【IXDC2018大會(huì)主講人】設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的不僅是品牌，更是文化

蘋果，這個(gè)掀起了極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)風(fēng)格下的顏值革命的品牌，之所以能吸引到無(wú)數(shù)忠誠(chéng)“果粉”，不僅因?yàn)楫a(chǎn)品所具有的高效性能，流暢的用戶體驗(yàn)與時(shí)尚極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)更是其致勝的兩大法寶。

在創(chuàng)新的21世紀(jì)，科技、設(shè)計(jì)與商業(yè)的結(jié)構(gòu)關(guān)系正發(fā)生前所未有的重構(gòu)，設(shè)計(jì)已由被傳統(tǒng)企業(yè)忽略的創(chuàng)新“服務(wù)者”，變身為今天初創(chuàng)企業(yè)整合科技與商業(yè)的創(chuàng)新組織者與品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)者。越來(lái)越多的品牌憑借卓越的設(shè)計(jì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中脫穎而出并站穩(wěn)腳跟——

一個(gè)中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)建、傳承與融合源自歐州的國(guó)際化家居設(shè)計(jì)精神，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新資源打造的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌平臺(tái)。公司人均產(chǎn)值達(dá) 51萬(wàn)元，不僅是古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)人均值的 9 倍，還遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)型企業(yè) 10-20 萬(wàn)的人均值。更重要的是，其品牌價(jià)值帶來(lái)的高凈值收入已超過(guò)很多年收入過(guò)億的制造業(yè)企業(yè)所獲取的利潤(rùn)。

一個(gè)由中國(guó)年輕人創(chuàng)建的新品牌，成立僅 4 年時(shí)間，創(chuàng)造了 2017 年 “雙十一” 單日、單款吉他銷售額近 300 萬(wàn)的業(yè)績(jī)，成為天貓有史以來(lái) “吉他類” 單日銷售額最高的銷售冠軍。而這個(gè) “冠軍”，LAVA拿火公司已是連續(xù)三年摘得。

只由 4 位設(shè)計(jì)師聯(lián)手創(chuàng)立的 BDD 品牌，僅用一年多時(shí)間，就以高品質(zhì)、高顏值、高用戶粘度的貝醫(yī)生巴氏牙刷及產(chǎn)品系統(tǒng)撕開了已被諸多國(guó)際品牌長(zhǎng)期壟斷的口腔護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)，迅速獲得對(duì)品質(zhì)生活極度渴求的 8090 用戶群追捧，成為當(dāng)下中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)最靚麗的 “爆款” 品牌。

中國(guó)大陸地區(qū)制筆行業(yè)中首個(gè)獲得紅點(diǎn)、iF和G-Mark三大獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)，意味著品牌憑籍設(shè)計(jì)躍升為行業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者。好設(shè)計(jì)自當(dāng)受市場(chǎng)青睞，KACO 自創(chuàng)立以來(lái)，每年都有 80% 以上的銷售額增長(zhǎng)，2017 年度首度突破合同銷售額 1 億多，2018 年的目標(biāo)是 1.8億。

這些被設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)著的品牌，現(xiàn)正成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)甚至世界市場(chǎng)中越來(lái)越不可忽視的重要力量。為了聯(lián)結(jié)創(chuàng)新力量，提速設(shè)計(jì)改變世界的進(jìn)程，廣州美術(shù)學(xué)院教授 童慧明提出了“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌”（BDD，Brand Driven by Design）的理念，希望能將過(guò)去幾年里自己持續(xù)關(guān)注與思考的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)中最重要的本質(zhì)呈現(xiàn)出來(lái)，期望更多同道者產(chǎn)生共鳴。

設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌作為一種 2010 年以來(lái)才逐漸被品牌世界感知的全新品牌類型，或許僅占當(dāng)今商業(yè)社會(huì)的不足百分之一，除蘋果獲得巨大成功外，耐克也由任命設(shè)計(jì)師擔(dān)任CEO快速成為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍品牌，谷歌、IBM、微軟均由大力推進(jìn)設(shè)計(jì)思維的全面普及而處在向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌轉(zhuǎn)型的過(guò)程中。而更多創(chuàng)業(yè)公司已在起步時(shí)就把設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)作為品牌DNA，積聚了面向未來(lái)、重構(gòu)品牌社會(huì)格局的無(wú)限發(fā)展?jié)摿Α?nbsp;

此類品牌籍以設(shè)計(jì)思維的視野洞察到人們生活中某個(gè)突出的“痛點(diǎn)” 以及創(chuàng)新機(jī)會(huì)而創(chuàng)立，把創(chuàng)造完美體驗(yàn)的極致用戶體驗(yàn)產(chǎn)品與服務(wù)作為發(fā)展的終極目標(biāo)；從 CEO 創(chuàng)始人到團(tuán)隊(duì)成員均將設(shè)計(jì)視為核心競(jìng)爭(zhēng)力與品牌的 DNA，窮盡全部資源打造好設(shè)計(jì)產(chǎn)品并持續(xù)主動(dòng)迭代優(yōu)化。

在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的時(shí)代背景下，BDD 類型品牌正日益呈現(xiàn)出最能打動(dòng)用戶心靈、創(chuàng)造顛覆性創(chuàng)新的市場(chǎng) “爆款產(chǎn)品” 的特性。 

7月20日下午，在 IXDC2018 大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，擁有近40年工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的廣州美術(shù)學(xué)院教授、IXDC主任委員 童慧明 將帶來(lái)《你好，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌（Hallo, BDD）》 （點(diǎn)擊鏈接，了解詳情）的分享，闡明在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，設(shè)計(jì)師何以可在資本、供應(yīng)鏈與市場(chǎng)渠道三大關(guān)鍵元素日趨完備的當(dāng)代創(chuàng)造感動(dòng)人心的產(chǎn)品與品牌，并在 20 年甚至更短時(shí)期內(nèi)，重構(gòu)中國(guó)制造的格局與生態(tài)。

本段文字節(jié)選自銦果對(duì)童老師的采訪

童慧明教授，廣州美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院前院長(zhǎng)，教授，碩士研究生導(dǎo)師，山東淄博人，1955年出生，1983年本科畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院陶瓷美術(shù)設(shè)計(jì)系，1986年碩士研究生畢業(yè)于廣州美術(shù)學(xué)院工藝美術(shù)系，受教于高永堅(jiān)、王受之教授，踏入工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域。從83年起，童教授的人生就以廣州美術(shù)學(xué)院為圓心，在廣州學(xué)習(xí)、畢業(yè)后留校任教、工作，也在這里創(chuàng)業(yè)…… 35年過(guò)去，童教授從未離開廣美，更未離開過(guò)“工業(yè)設(shè)計(jì)”。

縱觀童教授的從業(yè)經(jīng)歷，他是很早對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)新力量覺(jué)醒的從業(yè)人員，用他自己的話來(lái)說(shuō)：一直在設(shè)計(jì)“教育者”、“實(shí)踐者”與“傳播者”三個(gè)角色中穿越。在大眾還深陷“不知設(shè)計(jì)為何物”的麻木中時(shí)，童教授對(duì)于創(chuàng)新與設(shè)計(jì)已經(jīng)高度敏感，也一直深度參與著中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程，分享著設(shè)計(jì)的榮光，體會(huì)著設(shè)計(jì)的力量。

童教授曾用“皈依”形容自己與工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系，他說(shuō)，“對(duì)某一個(gè)事業(yè)足夠深入，那么這老師自己說(shuō)，所謂工作和生活已經(jīng)分不開了，夜深人靜時(shí)到學(xué)校操場(chǎng)暴走、思考、放空…… 個(gè)事業(yè)就可以成為你的人生信仰。”我們目前說(shuō)的信仰是屬于哲學(xué)層面的學(xué)科，但是，對(duì)于數(shù)學(xué)家、音樂(lè)家、物理學(xué)家等專業(yè)的人士，他們觀察生活中的一切都會(huì)從專業(yè)角度出發(fā)，因此，他們的學(xué)科成為了他們的人生信仰。

如今，童老師與工業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)的一切都沒(méi)有離開過(guò)。

銦果：您覺(jué)得，“工業(yè)設(shè)計(jì)”這四個(gè)字對(duì)您來(lái)說(shuō)意味著什么？

童老師：意味著人生吧。