為什么大家都愿意被騙？說(shuō)說(shuō)紅點(diǎn)獎(jiǎng)——童慧明教授

紅點(diǎn)獎(jiǎng)，源于德國(guó)，是與IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)齊名的一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是世界上知名設(shè)計(jì)競(jìng)賽中最大最有影響的競(jìng)賽之一。【求是人物】欄目邀請(qǐng)了廣州美術(shù)學(xué)院童慧明教授來(lái)就設(shè)計(jì)圈內(nèi)熱議的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)事件”，以及童慧明教授是如何看待獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該保持公益性還是走商業(yè)化路線等問(wèn)題進(jìn)行訪談。

以下為訪談內(nèi)容，內(nèi)容主要觀點(diǎn)未作修改，格式和文字上有作細(xì)節(jié)調(diào)整！

1.【求是哥】：有些人認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)該保持公益的，才能確保公平；也有人認(rèn)為獎(jiǎng)項(xiàng)只有走商業(yè)化路線，才能在經(jīng)濟(jì)和財(cái)務(wù)上保持可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，是保持純正的公益性？還是進(jìn)行商業(yè)化操作？您怎么看？

【童慧明】：對(duì)于一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們不能僅從它是公益性還是商業(yè)性角度評(píng)判優(yōu)劣，要全面了解英美、日、德等國(guó)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們需要簡(jiǎn)單地了解這些國(guó)家的歷史和當(dāng)時(shí)的背景。英國(guó)是最早一個(gè)政府出臺(tái)扶持設(shè)計(jì)相關(guān)政策的國(guó)家，主要是出于二戰(zhàn)后國(guó)家發(fā)展與產(chǎn)業(yè)振興的需要。日本也是一樣，二戰(zhàn)后，作為戰(zhàn)敗國(guó)的日本政府為了推動(dòng)工業(yè)復(fù)興，日本通產(chǎn)省于1957年設(shè)立了G-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，通過(guò)一套嚴(yán)格的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)鼓勵(lì)企業(yè)和設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)生產(chǎn)出優(yōu)良的產(chǎn)品。后來(lái)隨著日本設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步，G-mark獎(jiǎng)由日本工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織來(lái)負(fù)責(zé)，政府機(jī)構(gòu)逐漸退出，雖然還有少部分的資金扶持。而美國(guó)和德國(guó)則不同，兩國(guó)的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（紅點(diǎn)、IF、IDEA）一開(kāi)始就是社會(huì)性和商業(yè)性的，并沒(méi)有象日本那樣由政府來(lái)支持，這跟國(guó)家的制度有關(guān)系。德國(guó)的紅點(diǎn)和IF獎(jiǎng)的設(shè)立時(shí)間都在二十世紀(jì)六十年代，由美國(guó)商業(yè)周刊設(shè)立于1979年的IDEA（全稱為美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)）由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)評(píng)審，與紅點(diǎn)、IF、IDEA一樣，成為世界知名的國(guó)際性獎(jiǎng)項(xiàng)。這些設(shè)計(jì)獎(jiǎng)在設(shè)立之初都有其歷史使命，但是當(dāng)設(shè)計(jì)已經(jīng)融入這些國(guó)家的各行各業(yè)并被社會(huì)廣泛認(rèn)可的時(shí)候，政府就并不需要過(guò)多的介入，這也是為什么日本政府機(jī)構(gòu)逐步退出G-mark獎(jiǎng)，交由日本工業(yè)設(shè)計(jì)促進(jìn)組織來(lái)負(fù)責(zé)的原因。

2.【求是哥】：縱觀全球，德國(guó)、日本、美國(guó)等設(shè)計(jì)強(qiáng)國(guó)都有世界知名的國(guó)際性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)。那么，您能談?wù)勔粋€(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)發(fā)展與設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)系嗎？或者說(shuō)，您認(rèn)為設(shè)計(jì)一個(gè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的終極意義是什么？對(duì)設(shè)計(jì)師、企業(yè)、行業(yè)甚至國(guó)家各個(gè)層面而言。

【童慧明】：對(duì)于中國(guó)，在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的大背景下，為了推動(dòng)和加強(qiáng)企業(yè)和社會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)的關(guān)注度，應(yīng)用設(shè)計(jì)這一手段去提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)立一個(gè)權(quán)威的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，需要政府在初期的扶持，后期可以考慮逐步退出。設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)要被社會(huì)所廣泛接受和認(rèn)可，獎(jiǎng)項(xiàng)的影響力和權(quán)威性至關(guān)重要，而影響力和權(quán)威性的形成，需要良好的公信力、透明度以及嚴(yán)格的評(píng)審機(jī)制。學(xué)生的概念設(shè)計(jì)和企業(yè)已經(jīng)投產(chǎn)上市的產(chǎn)品，都可以通過(guò)參賽和獲獎(jiǎng)來(lái)得到認(rèn)可，這就是一個(gè)權(quán)威設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的作用和價(jià)值。與獎(jiǎng)項(xiàng)的公益性與商業(yè)性無(wú)關(guān)。某種程度上來(lái)講，參賽者的設(shè)計(jì)師及企業(yè)和設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之間是一個(gè)相互促進(jìn)的雙贏關(guān)系。

3.【求是哥】：清華大學(xué)柳冠中教授關(guān)于德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的議論在設(shè)計(jì)界引發(fā)熱議，就這一現(xiàn)象本身，您怎么看？

【童慧明】：柳老師的觀點(diǎn)在中國(guó)的設(shè)計(jì)界引發(fā)熱議，是一件好事，能夠讓大家更全面深入的思考獎(jiǎng)項(xiàng)這一問(wèn)題，包括為什么那么多的免費(fèi)參賽的中國(guó)獎(jiǎng)項(xiàng)不如收費(fèi)的紅點(diǎn)等國(guó)外的獎(jiǎng)項(xiàng)更受中國(guó)設(shè)計(jì)師與企業(yè)追捧。

4.【求是哥】：您曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)學(xué)院的院長(zhǎng)，對(duì)于近些年國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)類(lèi)學(xué)生參與紅點(diǎn)、IF等全球性設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的數(shù)量逐年增長(zhǎng)，您怎么看？會(huì)鼓勵(lì)嗎？或是說(shuō)怎么處理學(xué)生的這種參賽熱情！

【童慧明】：廣州美院工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院主動(dòng)參評(píng)國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，始于2010年左右。2011年，我們學(xué)院組織老師團(tuán)隊(duì)去臺(tái)北科技大學(xué)訪問(wèn)交流，關(guān)注并了解了臺(tái)北科技大學(xué)的設(shè)計(jì)教學(xué)以及他們對(duì)于設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的態(tài)度和觀點(diǎn)，印象深刻。其實(shí)許多國(guó)際性的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并不是一成不變的，而是體現(xiàn)出一定的前沿性和趨勢(shì)。我們?cè)诮虒W(xué)中融入設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，并不把獲獎(jiǎng)作為目標(biāo)，而是在教學(xué)過(guò)程中融入?yún)⑴c比賽這一過(guò)程，老師利用獎(jiǎng)項(xiàng)中的一些標(biāo)準(zhǔn)和趨勢(shì)去引導(dǎo)學(xué)生思考，使他們關(guān)注趨勢(shì)。同時(shí)在學(xué)生創(chuàng)意和創(chuàng)新過(guò)程中，應(yīng)用一定思維方法訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)新能力。當(dāng)然了，獲得行業(yè)認(rèn)可的權(quán)威性獎(jiǎng)項(xiàng)的學(xué)生，肯定是有利于就業(yè)的。另一個(gè)方面來(lái)講，社會(huì)對(duì)人才的需求是多樣性的。我們認(rèn)為應(yīng)該讓優(yōu)秀的學(xué)生盡早展露頭角，加快成長(zhǎng)，參賽及獲獎(jiǎng)是一種方式。

5. 【求是哥】：近些年，中國(guó)設(shè)計(jì)的進(jìn)步，有目共睹，尤其是大量企業(yè)通過(guò)設(shè)計(jì)的力量轉(zhuǎn)型成功，甚至進(jìn)入了國(guó)際市場(chǎng)，參與了全球市場(chǎng)的角逐。這些企業(yè)中，有小米、華為等大企業(yè)，也有大量的中小企業(yè)，他們都曾參與并獲得過(guò)紅點(diǎn)、IF、IDEA、G-MARK等國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，您認(rèn)為這些企業(yè)的成功與獲得這些知名獎(jiǎng)項(xiàng)有聯(lián)系嗎？

【童慧明】：這個(gè)問(wèn)題又說(shuō)到設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)本身上來(lái)了，以我作為G-mark獎(jiǎng)評(píng)委的觀察來(lái)說(shuō)，一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)保持其自身的專(zhuān)業(yè)性和嚴(yán)謹(jǐn)性是非常重要的，這也是國(guó)內(nèi)許多獎(jiǎng)項(xiàng)所欠缺的。許多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)由于各種“你懂得”的原因，隨意更改評(píng)審時(shí)間、流程等情況屢見(jiàn)不鮮，導(dǎo)致其在設(shè)計(jì)師與企業(yè)中的影響力提升緩慢。公信力始終是做強(qiáng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的前提。國(guó)內(nèi)企業(yè)主動(dòng)（花錢(qián)）參與國(guó)際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，這一現(xiàn)象還會(huì)有很長(zhǎng)一個(gè)過(guò)程。對(duì)于一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們稱之為國(guó)內(nèi)或國(guó)外，那是因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)的獎(jiǎng)項(xiàng)與國(guó)外有差距，這是現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。就象產(chǎn)品一樣，如果我們的產(chǎn)品真正達(dá)到了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，我們才不會(huì)去考慮國(guó)內(nèi)國(guó)外的問(wèn)題。獲得紅點(diǎn)等國(guó)外獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)講，是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的一種認(rèn)可，有利于他們進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這是毋庸置疑的，尤其是對(duì)品牌知名度并不高的企業(yè)來(lái)講。

6. 【求是哥】：近20年來(lái)，隨著中國(guó)設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)也是遍地開(kāi)花，國(guó)家層面，以及各省市，甚至是許多縣都設(shè)立了自己的設(shè)計(jì)類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)。目前，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)行業(yè)的“舉國(guó)上下，遍地設(shè)獎(jiǎng)”的現(xiàn)狀，您怎么看這個(gè)現(xiàn)象？

【童慧明】：我想這一現(xiàn)象，某種程度上來(lái)講，是由于我們的社會(huì)即國(guó)情所造成的。當(dāng)中央政府開(kāi)始推動(dòng)設(shè)計(jì)發(fā)展，各地方政府就會(huì)跟進(jìn)。其實(shí)，各省市及地方應(yīng)該考慮自身的情況，避免出現(xiàn)無(wú)意義的千篇一律。比如有一些內(nèi)陸省份或農(nóng)業(yè)大省，不一定要學(xué)工業(yè)發(fā)達(dá)的沿海省份，比如思考一下設(shè)計(jì)推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展等等。同時(shí)，也并不是所有的獎(jiǎng)項(xiàng)一上來(lái)就要做成國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，如廣東的“省長(zhǎng)杯”，我一直認(rèn)為要堅(jiān)持初心，就是努力做成一個(gè)立足于珠三角的地方性獎(jiǎng)項(xiàng)，目的就是助推珠三角地區(qū)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。就像德國(guó)巴伐利亞州自己的設(shè)計(jì)中心獎(jiǎng)，只評(píng)審當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)品，全是優(yōu)秀的德國(guó)品牌與設(shè)計(jì)。

7. 【求是哥】：同時(shí)，許多地方政府出臺(tái)的各類(lèi)扶持設(shè)計(jì)行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的政策中，都非常重視對(duì)獲得各類(lèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)勵(lì)和補(bǔ)貼，尤其是國(guó)際性的紅點(diǎn)、IF、IDEA等。對(duì)這一問(wèn)題，您怎么看？

【童慧明】：把對(duì)企業(yè)或個(gè)人獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)進(jìn)行指標(biāo)化，是典型的行政思維。對(duì)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性了解不多的政府部門(mén)及相關(guān)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，多數(shù)都會(huì)采用量化指標(biāo)的方式評(píng)價(jià)當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計(jì)發(fā)展程度，獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF 獎(jiǎng)數(shù)量的多少自然會(huì)成為一個(gè)“硬指標(biāo)”。當(dāng)然，這也是評(píng)價(jià)企業(yè)和設(shè)計(jì)師個(gè)人設(shè)計(jì)能力的一種方式。政府的初衷沒(méi)有錯(cuò)，只是方式方法有所欠缺。

如果仔細(xì)觀察，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：相比大型的跨國(guó)企業(yè)，高校、設(shè)計(jì)公司、獨(dú)立設(shè)計(jì)師、中小型企業(yè)更看重通過(guò)獲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)這一方式來(lái)得到社會(huì)認(rèn)可，提升自己的品牌影響力。但像蘋(píng)果、寶馬、奧迪、耐克、索尼這樣的世界巨頭企業(yè)，雖有參評(píng)各類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，卻并不象中小型企業(yè)那樣來(lái)大力宣傳自己的獲獎(jiǎng)。因?yàn)樗鼈儽旧淼钠放浦龋ㄒ部梢哉f(shuō)是品牌價(jià)值）遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于紅點(diǎn)等設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的價(jià)值，設(shè)計(jì)早已成為這些企業(yè)的DNA。

【簡(jiǎn)介】童慧明，廣州美術(shù)學(xué)院教授，教育部工業(yè)設(shè)計(jì)教學(xué)指導(dǎo)分委員會(huì)副主任，廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、“省長(zhǎng)杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽評(píng)審委員會(huì)主席，日本G-Mark獎(jiǎng)評(píng)審委員。近40年從事工業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐，設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌（BDD）理念創(chuàng)始人。大家可以關(guān)注童教授的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型品牌研究的微信公眾號(hào)。