適用于任何領域的萬能創(chuàng)意公式

本文所講的方法基本上在所有創(chuàng)作中都會用到。

記得之前說過：

·創(chuàng)意這個東西，讓人捉摸不透。

·它既科學，又很玄妙。

·它既理性，又很感性。

·它既是思維發(fā)散，又是思維聚焦。

·它有很多方法論，有時又要拋開全部方法論。

有人說創(chuàng)意沒方法，就是要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美等等。

其實這是一個很「矛盾」的方法，既然創(chuàng)意沒有方法，那讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游等等的目的是什么？

這些不叫方法叫什么？看似創(chuàng)意毫無方法，而恰恰這些「毫無方法的方法」背后卻隱藏著一個幾千年來都存在的巨大方法。

這就是今天要和大家分享的：創(chuàng)作的本源，一切都是混搭！

先提出一個詞——REMIX。

REMIX是什么意思呢？就是將現(xiàn)有的素材組合或編輯，創(chuàng)作出新的作品。

Remix常見于音樂、電影的創(chuàng)作，很多音樂以及電影都是借用老的素材進行重新創(chuàng)作。比如老調重彈，老歌重唱、老劇本重拍、老劇情模仿等等。

這樣的例子太多太多，國內現(xiàn)在的綜藝節(jié)目其實是比以前做得好的，但實質上基本都源自國外，經(jīng)過Remix在國內發(fā)展，異常火爆。而國內又Remix出更多新的形式，看這兩年歌唱類綜藝就知道了。

還有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到過幾十個。

之前看過一個紀錄片，叫《創(chuàng)作的本源，一切都是混搭》，影片指出：隨著時代發(fā)展，信息傳遞越來越方便。Remix已經(jīng)成為平民藝術，任何人都能做到，只需要搜集、轉化、組合素材就可以。

其中甚至有說到，「Everything is a Remix(萬物皆Remix)」。這與韋伯楊「創(chuàng)意就是舊元素新組合」的觀點不謀而合。

而這也引出一條萬能創(chuàng)意創(chuàng)新公式：creativity=copy+transform+combine。即：創(chuàng)造力=復制+轉化+結合。

我們首先靠復制(Copy)來學習，獲取大量的信息，直到熟練掌握之前，我們是沒辦法創(chuàng)造新的東西的，而這個過程是通過不斷復制來完成，復制為我們打下根基。

比如，幾乎所有歌手都是靠模仿前人來渡過成長期。

這就是為什么要多讀書、看音樂劇、看電影、看藝術展、去旅游，善于發(fā)現(xiàn)生活中的美……就是為了能「復制」更多的東西。

然后，及時站在前人肩膀上進行轉化(Transform)，總結洞察其本質并轉化成自己熟知的東西。

這時可以改變其形態(tài)、變化其載體、添加新的元素、改變它的外觀、減掉不需要的元素、放大關鍵元素等等。

最后，就是進行結合(Combine)，可以結合你的產(chǎn)品/服務/用戶，也可以結合新的東西，還可以結合任何你在學習「復制」過程中發(fā)現(xiàn)的新元素。

比如ofo和小黃人結合，就出了個ofo小黃車，這是最簡單的結合，但是爆火。

這樣，新創(chuàng)意就此誕生。

喬布斯當年將智能和手機結合，然后就生產(chǎn)出了iphone智能手機，改變了世界。其實這樣的Remix生活工作中無處不在，每次一個東西火了，馬上相關的東西就會集中井噴式的爆發(fā)。

比如現(xiàn)在新媒體，一個類型的文章火了，馬上類似的文章就會如雨后春筍一樣出來，而且很多都獲得不錯的效果。因為我們都會進入到這個模式：復制——轉化——結合。而那些轉化更好的，結合更好的，往往能創(chuàng)造又一個熱點，我們稱之為「有創(chuàng)意」。

一切逃不過Remix！

舉個最簡單的例子：我看到「怕上火，喝王老吉」這句廣告語（Copy）。然后我簡單思考一下，它的邏輯是這樣的：怕XXX，XXXX(Transform)。最終我得到：怕長痘，用祛痘靈（Combine）。

我們平時看到的很多系統(tǒng)框架、理論、公式、套路、金句等等，都是經(jīng)過大量的學習「復制」，然后轉化總結而來。

比如金字塔原理：

之所以這些原理我們用起來非常方便，就是因為我們只需要干一件事——結合（Combine），前面復制轉化的事前人都已經(jīng)干好了。

那有人說創(chuàng)意不應該一定得原創(chuàng)嗎？好吧，我是悲觀的，或者說我是現(xiàn)實的。

就算原創(chuàng)你也得不斷的去復制學習，達到創(chuàng)作臨界點，沒人一開始就能無中生有。

況且，除了上帝誰真正原創(chuàng)過？

你說，那這不就是模仿？

你也可以這么理解，但這是進化型的模仿，它更多的在于轉化和組合，它的目的在于進步。

如果你問創(chuàng)意有沒有方法？我會說有，讀書看電影都是。

如果你問創(chuàng)意有沒有捷徑？如果非要我說的話，那就是模仿/REMIX。

很多發(fā)明創(chuàng)造、科技的進步、重大的研究成果都是基于「復制-轉化-結合」。包括我們的文化進行也是如此，新觀念總是會從舊的演化而來。人類不是一步走向文明的，而現(xiàn)在也還在繼續(xù)……

我并沒有發(fā)明什么東西。我只是把幾個世紀以來其他人構思的發(fā)明，組合成了一輛汽車。——亨利·福特

幾十年前，廣告教父奧格威創(chuàng)作出他的廣告代表作：這輛勞斯萊斯以60英里的速度行駛時，最大的噪音來自電子鐘。

這也許是他有史以來最著名的汽車廣告文案，直到現(xiàn)在都一直被津津樂道，所有廣告文案人都奉為經(jīng)典。但奧格威自己也坦白說，當我接受勞斯萊斯時，我花了三周時間大量閱讀汽車資料，看到這句：在時速60公里的車上，最大的聲音來自電子鐘。沒錯，這個文案是奧格威看來的。

事實就是如此，這個偉大的創(chuàng)意實際上99%來自學習/復制，而僅僅只有1%在轉化和結合。但這并不影響它的偉大，也不影響奧格威的才干。

幾年前，萬科花園新城一個系列廣告橫空出世，效果卓越：

·假如你還不知道它在哪里，

·假如你還需要在廣告的右下角看到第一位置示意圖，

·那么，翻過這一頁吧，朋友。

·假如到目前為止，你還沒聽說過它的名字，雖然是你的朋友數(shù)量有限，

·假如到目前為止，還沒有一個朋友向你提起過它，那你顯然不在恰當?shù)纳缃蝗锘顒樱?/p>

·那么，翻過這一頁吧，朋友。

·假如在第一眼我們還不能深刻地打動你，

·假如在你到達我們這里的5秒鐘之內，你還不能產(chǎn)生擁有它的欲望，

·那么，翻過這一頁吧，朋友。

但是如果你很喜歡Neil French的文案，那么就知道他有一則影響最深遠的廣告文案：皇家·芝華士的廣告。

·這是一則皇家·芝華士廣告，

·如果你需要看它的瓶子，

·顯然，你混錯了社交圈。

·如果你需要嘗一嘗，

·說明，你沒有品嘗它的經(jīng)歷。

·如果你需要知道它的價格，

·翻過這頁吧，年輕人。

好吧，到這，我就不多說了，這是很明顯的remix。大家可以細細體會這中間的復制——轉化——結合過程。

據(jù)說，當時萬科花園新城的這個廣告還得了大獎。這樣的案例從電影、音樂、繪畫、寫作，到營銷、運營、廣告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。細細看去，無所不在。

至此，可以肯定的是這條創(chuàng)意公式「creativity=copy+transform+combine」是絕對可行的，而且會一直存在。

復制（copy）是一切的基礎，轉化（transform）是改變是想法的關聯(lián)，而結合（combine）是創(chuàng)意的形成。

復制 copy

我們首先需要的是大量的復制、大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、 大量的觀察生活，不停的積累自己的「復制庫」。

準備一個便簽，把你看到的每一個有趣的事物、案例、段子、一段影片、一條對話、一個靈感都記錄下來，分門別類，這可能 就是你將來的創(chuàng)意庫，時不時翻一翻都會受益匪淺。只有量變才能產(chǎn)生質變。

這就是為什么每次要創(chuàng)意，別人能高效而你只能死想，最后推脫于「創(chuàng)意是需要時間的」。因為別人早就建好了自己龐大的創(chuàng)意庫，只需要去找靈感轉化結合，而你只能想破腦袋或者一個一個去臨時找案例。

絕大多數(shù)創(chuàng)意不是要藝術，也沒聽過哪個創(chuàng)業(yè)家是憑空造出產(chǎn)品，不要想著無中生有， 那可能是上帝該干的活。

轉化 transform

然后，我們需要去轉化這些收集來的東西，去發(fā)現(xiàn)歸納它們的形式。總結它們的規(guī)律套路，挖掘它們的本質，把它們轉化成自己可以用的東西，并且進行關聯(lián)拓展。

平常可以多做這方面的思維訓練，比如：

·可以進行主題聯(lián)想發(fā)散，給自己定一個主題，然后在這個主題的基礎上進行發(fā)散，圍繞主題進行無限拓展。類似于九宮格思考。

·可以玩羅生門思考法，就是站在不同人的立場去看同一個問題。同一件事，不同人，不同角度，阿貓阿狗的敘述方式和心理感受都不一樣。

·可以嘗試新瓶裝舊酒，也就是用你所知的各種新形式、內容、語言來包裝舊的東西，突破墨守成規(guī)的思維。

·可以學會不斷的問為什么，不只是被動的接受各種事物和信息，而是經(jīng)常問自己為什么。還可以是因為什么…

·還可以玩功能發(fā)散，就是選擇一件生活中隨意可見的常用物品或產(chǎn)品，如杯子，盡可能多地說出這個東西的用途。

結合 combine

最后，就是和現(xiàn)有東西的結合。如果是結合你的產(chǎn)品，沒有徹徹底底了解你的產(chǎn)品之前，不要輕易結合。如果是結合你的目標用戶，沒有足夠的了解他們之前，不要輕易結合。

以上。創(chuàng)意這個東西，確實讓人捉摸不透，它玄之又玄。

但是，有一個方法：REMIX，也有一個公式：creativity=copy+transform+combine（創(chuàng)造力=復制+轉化+結合），至少它能幫你造出大量的idea，還有比想不出點子更糟的嗎？