大眾點評憑什么打開消費者錢包？

十、始，事物之極致也。大眾點評在經歷九個版本的迭代之后，重新站在變革的十字路口。V10，一次新的品牌蛻變開始了。

面對消費升級下的消費偏好轉移，不再以價格導向滿足基礎需求，上升為獲得更好的體驗和精神享受。轉換到產品，定位也正發生改變，從工具到內容，從找優惠到發現品質生活，不僅局限于功能使用，而是包含品牌調性、產品品質、附加服務在內所獲得的品牌認同。

通過對目標人群分析，結合大眾點評自身業務積累，未來將聚焦打造年輕化、娛樂化、社交化的產品體系。并在此基礎上提出“年輕有品 豐富不失格調”描繪未來希望在用戶心中映射的形象。如何精準的詮釋“年輕 有品 豐富 格調”并傳遞給用戶，即是這次品牌升級的關鍵。

根據對定位的細化拆解，結合產品的感知路徑，我們從品牌、內容、體驗3個緯度提煉出產品調性基因，作為此次的設計目標和指導思想投射至產品中。即：鮮明的品牌感知、高效優雅的瀏覽體驗、優質豐富的內容呈現。

鮮明的品牌感知

作為第一眼進入用戶視野的首頁焦點導航，兼具傳遞品牌風格和業務屬性兩個使命。對標行業相似的布局方式，球面形式感已經難以形成獨有的品牌印象，主導航在色彩和造型質感上做新的風格探索。

色彩 人的五感常常有相似的慣性和疲勞機制，隨著年輕用戶對色彩的接受度逐漸升高，我們原本過度平緩的漸變色已經不能勾起視覺記憶。基于品牌色，通過拉長色相對比、增加飽和度的取色方式提煉漸變色組，作為體現豐富、年輕、娛樂感的基調。

造型 根據千人千面策略，上百個業務icon出現在導航體系中，需要考慮風格的擴展性和辨識度。因此盡量保留原有基礎形，打破圓形外框以負形為主體，使表意更加直觀。同時增加柔和且邊緣相對明確的投影彌散值，輔助增強導航的點擊感。

風格探索之后，協同業務線設計師共同作戰，對icon兼顧表意/一致性/體量感做細節打磨，最終全量級延展上線。

字體 人們常說 “字如其人，人如其字”，個性鮮明的字體作為視覺語言的重要組成部分，同樣影響著產品性格。從點評Logo出發抽象出筆畫特征，組合成簡潔現代感的的字體庫，運用在產品中傳遞品牌風格。

回顧互聯網發展，每一次硬件技術的革新都給設計帶來不可忽視的影響。

隨著iPhoneX、小米Mix等全面屏技術逐漸成熟，預示著未來內容與屏幕邊界將逐漸融合，奢侈的屏幕空間給設計帶來更多可能。

在保證信息體量的同時，通過卡片、圓角容器、留白率、互動反饋等視覺優化，使層級更簡單明確，降低獲取信息的視覺壓力從而提高效率和愉悅感。

卡片 對區塊增加投影、封閉邊線包裹、與背景色差對比、彌散投影等方式形成卡片。增加空間利用率，區分不同緯度內容，提升可操作感。

圓角容器 信息區塊圓角化，使內容規整統一，與屏幕更好的融合。 

對于宮格圖組，利用視覺自動補全做外部圓角，解決銜接處出現的空心原點，使內容更規整。

留白率 通過削弱頁面分割，增加頁面負空間，提升頁面通透感。

互動反饋 瀏覽的同時在細微處增加恰當而情緒化的操作反饋，豐富產品靈性獲得品牌好感。

界面展示

點評經歷一年多內容化的探索，后續將擴充圖文小視頻等更多元的內容形式，每一類內容的精致度都將直接影響產品的品質感。

選圖優化 在原本編輯手工選圖的基礎上，引入機器智能選圖。對上萬張圖片通過“清晰度\構圖\主體匹配”等指標做判斷篩選，優化取圖算法，使逐步呈現優質的圖片內容。

圖文版式優化 通過增大字號梯度、加大對比色提高圖文內容的品質

界面展示

版本發布作為品牌詮釋的一部分同樣重要。繼承產品的調性對版本加以包裝，可以使品牌更加立體的傳遞給用戶。

簡，即更大的想象空間和包羅萬象的氣度，預示我們逐步豐富的內容體量。受包豪斯系列作品和未來藝術的靈感啟發，樸實抽象的幾何圖形令人印象深刻，也許可以作為呈現包容和時尚感的方式。

以V10為基礎元素，做抽象幾何變化向圓形擴展，同時延續產品中的顏色質感作為主視覺元素。

并從中提取“ V ”和“ 0 ”的造型組合，配合撞色營造繽紛的時尚年輕感，延展至宣傳頁面。

至此，完成了大眾點評品牌升級的開篇。

從產品策略到設計執行，從方案探索到推動落地，其中不乏方案的反復和博弈。同時也引發我們對自身價值的思考：保持對商業的關注、對潮流的敏感嗅覺、與新技術互通、才能突破“看起來好看”的小情懷真正影響產品和用戶，體現更大的商業價值。同時與上下游和業務團隊的日夜奮斗，保持高效的團隊互通，也促進了彼此凝聚力。

后續的品牌完善和傳播還有很多發力點，需要結合數據深入打磨，過程中的思考和沉淀也將逐一梳理，敬請期待。

對于美好生活的呈現方式我們將持續探索，希望能在吃喝玩樂的路上給你源源不斷的驚喜，Eat better, Live better.

本文轉自@DPUX 點評設計學院

作者：jing醬 大藍CC

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