【IXDC2018大會主講人】設計驅(qū)動的不僅是品牌，更是文化

蘋果，這個掀起了極簡主義設計風格下的顏值革命的品牌，之所以能吸引到無數(shù)忠誠“果粉”，不僅因為產(chǎn)品所具有的高效性能，流暢的用戶體驗與時尚極簡的設計更是其致勝的兩大法寶。

在創(chuàng)新的21世紀，科技、設計與商業(yè)的結(jié)構(gòu)關(guān)系正發(fā)生前所未有的重構(gòu)，設計已由被傳統(tǒng)企業(yè)忽略的創(chuàng)新“服務者”，變身為今天初創(chuàng)企業(yè)整合科技與商業(yè)的創(chuàng)新組織者與品牌戰(zhàn)略驅(qū)動者。越來越多的品牌憑借卓越的設計，在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出并站穩(wěn)腳跟——

一個中國企業(yè)家創(chuàng)建、傳承與融合源自歐州的國際化家居設計精神，聯(lián)動國內(nèi)外知名設計師的創(chuàng)新資源打造的原創(chuàng)設計品牌平臺。公司人均產(chǎn)值達 51萬元，不僅是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)人均值的 9 倍，還遠高于國內(nèi)工業(yè)設計服務型企業(yè) 10-20 萬的人均值。更重要的是，其品牌價值帶來的高凈值收入已超過很多年收入過億的制造業(yè)企業(yè)所獲取的利潤。

一個由中國年輕人創(chuàng)建的新品牌，成立僅 4 年時間，創(chuàng)造了 2017 年 “雙十一” 單日、單款吉他銷售額近 300 萬的業(yè)績，成為天貓有史以來 “吉他類” 單日銷售額最高的銷售冠軍。而這個 “冠軍”，LAVA拿火公司已是連續(xù)三年摘得。

只由 4 位設計師聯(lián)手創(chuàng)立的 BDD 品牌，僅用一年多時間，就以高品質(zhì)、高顏值、高用戶粘度的貝醫(yī)生巴氏牙刷及產(chǎn)品系統(tǒng)撕開了已被諸多國際品牌長期壟斷的口腔護理產(chǎn)品市場，迅速獲得對品質(zhì)生活極度渴求的 8090 用戶群追捧，成為當下中國日化產(chǎn)業(yè)最靚麗的 “爆款” 品牌。

中國大陸地區(qū)制筆行業(yè)中首個獲得紅點、iF和G-Mark三大獎項的企業(yè)，意味著品牌憑籍設計躍升為行業(yè)的創(chuàng)新引領者。好設計自當受市場青睞，KACO 自創(chuàng)立以來，每年都有 80% 以上的銷售額增長，2017 年度首度突破合同銷售額 1 億多，2018 年的目標是 1.8億。

這些被設計驅(qū)動著的品牌，現(xiàn)正成長為國內(nèi)甚至世界市場中越來越不可忽視的重要力量。為了聯(lián)結(jié)創(chuàng)新力量，提速設計改變世界的進程，廣州美術(shù)學院教授 童慧明提出了“設計驅(qū)動型品牌”（BDD，Brand Driven by Design）的理念，希望能將過去幾年里自己持續(xù)關(guān)注與思考的設計發(fā)展趨勢中最重要的本質(zhì)呈現(xiàn)出來，期望更多同道者產(chǎn)生共鳴。

設計驅(qū)動型品牌作為一種 2010 年以來才逐漸被品牌世界感知的全新品牌類型，或許僅占當今商業(yè)社會的不足百分之一，除蘋果獲得巨大成功外，耐克也由任命設計師擔任CEO快速成為運動產(chǎn)業(yè)的領軍品牌，谷歌、IBM、微軟均由大力推進設計思維的全面普及而處在向設計驅(qū)動型品牌轉(zhuǎn)型的過程中。而更多創(chuàng)業(yè)公司已在起步時就把設計驅(qū)動作為品牌DNA，積聚了面向未來、重構(gòu)品牌社會格局的無限發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

此類品牌籍以設計思維的視野洞察到人們生活中某個突出的“痛點” 以及創(chuàng)新機會而創(chuàng)立，把創(chuàng)造完美體驗的極致用戶體驗產(chǎn)品與服務作為發(fā)展的終極目標；從 CEO 創(chuàng)始人到團隊成員均將設計視為核心競爭力與品牌的 DNA，窮盡全部資源打造好設計產(chǎn)品并持續(xù)主動迭代優(yōu)化。

在消費升級、產(chǎn)業(yè)升級的時代背景下，BDD 類型品牌正日益呈現(xiàn)出最能打動用戶心靈、創(chuàng)造顛覆性創(chuàng)新的市場 “爆款產(chǎn)品” 的特性。 

7月20日下午，在 IXDC2018 大會現(xiàn)場，擁有近40年工業(yè)設計經(jīng)驗的廣州美術(shù)學院教授、IXDC主任委員 童慧明 將帶來《你好，設計驅(qū)動型品牌（Hallo, BDD）》 （點擊鏈接，了解詳情）的分享，闡明在網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，設計師何以可在資本、供應鏈與市場渠道三大關(guān)鍵元素日趨完備的當代創(chuàng)造感動人心的產(chǎn)品與品牌，并在 20 年甚至更短時期內(nèi)，重構(gòu)中國制造的格局與生態(tài)。

本段文字節(jié)選自銦果對童老師的采訪

童慧明教授，廣州美術(shù)學院工業(yè)設計學院前院長，教授，碩士研究生導師，山東淄博人，1955年出生，1983年本科畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學院陶瓷美術(shù)設計系，1986年碩士研究生畢業(yè)于廣州美術(shù)學院工藝美術(shù)系，受教于高永堅、王受之教授，踏入工業(yè)設計領域。從83年起，童教授的人生就以廣州美術(shù)學院為圓心，在廣州學習、畢業(yè)后留校任教、工作，也在這里創(chuàng)業(yè)…… 35年過去，童教授從未離開廣美，更未離開過“工業(yè)設計”。

縱觀童教授的從業(yè)經(jīng)歷，他是很早對設計創(chuàng)新力量覺醒的從業(yè)人員，用他自己的話來說：一直在設計“教育者”、“實踐者”與“傳播者”三個角色中穿越。在大眾還深陷“不知設計為何物”的麻木中時，童教授對于創(chuàng)新與設計已經(jīng)高度敏感，也一直深度參與著中國工業(yè)設計的發(fā)展歷程，分享著設計的榮光，體會著設計的力量。

童教授曾用“皈依”形容自己與工業(yè)設計的關(guān)系，他說，“對某一個事業(yè)足夠深入，那么這老師自己說，所謂工作和生活已經(jīng)分不開了，夜深人靜時到學校操場暴走、思考、放空…… 個事業(yè)就可以成為你的人生信仰。”我們目前說的信仰是屬于哲學層面的學科，但是，對于數(shù)學家、音樂家、物理學家等專業(yè)的人士，他們觀察生活中的一切都會從專業(yè)角度出發(fā)，因此，他們的學科成為了他們的人生信仰。

如今，童老師與工業(yè)設計相關(guān)的一切都沒有離開過。

銦果：您覺得，“工業(yè)設計”這四個字對您來說意味著什么？

童老師：意味著人生吧。