晉升優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)師必備的6大能力

很多品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師在工作2-3年后，對(duì)于該如何提升個(gè)人綜合能力會(huì)有些許困惑，也對(duì)于自己不擅長(zhǎng)的技能領(lǐng)域有抵觸心理，那么這些綜合能力大致都包括哪些呢？

品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)師的幾個(gè)能力維度   

也許在幾年前傳統(tǒng)品牌設(shè)計(jì)行業(yè)可能掌握PS或AI軟件，會(huì)做LOGO、排個(gè)版式、貼個(gè)效果圖就可以勝任品牌設(shè)計(jì)師的話，那么現(xiàn)在市場(chǎng)最近幾年，對(duì)品牌設(shè)計(jì)師能力的要求越來越多元化。以下（下圖）是互聯(lián)網(wǎng)公司品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)師的6個(gè)基本能力維度。

借用能力雷達(dá)模型可以清楚幫助進(jìn)階品牌營(yíng)銷設(shè)計(jì)的同學(xué)找到各個(gè)提升點(diǎn)。（PS：本篇知識(shí)為我借鑒后加工整理）

可以將能力雷達(dá)進(jìn)行10個(gè)分級(jí)的階梯劃分，而每一個(gè)能力維度都可以給自己標(biāo)記分級(jí)，方便對(duì)自己的綜合能力模型進(jìn)行評(píng)估，已找到自己的不足之處進(jìn)行專項(xiàng)提升。

排版能力屬于持續(xù)性提升類能力   

先說第一項(xiàng)版式，無論是在UI還是品牌營(yíng)銷，都屬于設(shè)計(jì)基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，通用的排版能力覆蓋到基本所有的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。

不管是海報(bào)設(shè)計(jì)還是包裝、UI界面，版式無處不在，不只是文字、標(biāo)題的擺放位置和字號(hào)大小，包括畫面元素、人物也都是版式的一部分。

在學(xué)習(xí)提升各項(xiàng)技能前提，心理最好有個(gè)標(biāo)桿參考標(biāo)準(zhǔn)。也就是常說的先要達(dá)到“眼高手低”，不一定很快達(dá)到國(guó)外這種高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，但是一定眼睛看到并且知道什么設(shè)計(jì)是牛逼的。如果手比眼高，那就會(huì)有問題，因?yàn)槿绻恢朗裁词呛玫模匀灰埠茈y朝著好的設(shè)計(jì)方向前行。所以，提高眼界是非常重要的。

當(dāng)然，我們不太可能看完這些設(shè)計(jì)資料后，馬上就你能掌握其中的排版技巧，但至少看完這些范例后可以多揣摩人家這里為什么這么排？標(biāo)題為什么字號(hào)這么設(shè)置？為什么有的只對(duì)齊左邊，有的左右兩邊都要對(duì)齊？

圖片合成的能力也是基礎(chǔ)   

所謂圖片合成，就是指非正常自然狀態(tài)下，物體修飾后的呈現(xiàn)效果。圖片合成為什么說是品牌營(yíng)銷的基礎(chǔ)呢？我們很多情況下在做運(yùn)營(yíng)專題、Banner時(shí)，都很難找到不用任何PS的圖片背景，那么這個(gè)時(shí)候就需要你對(duì)圖片進(jìn)行加工處理，修修補(bǔ)補(bǔ)、拼接調(diào)色，這些都是再熟悉不過的最基本的設(shè)計(jì)操作。

我們先看兩張國(guó)外牛逼設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)。（上圖）海島、海洋與野生動(dòng)物和人的合成并配合產(chǎn)品呈現(xiàn)，體現(xiàn)純天然的感覺。現(xiàn)實(shí)中這種現(xiàn)象和景觀是不可能存在的，但經(jīng)過加工后的圖片毫無違和感。

（上圖）做設(shè)計(jì)的同學(xué)看一眼就知道這個(gè)是PS后的合成照片，仔細(xì)看畫面非常自然并且給人很震撼和速度感。但這真的是經(jīng)過設(shè)計(jì)師成百上千個(gè)軟件圖層修出來的，當(dāng)然沒有點(diǎn)大型4A公司的經(jīng)驗(yàn)背景，要做到這種效果不容易。

在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)興盛時(shí)，設(shè)計(jì)會(huì)用到最多這種P圖合成技能。同樣現(xiàn)今電商、O2O……發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種典型的商業(yè)設(shè)計(jì)手段更加隨處可見，天貓的雙11系列海報(bào)也堪稱經(jīng)典之作。像上面三張如果可以達(dá)到10分的水準(zhǔn)，那么我們?cè)谄綍r(shí)工作中至少要做到6-7分，起碼先保證這項(xiàng)技能可以用在實(shí)際工作中并能說得過去。

字體設(shè)計(jì)是6維度中比較難突破的一個(gè)維度  

大家都知道字體設(shè)計(jì)很難，特別是中國(guó)的漢字設(shè)計(jì)，每個(gè)漢字都不一樣，即便你做好一套漂亮的橫、豎、撇、捺、點(diǎn)……也不能像英文字母一樣拼成完整的漢字，還牽扯到偏旁部首、左右上下結(jié)構(gòu)，還有筆劃數(shù)量的不確定等因素。

英文字體26個(gè)字母看起來簡(jiǎn)單，也分等線、襯線、花體……等等，更何況漢字經(jīng)歷了多少個(gè)朝代。這里值得一提的是日本的設(shè)計(jì)，把中國(guó)文字研究的很透。

去過日本旅游的同學(xué)看到滿大街不管是高級(jí)商場(chǎng)還是超市、書店，海報(bào)、小廣告都做得極有設(shè)計(jì)感，尤其是將中文漢字設(shè)計(jì)發(fā)揮的淋漓盡致。

近幾年國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師在字體設(shè)計(jì)方面有一點(diǎn)趕超國(guó)外的感覺，但也僅限于一部分對(duì)字體研究較深的設(shè)計(jì)師，并不能整體設(shè)計(jì)提升。還是縮小到互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計(jì)行業(yè)，對(duì)于真正有設(shè)計(jì)深入研究的設(shè)計(jì)師鳳毛麟角，有的雖然在字體本身很有感覺，但在商業(yè)類項(xiàng)目中有跳脫不出來；絕大多數(shù)都維持在滿足一般運(yùn)營(yíng)標(biāo)題或自由發(fā)揮字體創(chuàng)作上，所以我們還是有很大的成長(zhǎng)空間。

動(dòng)效及3D對(duì)于品牌運(yùn)營(yíng)需求越來越強(qiáng)烈   

AE動(dòng)效、C4D屬于最近兩年比較新的和越來越常出現(xiàn)的技能領(lǐng)域，原來我們做品牌和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)時(shí)候，會(huì)AI、PS完全夠了，但現(xiàn)在你會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多要用到動(dòng)態(tài)和3D效果。尤其是在表現(xiàn)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)時(shí)候，有些新的技能和表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)呈現(xiàn)就會(huì)顯得有些新意。

這些新穎的表現(xiàn)形式無疑是給創(chuàng)意加分的，支撐這些展示效果，需要有很好的創(chuàng)意基礎(chǔ)，并不是只依靠堆一堆3D效果就可以支撐你的畫面。

比如（上圖）這個(gè)雙12的活動(dòng)，主畫面是中文加淘公仔而設(shè)計(jì)的節(jié)日Logo。單從這個(gè)字體Logo來看就已經(jīng)很有活動(dòng)和盛典的感覺了，借助C4D軟件實(shí)現(xiàn)的立體效果讓這個(gè)LOGO看起來更加新穎并有視覺沖擊力。

品牌設(shè)計(jì)師需要重視手繪能力

手繪插畫這塊我們不多說了，越來越多手繪能力強(qiáng)的設(shè)計(jì)師在品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師中展現(xiàn)驚人的表現(xiàn)力。但不難發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)一波手繪插畫好的設(shè)計(jì)師卻很少有品牌LOGO的經(jīng)驗(yàn)，而LOGO做的多的設(shè)計(jì)師卻很少或是不會(huì)畫插畫。

事實(shí)上，一個(gè)設(shè)計(jì)師具備扎實(shí)的手繪能力是非常重要的，且不說做UI設(shè)計(jì)師可能暫時(shí)用不到，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，手繪是保證持續(xù)創(chuàng)造能力的基礎(chǔ)。手繪并不是特指插畫，字體設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、LOGO、包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)……都會(huì)用到手繪，它可以快速幫你實(shí)現(xiàn)你的創(chuàng)意思路和想法，我們已經(jīng)非常清楚在用軟件做圖之前，快速在紙上畫幾個(gè)草圖都比花兩天時(shí)間在軟件里調(diào)來調(diào)去來的有效率。

品牌LOGO并不只是圖形字體+VI模板

“……最近有空嗎？能不能隨便幫我畫個(gè)LOGO？”這是絕大多數(shù)設(shè)計(jì)以外人對(duì)品牌標(biāo)志的印象，一個(gè)“隨便”透射出旁觀者對(duì)這個(gè)職業(yè)的不理解，可怕的是很多年輕設(shè)計(jì)師也往往容易陷進(jìn)這個(gè)思維。的確，你可以很快花30分鐘搞一個(gè)圖形出來，并且也能用，本身標(biāo)志就帶有一些“仁者見仁”偏主觀的屬性……

但是，那些超級(jí)品牌標(biāo)志背后往往都是經(jīng)過大量理論推導(dǎo)和反復(fù)圖形推敲打磨出來的結(jié)果，這其中包含很多邏輯思路和方法論來促使結(jié)果的產(chǎn)生。可以說Logo是品牌設(shè)計(jì)里最難做的一環(huán)，它不像UI界面或是海報(bào)那樣，依靠時(shí)間和量變可以越來越完善，標(biāo)志設(shè)計(jì)即便有了這些足夠過程也不一定會(huì)得到結(jié)果，特別是在設(shè)計(jì)比稿類型中。

方法論和邏輯思路并不能百分百保證最后的方案一定會(huì)被采用，但是在大型項(xiàng)目里可以保證團(tuán)隊(duì)的產(chǎn)出更加具有可控性。

就去年的菜鳥物流品牌升級(jí)案例中，我們看到了這其中暴露的大量圖形推演和完美的案例整體展示效果，其中品牌還加入了動(dòng)態(tài)的理念，使得品牌調(diào)性更加新穎富于現(xiàn)代感。

有的公司在品牌運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師能力晉升評(píng)判時(shí)，會(huì)考慮將品牌設(shè)計(jì)師和運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)師能力劃分出來。站在品牌設(shè)計(jì)師角度來看，只將自己禁錮在品牌LOGO這一塊兒是非常局限的。

建立自我能力模型并逐個(gè)提升

我們?cè)賮砘仡櫹卤酒谔岬狡放圃O(shè)計(jì)師的能力模型雷達(dá)，根據(jù)自己最擅長(zhǎng)的一個(gè)能力最高值來推測(cè)其他幾個(gè)能力維度，綜合考慮是否有必要加強(qiáng)提升其他幾項(xiàng)能力。

推測(cè)其他幾個(gè)能力維度，綜合考慮是否有必要加強(qiáng)提升其他幾項(xiàng)能力。

我個(gè)人建議是，目前自己工作中最常用到的一項(xiàng)能力自然是目前不太擔(dān)心的，那么有業(yè)余時(shí)間就要考慮學(xué)習(xí)下其他現(xiàn)在不會(huì)或是很少接觸的能力。

舉例說，比如目前工作重點(diǎn)都是運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，那么字體和圖片合成是目前階段不太擔(dān)心的，那么未來手繪和動(dòng)效\3D可能就會(huì)有很強(qiáng)的需求可能，所以可以業(yè)余時(shí)間再在這些方面加把投入力度。

以上是本期主要分享的品牌設(shè)計(jì)師能力模型，可以為自己目前整體評(píng)估下，建立自我認(rèn)知和危機(jī)意識(shí)，以對(duì)未來的設(shè)計(jì)專業(yè)之路做足準(zhǔn)備。

作者丨于朝蓬

公眾號(hào)丨我們的設(shè)計(jì)日記（ID：helloskys），每周分享最新設(shè)計(jì)趨勢(shì)、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)設(shè)計(jì)方法。