二次元IP圈粉能力這么強？比菊姐還要無孔不入……

要說今年跨界營銷最火的是什么，不得不提霸屏的二次元營銷！

在眾多與二次元合作的品牌當中，餐飲成為了受益最明顯的行業，今天就跟大家盤點下有哪些精彩的案例

B站會玩也是出了名的，1月份才剛和羅森開了家便利店——

現在它又開了家實打實的咖啡館，還是和COSTA一起開的主題店

在室內，B站元素也是融入得非常全面and巧妙。

與B站+羅森便利店不同，這次和COSTA合作的主題咖啡店是轉為小型聚會設計的，所以很多環境特點與細節更強調社交屬性。

圣誕節，肯德基又和網易漫畫跨界聯手，在杭州打造了一間動漫主題店，舉辦史上首次“次元破壁”圣誕狂歡派對。

網易漫畫IP“鹿娘”有關的元素隨處可見，散發著濃濃的二次元氣息。

這個破次元的大聚會，在現場還進行了各種表演、打call教學等活動，都是從熱點和流行切入。再加上線上與線下的緊密結合，獲得了空前的反響。

肯德基作為一個發四要把“雞”玩出花的快餐品牌，近年很多精彩的營銷活動都勾搭上了二次元。比如還有之前火爆的陰陽師主題店。

不僅場景做的十分精細，周邊產品和一系列相應活動都激起大片火花，隨處可見游戲愛好者的“現場打Call”。

所謂“得年輕人者得天下”已經是公認的事實。品牌們都開始紛紛討好90后，而這群人也是二次元的重點消費群體。

所以越來越多的品牌開始重視二次元營銷，進行多樣化的嘗試，越來越多的新玩法正在市場上涌現。

必勝客與非人哉漫畫聯合推出「非人哉主題餐廳」，還原漫畫中的場景。而漫畫中的人氣角色紛紛“走”到線下，與粉絲進行了一次瘋狂的打卡互動。

《非人哉》神仙們還為必勝客創作了條漫，并舉行茶話會等各種線下互動活動，瘋狂撩粉。

還有很多限量的周邊進行延展

眼看二次元市場潛力無限，不僅大牌喜歡玩，傳統餐飲品牌也坐不住了。

今年九月，新辣道與吾皇萬睡強強聯手，全國各地的新辣道魚火鍋搖身一變，玩轉起一場味覺與視覺的盛宴。

隨著二次元的火爆，開始從小眾文化漸漸走向主流。所以品牌攜手二次元也市場年輕化趨勢下增強消費者共鳴的有效途徑。

雖然看著都玩得很嗨，但這種跨界合作對于部分小品牌來說實現起來比較難。

而隨著餐飲品牌越來越多，消費者對于品牌的辨識度也越來越低，部分小品牌選擇了自建次元IP的方式，似乎也是一個新方向。

莓獸就是一家從自建的IP漫畫中走出來的飲品店。通過插畫與飲品的結合，打造了一個極具個性化的飲品品類。

從品牌、產品等方面與現下火爆的喜茶等品牌拉開差異化，用自創的獨特風格打開了一個空白的市場。

還開發出了20多種衍生品進行輸出，讓IP形象更加深入人心

說到底想要征服年輕人，二次元會是一個不錯的方向。而餐飲也是二次元跨界的一個重要平臺和突破口。通過最無法抵抗的吃文化與二次元文化進行強烈碰撞，帶來不一樣的用餐體驗，很容易走進消費者心里。

但是餐飲品牌做IP營銷終究還是要回歸做餐飲的本質，做好產品，把握好IP的生命周期才是值得思考的問題。

IP營銷不僅能為餐飲品牌擴大影響，吸引消費者。在互聯網品牌的傳播過程中，IP同樣也起著重要的作用。作為設計師，我們應如何以文化賦能IP，打造IP家族形象，助力品牌推廣？如何從用戶心智出發，增強產品與用戶之間的情感鏈接，使產品更貼近用戶？

7月19日下午，中國新銳卡通藝術家、轉轉二手交易網設計經理 王鵬，將在 IXDC2018 工作坊帶來《文化賦能IP——全新品牌商業實踐》 （點擊鏈接，了解詳情），帶領大家以文化賦能IP，打造全新的IP家族形象，通過學習與交流，幫助參會者了解品牌設計的系統化、全鏈路設計思維和方法，了解文化之于品牌的切入點和發酵點。

曾與奧飛、迪士尼等國際知名IP合作的網龍公司在IP設計研發方面也有著豐富的經驗，7月21日上午的 IXDC2018 工作坊中，網龍公司UEDC互動體驗設計經理 韓珊帶來《利用IP形象 豐富軟件體驗的情感化設計》 （點擊鏈接，了解詳情），帶領參會者學習完整的IP運用的公式以及使用IP結合軟件的系統化方法，讓IP更好融入在設計之中。

設計能幫助一個瀕臨過氣的網紅形象改頭換面，使之成為能夠傳達品牌價值的“代言明星”。7月19日上午的工作坊中，滬江UED設計總監 俞璐將帶來《設計驅動IP化運營實現商業價值》 （點擊鏈接，了解詳情）將帶領大家通過核心動漫IP的案例來實現設計價值，學習打造符合用戶的品牌運營方向用戶心智模型，構建全新的IP品牌價值觀。