的體驗(yàn)
多人親測，第一次打開小程序可能加載會(huì)偏慢，但之后確實(shí)會(huì)體驗(yàn)變得很好。
甚至，部分APP如大眾點(diǎn)評、拼多多等，小程序的響應(yīng)加載速度普遍已經(jīng)在原生APP之上。
以及，打開加載部分小程序就可以直接觸發(fā)微信賬號授權(quán)，也算得上是一個(gè)亮點(diǎn)。（以前必須用戶選擇登陸、注冊等動(dòng)作才會(huì)觸發(fā)）
四、小程序和APP之間的博弈？
目測，小程序?qū)τ诓糠諥PP和產(chǎn)品來說，可能會(huì)成為一個(gè)很好的拉新方式。
舉例：搞個(gè)活動(dòng)，玩命讓人轉(zhuǎn)發(fā)到各個(gè)群。。。然后再發(fā)個(gè)優(yōu)惠券啥的，通過右上角跳轉(zhuǎn)，回到app上去使用。（可粗略參考下面兩張圖）
但，也有人發(fā)出類似的聲音——
可以思考的是：對開發(fā)者們來說，假以時(shí)日，小程序和APP之間的左右互搏，會(huì)愈演愈烈嗎？
以及，蘋果官方是否會(huì)因此而開始醞釀一些動(dòng)作？拭目以待。
無論如何，這也許是一個(gè)新的時(shí)代，正式開啟了。
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Joris Groen
Buyerminds 聯(lián)合創(chuàng)始人,創(chuàng)意總監(jiān)