這只愛買二手貨、男女通吃的胖熊，到底是何方神圣？

轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)是58集團(tuán)孵化的專業(yè)二手交易平臺(tái)，成立于2015年11月。 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)可幫助人們提升生活品質(zhì)。提升生活品質(zhì)的秘訣之一就是——定期轉(zhuǎn)讓閑置。

品牌是用來識(shí)別一個(gè)或一組產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)示、象征物、設(shè)計(jì)與其結(jié)合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分的標(biāo)記。同時(shí)，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知和感知起到了極大的重要性，所以品牌和用戶的個(gè)人生活、文化理念、個(gè)性訴求等等有著很大的關(guān)聯(lián)。

通過前期調(diào)研用戶的年齡分布、性別等信息，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在品牌升級(jí)過程中，決定使用卡通來作為品牌形象的起點(diǎn)。而卡通本身就是圖像藝術(shù)，擁有了圖像所具備的特質(zhì)。

卡通形象的造型明確具象，更直觀，使得它的識(shí)別性又比普通的圖像更強(qiáng)烈，更具個(gè)性和吸引力；也由于卡通形象所帶有的情感、直白的內(nèi)容，使得它非常易于沖破語言障礙和文化障礙，便于記憶和延展，激發(fā)出品牌更多的潛在價(jià)值。

那么，如何打造一款擁有自我鮮明個(gè)性的卡通形象呢？

1.了解受眾群體

卡通形象必須具備吸引我們受眾群體的重要功能，所以，我們從性別、年齡、職業(yè)以及收入等四個(gè)維度去分析了我們的受眾。（涉及敏感信息，此處省略）

2.尋找原型人物

如今市場(chǎng)上涌現(xiàn)了越來越多新的卡通形象，他們的品質(zhì)不一，大部分也應(yīng)用的并不全面，難以令人印象深刻。其中主要的原因便是卡通形象的設(shè)計(jì)感、卡通形象本身與品牌的契合度、卡通形象應(yīng)用的恰當(dāng)性、卡通形象本身的延展性等等方面沒有做到位，所以，我們一定要了解受眾群體和產(chǎn)品發(fā)展方向。

根據(jù)調(diào)研，我們了解到用戶年齡層分布偏年輕化，男性居多。所以，我們的形象應(yīng)該規(guī)避hello ketty、芭比娃娃等軟妹子路線，在年輕可愛男女通吃的大路上走下去。

考慮到我們的形象以后會(huì)應(yīng)用在界面內(nèi)部、運(yùn)營(yíng)推廣以及線下推廣等多個(gè)方面，我們需要形象靈活多變可以擬人。基于這些原因，我們找出了一個(gè)在年輕群體里男女通吃、大家都愛的原型作為參考：

結(jié)合調(diào)研和人物原型，我們?cè)跓o數(shù)個(gè)物種里選擇了熊這樣中性化并且好做擬人處理的動(dòng)物作為我們的形象。

3.尋找差異化

確定好熊這個(gè)出發(fā)點(diǎn)后，我們需要深思的是，在同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，品牌中運(yùn)用卡通形象時(shí)，必須考慮性格是否鮮明獨(dú)特 。

首先，“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”是一個(gè)二手軟件，我們想要表達(dá)一種轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)動(dòng)的概念。也就是說，我們的熊需要具備這一項(xiàng)屬性。

經(jīng)過頭腦風(fēng)暴，我們選擇了發(fā)條來表達(dá)這個(gè)轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)換的概念，同時(shí)發(fā)條與熊結(jié)合形成了與眾不同的發(fā)條熊，具有自己特定的屬性。

4.原型性格差異化 

根據(jù)我們前面所有的信息，先繪制線稿，在健康的范圍內(nèi)，我們選擇將肚子的側(cè)面幅度加大。

根據(jù)差異化和原型性格產(chǎn)出符合性格的動(dòng)作。

5.確定基本型

最終定稿，進(jìn)行細(xì)節(jié)的刻畫，包括陰影，以及一些輔助元素的添加，使“人物”有態(tài)度。

為了突出熊的記憶點(diǎn)，我們給熊加了發(fā)條，使它成為一只發(fā)條熊，并沿用企業(yè)用色，誕生了一只橙紅色的發(fā)條熊。

在細(xì)節(jié)刻畫上，我們讓熊的眼睛盯著頭上的發(fā)條，從細(xì)節(jié)體現(xiàn)熊本身憨態(tài)可掬的性格。同時(shí)我們希望熊可以有一位常伴身邊的搭檔，畢竟組合CP更吸睛。但是，配角一定不能搶了主角的風(fēng)頭，于是我們選擇用體積小不搶戲的蜜蜂作為熊的搭檔。

6.完善資料屬性

性別：男

年齡和情感狀況：保密，目前單身

性格：小娘炮、賤、嘴壞、小潔癖、總嫌棄一 些東西，有時(shí)候小脆弱、玻璃心、些許暴力、精打細(xì)算會(huì)過日子

星座：太陽-巨蟹，月亮-金牛，上升-獅子

絕技：雖然走路很慢但是可以使用發(fā)條在身體任意部位即可旋轉(zhuǎn)以及加速，起飛

愛好：吃，買東西，旅游

擁有：最愛的身體自帶魔力發(fā)條（傳家寶），城市住宅一套，二手車一輛（總之他家應(yīng)該擁有很多二手物品）

發(fā)條：發(fā)條具有可以使熊變色，加速，旋轉(zhuǎn)，以及起飛的特異功能，失去發(fā)條的熊可能行動(dòng)會(huì)變得特別慢，發(fā)條可以像裝備一樣更換，每個(gè)發(fā)條有不同的功能

關(guān)系介紹：蜜蜂阿翁的頻率從小就和蜂群的頻率不同，因此一直都沒有朋友，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊在一次偷蜂蜜的過程中惹怒蜂群，遭到蜂群追趕襲擊時(shí)觸發(fā)了發(fā)條技能，這時(shí)，阿翁發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊發(fā)條的頻率和自己的頻率相同。于是幫助轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊說服蜂群不再追趕并從此跟隨熊一起生活（是好基友）

以上就是發(fā)條熊制作誕生的全過程，在我們塑造卡通形象的過程中，不僅僅在設(shè)計(jì)的初期要注重卡通形象本身能否很好地與品牌契合、是否是性格鮮明的個(gè)體，同時(shí)應(yīng)注重卡通形象本身的宣傳和運(yùn)用廣泛度，擴(kuò)大它們的影響力和號(hào)召力，這樣才能使得品牌形象保持旺盛的生命力。

讀完上面的文字之后，你是否被轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊的可愛和原文作者李辰洋的創(chuàng)意所捕獲了呢？

在IXDC2018，我們邀請(qǐng)到這只可愛轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)熊的創(chuàng)造者、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)經(jīng)理李辰洋來到工作坊，與大家分享《場(chǎng)景化設(shè)計(jì)方法——打造從商業(yè)到體驗(yàn)的二手平臺(tái)》（點(diǎn)擊鏈接了解更多詳情內(nèi)容），學(xué)習(xí)將品牌情感內(nèi)核與視覺融合落地的方法，從拆解需求場(chǎng)景制定流程圖、框架圖、分析流量數(shù)據(jù)到產(chǎn)出符合商業(yè)模式的界面。

負(fù)責(zé)團(tuán)隊(duì)中前瞻性設(shè)計(jì)探索、app風(fēng)格定義等，擁有豐富的跨平臺(tái)視覺設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)