二次元IP圈粉能力這么強(qiáng)？比菊姐還要無(wú)孔不入……

要說(shuō)今年跨界營(yíng)銷(xiāo)最火的是什么，不得不提霸屏的二次元營(yíng)銷(xiāo)！

在眾多與二次元合作的品牌當(dāng)中，餐飲成為了受益最明顯的行業(yè)，今天就跟大家盤(pán)點(diǎn)下有哪些精彩的案例

B站會(huì)玩也是出了名的，1月份才剛和羅森開(kāi)了家便利店——

現(xiàn)在它又開(kāi)了家實(shí)打?qū)嵉目Х瑞^，還是和COSTA一起開(kāi)的主題店

在室內(nèi)，B站元素也是融入得非常全面and巧妙。

與B站+羅森便利店不同，這次和COSTA合作的主題咖啡店是轉(zhuǎn)為小型聚會(huì)設(shè)計(jì)的，所以很多環(huán)境特點(diǎn)與細(xì)節(jié)更強(qiáng)調(diào)社交屬性。

圣誕節(jié)，肯德基又和網(wǎng)易漫畫(huà)跨界聯(lián)手，在杭州打造了一間動(dòng)漫主題店，舉辦史上首次“次元破壁”圣誕狂歡派對(duì)。

網(wǎng)易漫畫(huà)IP“鹿娘”有關(guān)的元素隨處可見(jiàn)，散發(fā)著濃濃的二次元?dú)庀ⅰ?/p>

這個(gè)破次元的大聚會(huì)，在現(xiàn)場(chǎng)還進(jìn)行了各種表演、打call教學(xué)等活動(dòng)，都是從熱點(diǎn)和流行切入。再加上線(xiàn)上與線(xiàn)下的緊密結(jié)合，獲得了空前的反響。

肯德基作為一個(gè)發(fā)四要把“雞”玩出花的快餐品牌，近年很多精彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都勾搭上了二次元。比如還有之前火爆的陰陽(yáng)師主題店。

不僅場(chǎng)景做的十分精細(xì)，周邊產(chǎn)品和一系列相應(yīng)活動(dòng)都激起大片火花，隨處可見(jiàn)游戲愛(ài)好者的“現(xiàn)場(chǎng)打Call”。

所謂“得年輕人者得天下”已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。品牌們都開(kāi)始紛紛討好90后，而這群人也是二次元的重點(diǎn)消費(fèi)群體。

所以越來(lái)越多的品牌開(kāi)始重視二次元營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行多樣化的嘗試，越來(lái)越多的新玩法正在市場(chǎng)上涌現(xiàn)。

必勝客與非人哉漫畫(huà)聯(lián)合推出「非人哉主題餐廳」，還原漫畫(huà)中的場(chǎng)景。而漫畫(huà)中的人氣角色紛紛“走”到線(xiàn)下，與粉絲進(jìn)行了一次瘋狂的打卡互動(dòng)。

《非人哉》神仙們還為必勝客創(chuàng)作了條漫，并舉行茶話(huà)會(huì)等各種線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，瘋狂撩粉。

還有很多限量的周邊進(jìn)行延展

眼看二次元市場(chǎng)潛力無(wú)限，不僅大牌喜歡玩，傳統(tǒng)餐飲品牌也坐不住了。

今年九月，新辣道與吾皇萬(wàn)睡強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，全國(guó)各地的新辣道魚(yú)火鍋搖身一變，玩轉(zhuǎn)起一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)的盛宴。

隨著二次元的火爆，開(kāi)始從小眾文化漸漸走向主流。所以品牌攜手二次元也市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)下增強(qiáng)消費(fèi)者共鳴的有效途徑。

雖然看著都玩得很嗨，但這種跨界合作對(duì)于部分小品牌來(lái)說(shuō)實(shí)現(xiàn)起來(lái)比較難。

而隨著餐飲品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者對(duì)于品牌的辨識(shí)度也越來(lái)越低，部分小品牌選擇了自建次元IP的方式，似乎也是一個(gè)新方向。

莓獸就是一家從自建的IP漫畫(huà)中走出來(lái)的飲品店。通過(guò)插畫(huà)與飲品的結(jié)合，打造了一個(gè)極具個(gè)性化的飲品品類(lèi)。

從品牌、產(chǎn)品等方面與現(xiàn)下火爆的喜茶等品牌拉開(kāi)差異化，用自創(chuàng)的獨(dú)特風(fēng)格打開(kāi)了一個(gè)空白的市場(chǎng)。

還開(kāi)發(fā)出了20多種衍生品進(jìn)行輸出，讓IP形象更加深入人心

說(shuō)到底想要征服年輕人，二次元會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的方向。而餐飲也是二次元跨界的一個(gè)重要平臺(tái)和突破口。通過(guò)最無(wú)法抵抗的吃文化與二次元文化進(jìn)行強(qiáng)烈碰撞，帶來(lái)不一樣的用餐體驗(yàn)，很容易走進(jìn)消費(fèi)者心里。

但是餐飲品牌做IP營(yíng)銷(xiāo)終究還是要回歸做餐飲的本質(zhì)，做好產(chǎn)品，把握好IP的生命周期才是值得思考的問(wèn)題。

IP營(yíng)銷(xiāo)不僅能為餐飲品牌擴(kuò)大影響，吸引消費(fèi)者。在互聯(lián)網(wǎng)品牌的傳播過(guò)程中，IP同樣也起著重要的作用。作為設(shè)計(jì)師，我們應(yīng)如何以文化賦能IP，打造IP家族形象，助力品牌推廣？如何從用戶(hù)心智出發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品與用戶(hù)之間的情感鏈接，使產(chǎn)品更貼近用戶(hù)？

7月19日下午，中國(guó)新銳卡通藝術(shù)家、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)設(shè)計(jì)經(jīng)理 王鵬，將在 IXDC2018 工作坊帶來(lái)《文化賦能IP——全新品牌商業(yè)實(shí)踐》 （點(diǎn)擊鏈接，了解詳情），帶領(lǐng)大家以文化賦能IP，打造全新的IP家族形象，通過(guò)學(xué)習(xí)與交流，幫助參會(huì)者了解品牌設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化、全鏈路設(shè)計(jì)思維和方法，了解文化之于品牌的切入點(diǎn)和發(fā)酵點(diǎn)。

曾與奧飛、迪士尼等國(guó)際知名IP合作的網(wǎng)龍公司在IP設(shè)計(jì)研發(fā)方面也有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，7月21日上午的 IXDC2018 工作坊中，網(wǎng)龍公司UEDC互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)計(jì)經(jīng)理 韓珊帶來(lái)《利用IP形象 豐富軟件體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)》 （點(diǎn)擊鏈接，了解詳情），帶領(lǐng)參會(huì)者學(xué)習(xí)完整的IP運(yùn)用的公式以及使用IP結(jié)合軟件的系統(tǒng)化方法，讓IP更好融入在設(shè)計(jì)之中。

設(shè)計(jì)能幫助一個(gè)瀕臨過(guò)氣的網(wǎng)紅形象改頭換面，使之成為能夠傳達(dá)品牌價(jià)值的“代言明星”。7月19日上午的工作坊中，滬江UED設(shè)計(jì)總監(jiān) 俞璐將帶來(lái)《設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)IP化運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值》 （點(diǎn)擊鏈接，了解詳情）將帶領(lǐng)大家通過(guò)核心動(dòng)漫IP的案例來(lái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值，學(xué)習(xí)打造符合用戶(hù)的品牌運(yùn)營(yíng)方向用戶(hù)心智模型，構(gòu)建全新的IP品牌價(jià)值觀(guān)。