干貨！不得不知的UI界面中“行為召喚按鈕”設(shè)計(jì)秘訣

數(shù)字產(chǎn)品的有效交互系統(tǒng)由具有其任務(wù)和功能的小元素組成。為了建立豐富的交互系統(tǒng)，關(guān)注所有小元素的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)至關(guān)重要。

按鈕是用戶界面的核心交互組件，它在質(zhì)量用戶體驗(yàn)以及網(wǎng)站和應(yīng)用程序的轉(zhuǎn)換率方面發(fā)揮著重要作用。UI按鈕根據(jù)其功能的不同，可以分為不同的類型。本篇文章致力于講解“行為召喚（CTA）按鈕”，涵蓋了他們的本質(zhì)，在直覺導(dǎo)航中的角色以及它在業(yè)務(wù)目標(biāo)中的重要性。讓我們一起來看看是什么讓CTA按鈕從最佳實(shí)踐中脫穎而出。

什么是行為召喚按鈕？為什么它如此重要？

行為召喚（CTA）按鈕是網(wǎng)頁和移動(dòng)用戶界面中的常見互動(dòng)元素：其主要目標(biāo)是誘使用戶采取某些操作，為特定頁面或屏幕呈現(xiàn)轉(zhuǎn)化，例如購買，聯(lián)系 ，訂閱等。

傳統(tǒng)上，CTA按鈕很容易被注意到，甚至有很多，設(shè)計(jì)者故意這樣創(chuàng)建它們，以使人們無法抗拒點(diǎn)擊它。這也是為什么它們通常都是以粗體字體呈現(xiàn)的原因，按鈕中包含了一種特殊的行為召喚(例如:“學(xué)習(xí)更多”或“現(xiàn)在購買”)，這就鼓勵(lì)我們主動(dòng)去點(diǎn)擊它。

潛在客戶的生成和購買是創(chuàng)建號召性行動(dòng)的基本業(yè)務(wù)目標(biāo)。當(dāng)一個(gè)按鈕設(shè)計(jì)足夠吸引潛在客戶的注意力時(shí)，它可以吸引他們點(diǎn)擊并進(jìn)入下一個(gè)階段，比如填寫一個(gè)簡短的聯(lián)系表單或提交產(chǎn)品的預(yù)訂。

通過這種方式，網(wǎng)站訪問者和應(yīng)用用戶可以通過銷售渠道從一個(gè)階段引導(dǎo)到另一個(gè)階段，幫助他們了解有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的詳細(xì)信息。即使是專業(yè)制作的內(nèi)容也可能無法保證用戶的高度參與度。如果沒有CTA按鈕，人們更有可能只是快速掃描內(nèi)容，然后置之不顧。

有些人可能認(rèn)為足夠的“行為召喚按鈕”設(shè)計(jì)僅適用于大尺寸和鮮艷的顏色，以實(shí)現(xiàn)其所有目標(biāo)。不過，事實(shí)并非如此，確保CTA的有效性還有很多其它方面。讓我們看看他們適當(dāng)使用的實(shí)際例子。

是什么造就了強(qiáng)大的CTA按鈕？

尺寸

尺寸大小是幫助按照其重要性劃分UI組件的最常用工具之一。元素尺寸越大，它就變得越明顯。由于CTA的先前目標(biāo)是引起用戶的注意，因此設(shè)計(jì)師通常會試圖讓它們在屏幕上的其它按鈕中脫穎而出，特別是通過顯著的尺寸差別。

尺寸大的按鈕有很高的機(jī)會被發(fā)現(xiàn)和點(diǎn)擊，但你也必須保持一些限制。一個(gè)引人注目的“行為號召按鈕”通常是足夠大，可以被快速找到，但不能太大，以免布局的視覺組合和層次結(jié)構(gòu)受到破壞。市場領(lǐng)導(dǎo)者通常會在其準(zhǔn)則中提供有關(guān)按鈕有效大小的建議。例如，蘋果公司表示，移動(dòng)用戶界面中的CTA按鈕應(yīng)至少為44×44像素，而微軟推薦至少為34×26像素。

顏色和形狀

視覺上有吸引力的尺寸只是強(qiáng)大CTA的一個(gè)方面。為了讓按鈕更明顯，選擇豐富的顏色和形狀至關(guān)重要。事實(shí)表明人的情緒和行為與視覺環(huán)境是高度相關(guān)的。我們的思維對顏色和形狀有反應(yīng)，但我們通常不會注意到這些細(xì)節(jié)。當(dāng)我們的眼睛察覺到某一種顏色時(shí)，它們與大腦相連，同時(shí)大腦向內(nèi)分泌系統(tǒng)發(fā)出信號，釋放荷爾蒙，負(fù)責(zé)心情和情緒的變化。心理科學(xué)對不同的顏色和形狀是如何影響我們的意識有著具體的分支研究。在我以前的文章中，我描述了這種影響對設(shè)計(jì)解決方案的作用。以下是關(guān)于顏色和形狀具有的常見含義的簡要指南。

顏色含義：

紅色。 自信，青春和力量。

橙色。 友善，溫暖，充滿活力。

黃色。 幸福，樂觀和溫暖。

綠色。 和平，成長和健康。

藍(lán)色。 信任，安全和穩(wěn)定。

紫色。 豪華，富有創(chuàng)意，明智。

黑色。 可靠，復(fù)雜，經(jīng)驗(yàn)豐富。

白色。 簡單，冷靜，干凈。

形狀含義：

正方形和矩形的含義：紀(jì)律，力量，勇氣，安全性，可靠性。

三角形含義：興奮，風(fēng)險(xiǎn)，危險(xiǎn)，平衡，穩(wěn)定。

圓形，卵形和橢圓形的含義：永恒，女性，宇宙，魔法，神秘。

抽象形意義：二重性，唯一性，精心制作。

傳統(tǒng)上，CTA按鈕看起來像水平矩形，因?yàn)槿藗兞?xí)慣將這種形狀視為可點(diǎn)擊的按鈕。此外，建議設(shè)計(jì)具有圓角的CTA，因?yàn)樗鼈儽徽J(rèn)為是具有吸引內(nèi)部注意力的按鈕。

顏色的選擇取決于使設(shè)計(jì)過程更復(fù)雜的各個(gè)方面。設(shè)計(jì)師需要充分考慮以下這些因素，如作品的基本色彩，以及目標(biāo)受眾的潛在偏好和心理特征。在為CTA選擇顏色時(shí)有一個(gè)條件非常重要：那就是按鈕和背景顏色應(yīng)該足夠鮮明，以便CTA可以從其他UI組件中脫穎而出。

放置

CTA按鈕的放置對他們的性能至關(guān)重要。如果他們位于用戶眼睛無法捕捉到的區(qū)域，則其他視覺方面（如顏色和尺寸）可能無法有效工作。但是如何理解什么樣的位置更加有效呢？

大量研究表明，在閱讀網(wǎng)頁內(nèi)容之前，人們會掃描它以了解他們是否感興趣。考慮到這一事實(shí)，設(shè)計(jì)人員可能會了解最突出的可掃描區(qū)域，并將行為號召按鈕置于用戶的可視路徑中。

根據(jù)不同的研究，包括尼爾森諾曼集團(tuán)，UXPin團(tuán)隊(duì)等發(fā)表的文章表明，網(wǎng)頁有幾種流行的掃描模式，其中包括“F”和“Z”模式。

對于包含大量內(nèi)容的網(wǎng)頁，例如博客，新聞平臺，F(xiàn)模式是人們最常見的掃描模式。用戶首先掃描屏幕頂部的水平線，然后向下移動(dòng)頁面并讀取通常覆蓋較短區(qū)域的水平線。 最后一個(gè)是在左側(cè)的垂直線，在那里，用戶在段落的初始句子中查找自己感興趣的關(guān)鍵字。

Z模式是一種典型的掃描著陸頁或未加載副本的網(wǎng)頁的模式，并且不需要向下滾動(dòng)頁面，這意味著所有的核心數(shù)據(jù)在預(yù)滾動(dòng)區(qū)域中都可見。用戶首先從左上角開始掃描頁面頂部，尋找重要信息，然后下到另一側(cè)的對角，結(jié)束在頁面底部的水平線，然后再次從左到右開始。

這些模式允許設(shè)計(jì)師將CTA放置在用戶最受關(guān)注的位置，例如頂角，并將其他要點(diǎn)注意力放在頂部和底部。另外，將CTA按鈕放置在布局的中心也是一個(gè)好方法，尤其是當(dāng)它不與其他UI元素信息過載的時(shí)候。

Microcopy

Microcopy在行為召喚的效率方面發(fā)揮著重要作用。它被定義為幫助用戶做某些操作的小段文字文本提示。更具體地說，它包括按鈕和菜單副本，錯(cuò)誤消息，安全說明，條款和條件，以及任何類型的產(chǎn)品使用說明。

CTA Microcopy實(shí)際上是一個(gè)可以迅速讓用戶豁然開朗的被小看的元素，它告訴用戶如果點(diǎn)擊按鈕他們將觸發(fā)什么。強(qiáng)大的CTA Microcopy通常很短但一致，因此可以快速吸引用戶的注意力。

“行為召喚按鈕”是電子商務(wù)中最強(qiáng)大的銷售工具之一，也是影響頁面或屏幕轉(zhuǎn)換率的重要因素之一。設(shè)計(jì)師需要了解CTA的重要性，并深切關(guān)注影響其表現(xiàn)的所有細(xì)節(jié)。

以上內(nèi)容由Mockplus團(tuán)隊(duì)翻譯整理，僅供學(xué)習(xí)交流，Mockplus是更快更簡單的原型設(shè)計(jì)工具。

原文作者：Tubik Studio

原文地址：https://uxplanet.org/call-for-attention-ui-design-tips-on-cta-buttons-5239413aded2