我是這樣解決日常需求的
競品分析可以幫助我們發(fā)現(xiàn)趨勢，挖掘差異，甚至說白點(diǎn)，就是可以幫助我們完成需求。
市面上大部分關(guān)于競品分析的文章都寫的特別大而全，但我不想把競品分析說的太大，因?yàn)槟敲慈娴母偲贩治觯鋵?shí)工作上很少遇到，反而是一些零散的小需求，才會經(jīng)常用到競品分析。
那今天我就用一個案例來和大家聊聊如何用競品分析來解決日常需求。
大綱如下：
1.收集問題
2.分析競品
3.尋找差異化
4.設(shè)計(jì)執(zhí)行
今天我們講的這個案例就是根據(jù)真實(shí)工作需求改編而成，希望能給大家一個啟發(fā)與思路。
假設(shè)今天我們收到的需求是改版下面這個評論條：
首先我們要去體驗(yàn)這個評論條，看看存在什么樣的問題，例如通過體驗(yàn)，我發(fā)現(xiàn)在視覺上有以下幾個問題：
1.1 當(dāng)鍵盤調(diào)起時，如下圖：
各種描邊線條使整體看起來非常凌亂。
1.2 圖標(biāo)看起來非常不精致：
好了，帶著問題我們?nèi)タ纯锤偲范际窃趺醋龅陌伞?/p>
我找了幾個產(chǎn)品，具體是誰我就不說了，如下圖：
從競品來看，我們很明顯可以看出兩個趨勢：
第一：評論條基本都不再使用線條描邊的形式，而是改用顏色填充，使畫面更加簡潔。
第二：輸入框內(nèi)不再使用圖標(biāo)，直接用文字來進(jìn)行提醒，個人感覺也是從簡潔的角度考慮。
改版的方向有了，但是如果只是這樣跟著別人的趨勢來改版，那基本上就和別人沒什么區(qū)別，我們一定要想辦法做到差異化，這也是考驗(yàn)設(shè)計(jì)師能力的地方。
有些同學(xué)可能會說，就這么一個評論條，還能怎么差異化？
其實(shí)只要用心想，你是可以發(fā)現(xiàn)很多突破口的，我舉兩個例子：
第一，輸入框內(nèi)的文案是不是可以說的幽默一點(diǎn)，就像優(yōu)設(shè)網(wǎng)這樣：
我們可以改成：大官人，來句評論唄！
當(dāng)然，這個也要看目標(biāo)人群，如果用戶都是年齡比較大的，那就算了！
第二個差異化的切入點(diǎn)是評論條上的表情圖標(biāo)，我們看下競品都是怎么做的：
如果我們的目標(biāo)用戶很年輕，是不是可以做的好玩一點(diǎn)，逗逼一點(diǎn)，我覺得是可以的，例如：
這樣，所謂的差異化就做好了。
設(shè)計(jì)師要敢于大膽的嘗試，即使最后老板還是選擇保守的方案，但至少我們努力的思考過，執(zhí)行過，至少對得起自己！
設(shè)計(jì)趨勢、差異化切入點(diǎn)，整體的思路都在腦子里，做起執(zhí)行就會快很多，最后優(yōu)化的結(jié)果如下圖：
這樣，一個很小的需求就完成了！
不要把競品分析想的太復(fù)雜，往簡單了說，就是“看看競品”的意思。掌握了這個方法可以幫助我們解決很多問題，大家要多多實(shí)踐哦！
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Buyerminds 聯(lián)合創(chuàng)始人,創(chuàng)意總監(jiān)