蘋果是個(gè)處女座，光壁紙的一朵花就拍了 285 小時(shí)！

It was really about bringing together some of our various talents to create these faces. （把我們的天才們聚集在一起，創(chuàng)造一個(gè)這樣的實(shí)景。）

當(dāng)蘋果 UI 設(shè)計(jì)副總裁 Alan Dye 說，Apple Watch Series 4 當(dāng)中熱烈的火、潺潺的水、瞬間迸發(fā)的蒸汽這幾張照片均來自真實(shí)的拍攝，我們由此得知蘋果如何處理表盤上的畫面。

Alan Dye 揭秘道，拍攝的過程是在藝術(shù)指導(dǎo)、色彩專家、平面設(shè)計(jì)師、塑模者們的攜手下有條不紊地進(jìn)行。

最后，天才們點(diǎn)燃了火——這就是我們在表盤上看到的具有視覺沖擊效果的那團(tuán)火焰。

表盤上最新的水流、蒸汽、金屬畫面的拍攝過程也是經(jīng)由實(shí)景拍攝而來。

對細(xì)節(jié)的偏執(zhí)

為什么蘋果對表盤上的一張照片如此上心？這或許可以追溯到蘋果對產(chǎn)品的一貫「偏執(zhí)」上。

早期 Apple Watch 的表盤中有花、水母、蝴蝶，為了拍攝出樣貌適合屏幕的照片，攝影師每次都會(huì)投入到漫長的拍攝過程中。

比如，攝影師曾為一朵花開放的過程拍攝 285 個(gè)小時(shí)，拍攝超過 24000 張延時(shí)攝影照片。

比如，挑戰(zhàn)水母的拍攝。

Alan Dye 當(dāng)時(shí)選擇水母，是看中了水母的生命力在表盤上會(huì)很顯得美觀并且有張力，很適合 Apple Watch。

但靈動(dòng)的水母在水中千變?nèi)f化，捕捉一張精準(zhǔn)對焦的照片，背后可能產(chǎn)生上千張「廢片」。

為此，他們特地在工作室里搭建了一個(gè)魚缸，用高速相機(jī)以每秒 300 幀的速度拍攝了水母的各種姿態(tài)。最后，將分辨率為 4096 x 2304 的圖像壓縮到表盤上。

蘋果會(huì)專為特定工作設(shè)立獨(dú)立的工作間，攝影更是變成了養(yǎng)殖一部分。我們看到的最終畫面，是攝影師在攝影棚花了一個(gè)生物周期換取換來。

Apple Series 4 表盤上的新圖案本用 CGI 也能辦到，蘋果還是選擇大費(fèi)周章拍攝。在每年更新產(chǎn)品線的幕后，蘋果打動(dòng)我們的細(xì)節(jié)一直沒變。

在蘋果的產(chǎn)品觀里，極簡絕對是至關(guān)重要的一部分。從初代 iPhone 的 Home 鍵 ，蘋果對產(chǎn)品的減法就開始了。

刪繁就簡的意義是讓手機(jī)更符合人們的使用習(xí)慣，但每次的刪減都來之不易。

參與設(shè)計(jì)和開發(fā)產(chǎn)品的人要經(jīng)歷無數(shù)次的討論，從虛到實(shí)，把那些「脆弱、難以言喻的抽象概念」轉(zhuǎn)化出來。這對他們產(chǎn)品感知力考驗(yàn)極大。

經(jīng)歷產(chǎn)品感知力考驗(yàn)的，還有蘋果的攝影師。

如何準(zhǔn)確地傳遞產(chǎn)品理念，才能讓使用者切身體會(huì)到產(chǎn)品的優(yōu)勢？蘋果的辦法是用「真實(shí)」去化解產(chǎn)品圖和用戶之間的距離感。

iPhone 3GS 登上《MacWorld》封面的那一年，手機(jī)的產(chǎn)品圖基本在攝影師那里就已完成。

產(chǎn)品圖和廣告圖并無二致

蘋果攝影師 Peter Belanger 曾在接受采訪時(shí)講述了他拍攝蘋果產(chǎn)品的過程，具體到特定產(chǎn)品，每一次的布光、每個(gè)角度的曝光度……都需要精心圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)地調(diào)試，以展現(xiàn)每個(gè)特征。

蘋果攝影師 Peter Belanger 曾在接受采訪時(shí)講述了他拍攝蘋果產(chǎn)品的過程，具體到特定產(chǎn)品，每一次的布光、每個(gè)角度的曝光度……都需要精心圍繞產(chǎn)品特點(diǎn)地調(diào)試，以展現(xiàn)每個(gè)特征。

為了做到 iPhone 在產(chǎn)品圖里的呈現(xiàn)等同于使用者的感知，提前準(zhǔn)備拍攝條件往往要花費(fèi)大量的時(shí)間。

各種設(shè)備「聚焦」到拍攝一部 iPhone 上

因?yàn)樘O果對拍攝產(chǎn)品圖的要求是，在電腦上精修作為一種補(bǔ)充，拍攝才是最終決定呈現(xiàn)的效果的關(guān)鍵一環(huán)。攝影師不僅要削弱外界環(huán)境對產(chǎn)品造成的干擾，還要讓產(chǎn)品特征清楚地表現(xiàn)出來，所以，這無形中給攝影師增加了難度。

蘋果攝影師 Peter Belanger 曾說「后期似乎是從拍攝時(shí)開始的」

近十年過去，從初代 iPhone 到 iPhone XS ，攝影師拍攝蘋果產(chǎn)品的那一套方法，在今天來看仍然適用，我們本以為蘋果會(huì)用更多炫酷的技術(shù)手段，簡化拍攝的過程。但「偏執(zhí)」的蘋果，仍然在。

“極簡只是錯(cuò)覺。”難怪蘋果攝影師 Peter Belanger 說了這么一句。

為什么蘋果能打動(dòng)我們？

Jonathan Ive 經(jīng)手過 iPhone、iMac、iPod 等一系列經(jīng)典產(chǎn)品，在每代的蘋果產(chǎn)品身上，我們幾乎都能找到喬布斯和他的印記。時(shí)任蘋果的設(shè)計(jì)師，每每提到產(chǎn)品之時(shí)，他便把「care」掛在嘴邊，這已經(jīng)成為他的一種習(xí)慣。

Care 正是 Jonathan Ive 對產(chǎn)品的態(tài)度，在這種重視程度下，才有了使用起來更順手的產(chǎn)品。

蘋果是把產(chǎn)品理念和技術(shù)極好結(jié)合的推手。一般兩年為期，蘋果會(huì)對 iPhone 進(jìn)行一次創(chuàng)新性的變革，時(shí)機(jī)成熟之時(shí)便推陳出新，3D Touch、AR……這些都曾帶給我們驚喜，也占據(jù)了行業(yè)先鋒的位置。

蘋果產(chǎn)品圖集 Designed by Apple in California

蘋果官方產(chǎn)品圖集《Designed by Apple in California》里有初代 iPhone 產(chǎn)品圖，無論是背面金屬 LOGO 的反光，還是正面玻璃面板的剔透，都直觀地傳達(dá)了初代 iPhone 的產(chǎn)品細(xì)節(jié)——在 2007 年，金屬背殼、玻璃面板的智能手機(jī)，也是不常見的。

當(dāng)我們再回過頭去看初代產(chǎn)品，更能體會(huì)這么設(shè)計(jì)的用意。

產(chǎn)品的好用是一方面，在此之外，壁紙的襯托也是一方面，iOS 每年帶來的壁紙也有不少亮點(diǎn)。

iOS 11 中最出名的那套壁紙——流動(dòng)的液體，壁紙的色彩度飽和，顏色鮮亮，如果設(shè)置為動(dòng)態(tài)，還會(huì)在指尖漸漸移動(dòng)。

這套壁紙是受西班牙藝術(shù)家 Ana Montiel  的啟發(fā)而來。Ana Montiel  專門辦了一場展覽來展示她的一系列作品，iPhone X 獨(dú)有的壁紙也在其列。在這場以 Fields 為主題的展覽中，Ana Montiel 用視覺的方法，展示了色塊的碰撞和融合，在其中強(qiáng)調(diào)人們感知力的變化。

蘋果去年的發(fā)布會(huì)上，「Meet iPhone X」這幾個(gè)字出現(xiàn)在屏幕上的那一刻，也用上了流動(dòng)的液體作為背景底色。這款背景色同樣也是 iPhone X 獨(dú)有的壁紙，和 Ana Montiel 的作品表達(dá)的意思一致。

在 iOS 10 出現(xiàn)的一些別具新意的壁紙則是俯視角度的美麗海灘，在 iPad Pro 上效果極佳。

除此之外，經(jīng)典的元素仍在蘋果產(chǎn)品中反復(fù)出現(xiàn)。它們有被人戲謔為吃掉一口的蘋果 LOGO、銀河、動(dòng)植物，以及具有視覺沖擊力的色彩。

我們津津樂道這些壁紙，恰恰是我們對蘋果喜愛的一種折射。

隨著時(shí)間的推移，壁紙和產(chǎn)品一樣都會(huì)在蘋果系列中更新?lián)Q代，甚至消失。而無論是 iPhone、Mac、iPod 還是壁紙，那些「盡可能少的去設(shè)計(jì)」，在蘋果看來，仍然是好的設(shè)計(jì)。

真正打動(dòng)我們的，是蘋果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的心思——拋除冗余，在最日常的使用中，為我們帶去便利。以及，蘋果對這種信念的堅(jiān)持。

對細(xì)節(jié)的偏執(zhí)從喬布斯時(shí)代開啟，如今蘋果依然將蘋果產(chǎn)品的使用者放在第一位，去探索產(chǎn)品的發(fā)展可能。

愛因斯坦有句經(jīng)典的話，樸實(shí)中又藏著哲學(xué)意味，也被喬布斯借以闡釋蘋果產(chǎn)品理念：Simplicity is the ultimate sophistication. （至繁歸于至簡。）