要成為什么樣的電商設(shè)計(jì)師，才不容易被人工智能淘汰？

寫在前面

前幾天有位面粉在微信上給我報(bào)喜說自己順利地提前轉(zhuǎn)正電商設(shè)計(jì)總監(jiān)這個(gè)職位了，因?yàn)閹讉€(gè)月前她向我咨詢關(guān)于跨行去做電商設(shè)計(jì)總監(jiān)這件事情的時(shí)候心里是沒有把握的，所以想征詢下我的意見和看法，我當(dāng)時(shí)雖然不認(rèn)識(shí)她，但是從溝通話語方面就能感受到她可以勝任，于是就給了她一些鼓勵(lì)的話，畢竟人家老板都覺得可以一試，那你自己有什么好擔(dān)心的呢？

時(shí)隔近2個(gè)月，她也真的做到了，并且從話語中看得出來現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)和老板都對(duì)她挺滿意的，尤其是原先打算離職的設(shè)計(jì)師們也因?yàn)樗牡絹矶敢饫^續(xù)呆下去，因?yàn)橛X得她能帶給她們帶來新的設(shè)計(jì)理念以及鍛煉培養(yǎng)她們的審美，所以我又另外回復(fù)了一句“（身為設(shè)計(jì)總監(jiān)）審美和懂很多行業(yè)知識(shí)都是很有必要的”。

這原本是設(shè)計(jì)從業(yè)者應(yīng)該懂得的最基本的理念之一，沒想到當(dāng)我把這段話發(fā)到朋友圈，有一個(gè)評(píng)論觀點(diǎn)引起了我的注意，這個(gè)評(píng)論是這么說的：

我相信有這種思想的設(shè)計(jì)師絕對(duì)不止這一個(gè)，我也知道不同的設(shè)計(jì)師之間理念上有差異也是很正常的事情，并且這種理念上的差異也會(huì)決定不同的設(shè)計(jì)師最終會(huì)成為什么樣的一個(gè)人，雖然我是尊重不同的理念差異的，但我也深知這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的思想觀念，不糾正的話很有可能是會(huì)被人工智能淘汰的，所以今天我想要跟大家好好聊一聊以下這幾個(gè)話題：

1、審美之于（電商）設(shè)計(jì)重不重要？

2、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的區(qū)別是什么？

3、到底應(yīng)該成為什么樣的一名電商設(shè)計(jì)師？

1、審美之于（電商）設(shè)計(jì)重不重要？

其實(shí)我在以前的很多文章里都提到過電商設(shè)計(jì)師的職責(zé)無非就是2個(gè)，一個(gè)是幫助賣貨，一個(gè)是對(duì)于品牌形象的傳播和維護(hù)，但歸根結(jié)底最終的作用和目的其實(shí)還是為了更好地賣貨，所以上面那個(gè)觀點(diǎn)的前半句是沒什么問題的，問題在于他不明白這些貨其實(shí)最終是要賣給人的，而人分很多種類和喜好的，所以他才會(huì)說出“賣產(chǎn)品為主，審美次之”這種話。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，人是分男女性別的，人也是有段位和身份差異的，有人喜歡低價(jià)的東西，有人喜歡貴的東西，有人把生活過的很邋遢也無所謂，有人喜歡把日子過成詩過成畫，所以你看這些不同的人的審美喜好肯定是不一樣的，當(dāng)你把東西賣給這些不同的人的時(shí)候也就必須得去考慮他們審美喜好的問題了，因?yàn)槟銕缀醪豢赡芡ㄟ^打折的方式把一個(gè)很low的商品賣給一個(gè)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力又有品位的人。

所以當(dāng)一個(gè)人作為電商設(shè)計(jì)師卻認(rèn)為審美不重要的時(shí)候，這只能說明ta的認(rèn)知是非常局限的，但是他能堅(jiān)持呆在這種局限的思維里也只能說明這種認(rèn)知應(yīng)付他目前的工作也完全夠用了，所以才會(huì)這么篤定審美不重要。

這就好比你服務(wù)的人都是些每天計(jì)算著一天只能花多少錢來吃飯多少錢坐車拮據(jù)過日子的人，他們需要的是實(shí)惠優(yōu)惠，所以你給她們打折或賣的很便宜他們當(dāng)然買賬啊，但是你要想通過給他們講要如何優(yōu)雅時(shí)尚怎么出席晚宴會(huì)比較高級(jí)的方式來掏空他們的腰包，那你還是一邊涼快去吧，人家溫飽問題都沒解決好呢，誰有功夫聽你在這說一些目前派不上用場(chǎng)也不敢奢望的東西呢？

但是隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活水平是會(huì)越來越高的，他們對(duì)美的追求意識(shí)肯定也就會(huì)越高了，這就好比你在讀初中的時(shí)候覺得用十幾塊錢的可伶可俐或者小護(hù)士洗面奶就不錯(cuò)了，但是到了你30歲的時(shí)候你還會(huì)用這些品牌嗎？不出意外的話你怎么著也該用上至少幾百元一支的洗面奶了吧，再舉個(gè)例子，現(xiàn)在的3歲小孩都會(huì)使用手機(jī)了，從幼兒園開始也基本都開始學(xué)習(xí)英語了，你再想一想你3歲的時(shí)候在干嘛？你那會(huì)兒見過手機(jī)學(xué)過英語嗎？沒有吧。

所以說，身為電商設(shè)計(jì)師進(jìn)化意識(shí)還是需要有的，就算你現(xiàn)在服務(wù)的人群是不需要審美的，不代表以后不需要。其實(shí)說句實(shí)話現(xiàn)在很多電商設(shè)計(jì)師做的圖真的還不如魯班做出來的圖，效率還特別低，這跟審美也是有很大關(guān)系的，所以如果你不想被時(shí)代所拋棄，不想被人工智能淘汰的話，最好還是把提升審美這件事兒放進(jìn)議程里吧，再說了，如果身為設(shè)計(jì)師都覺得審美不重要，那我想不到還有誰能拯救國民審美了。

2、設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的區(qū)別是什么？

總有人喜歡把設(shè)計(jì)和藝術(shù)放在一起比較，在我以前的認(rèn)知里，包括聽過一些前輩分享，都會(huì)覺得設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家之間最大的區(qū)別在于前者是為商業(yè)和市場(chǎng)服務(wù)的，是來解決問題的一個(gè)角色，而后者是以搞創(chuàng)作為主，商業(yè)不商業(yè)都是其次的，自己開心就好。

但是我現(xiàn)在又有新的理解和看法了，我反倒覺得將設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家拿來比較其實(shí)沒什么意義，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師也是分很多類別和不同水平檔次的，藝術(shù)家也是分很多類型和不同檔次的，他們都需要出作品，他們的存在本來也是因?yàn)橛惺袌?chǎng)需要，所以其實(shí)都是帶有商業(yè)性質(zhì)的（比如很多時(shí)尚類的品牌喜歡跟藝術(shù)家搞跨界合作，通常這種藝術(shù)家合作款也比平時(shí)的賣的貴，各種畫廊也是以交易和宣傳藝術(shù)家作品為生的，各種藝術(shù)館博物館和展覽館也是吸引游客的手段之一），要不怎么生存下去？

而且不止是藝術(shù)家可以通過抽象的概念來表達(dá)自己的內(nèi)心或者去表達(dá)某種社會(huì)現(xiàn)象，設(shè)計(jì)師其實(shí)也時(shí)常會(huì)這么做，設(shè)計(jì)師也可以很抽象也會(huì)依據(jù)時(shí)代背景去創(chuàng)作作品，只要他服務(wù)的人群有這種需求就行。

但要說區(qū)別也是有的，比如設(shè)計(jì)是一定有時(shí)間限制以及需求邊界的，你必須得在規(guī)定時(shí)間內(nèi)拿出設(shè)計(jì)方案來解決一個(gè)問題，要不會(huì)耽擱項(xiàng)目進(jìn)程，但是藝術(shù)卻不一定有時(shí)間限制，他也可以沒有任何邊界，如果你愿意的話，你可以說從你出生的那一霎那一直到你離開人世的這一段路程就是你的一部藝術(shù)作品，再比如你每天去重復(fù)做一件事情，它看似是無意義的，但這本身就可以看作是一種行為藝術(shù)，至于你的這些藝術(shù)作品能不能獲得買主的青睞有沒有市場(chǎng)價(jià)值，就要看有沒有愿者上鉤的了。

比如杜尚的《泉》就被認(rèn)為是20世紀(jì)最具影響力的藝術(shù)作品，還被放在了展覽館里，但其實(shí)它就是個(gè)小便池啊，可是在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代來說它就是一部劃時(shí)代的藝術(shù)作品，并且價(jià)值不菲。

另外需要說明的是，前面那位同學(xué)的觀點(diǎn)說“追求完美是藝術(shù)家的事情”也實(shí)在是有失偏頗的，我反倒覺得藝術(shù)家反而壓根就不會(huì)喜歡“完美”，反而是殘缺的有瑕疵的才更讓人浮想聯(lián)翩才具有思考的價(jià)值和意義，因?yàn)樗麄兊木袷澜缫话闳烁揪蚲et不到（普通人很少會(huì)有人去買藝術(shù)家的作品，反倒是很多企業(yè)家喜歡花高價(jià)買藝術(shù)家的作品做收藏，除去投資價(jià)值以外，這或多或少也有點(diǎn)共鳴的意味，畢竟精神層次太高了不是一類人是理解不了的），反倒是偏執(zhí)的設(shè)計(jì)師或者匠人反而才是追求完美的那一類人。

總之，我不認(rèn)為藝術(shù)和設(shè)計(jì)該刻意去做區(qū)分，因?yàn)闀r(shí)間久了你看的視野廣了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)設(shè)計(jì)和藝術(shù)之間并沒有過多差異，都是圍繞著人、生活、時(shí)代背景去表達(dá)的一種產(chǎn)物，都有其各自的受眾對(duì)象和商業(yè)價(jià)值。

馬塞爾·杜尚，《泉》。圖片：Courtesy of Tate

3、到底應(yīng)該成為什么樣的一名電商設(shè)計(jì)師才不容易被人工智能所淘汰？

前幾天還有一位面粉給我說了一些關(guān)注我的公眾號(hào)一年多后的心得體會(huì)，她說明顯感覺自己的思維、視野、心態(tài)方面都有了很大的改善，其中他提到一個(gè)點(diǎn)，她說跟自己原來班里的大神聊天，他的同學(xué)對(duì)他說平面轉(zhuǎn)電商很容易，但是電商很難轉(zhuǎn)平面。

看到這個(gè)我真不知道說這話的時(shí)候他的信心是從哪里來的，我只知道當(dāng)一個(gè)人越是思想狹隘就會(huì)越容易變得篤定和以偏概全，所以下面我將要給大家講一講，我們到底該成為什么樣的一名電商設(shè)計(jì)師，看完后你便知道，到底電商設(shè)計(jì)是不是真如別人眼里那般不堪和容易。

那么電商設(shè)計(jì)是做什么的呢？

以前我就提出一個(gè)概念，不管身處何處身處何位，電商設(shè)計(jì)師其實(shí)可以劃分為2大類，一類是為平臺(tái)服務(wù)的，一類是為店鋪服務(wù)的：

為平臺(tái)服務(wù)的電商設(shè)計(jì)包含首頁界面設(shè)計(jì)／搜索列表頁設(shè)計(jì)／各種子頁面設(shè)計(jì)／登錄頁面設(shè)計(jì)／平臺(tái)的活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)／banner設(shè)計(jì)／H5活動(dòng)頁設(shè)計(jì)等（某些垂直平臺(tái)也需要做詳情頁設(shè)計(jì)）；為店鋪服務(wù)的電商設(shè)計(jì)包含店鋪首頁設(shè)計(jì)／店鋪活動(dòng)專題頁設(shè)計(jì)／詳情頁設(shè)計(jì)／Banner設(shè)計(jì)（輪播圖／店招／主圖等都相當(dāng)于不同尺寸不同位置的banner）等。

我們可以做這樣的假設(shè)：京東和天貓這樣的平臺(tái)就相當(dāng)于一個(gè)個(gè)步行街和商場(chǎng)，而入駐這些平臺(tái)的店鋪就相當(dāng)于入駐這些步行街和商場(chǎng)的門店，服務(wù)于平臺(tái)的電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于是為這些商場(chǎng)做裝修／運(yùn)營及設(shè)計(jì)服務(wù)的，服務(wù)于店鋪的電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于是給這些店鋪?zhàn)鍪覂?nèi)裝修／宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)及陳列設(shè)計(jì)服務(wù)的，而電商設(shè)計(jì)師們所做的一個(gè)個(gè)活動(dòng)頁面就相當(dāng)于線下的實(shí)體店的室內(nèi)裝修設(shè)計(jì)以及宣傳海報(bào)等。

總之，電商設(shè)計(jì)師相當(dāng)于一個(gè)需要懂銷售懂用戶心理的設(shè)計(jì)師，他們所做的一切其實(shí)都是為更好的展示商品／更高效地更多地把貨賣出去而服務(wù)的。

電商設(shè)計(jì)師所做的事情其實(shí)是將各種人、各種媒介、各種產(chǎn)品給連接起來了，所以現(xiàn)在你應(yīng)該明白，身為一名電商設(shè)計(jì)師，一名不被人工智能打敗的電商設(shè)計(jì)師，你需要懂以下這些知識(shí)：行業(yè)方面的比如市場(chǎng)營銷／用戶心理學(xué)／文案／交互／攝影／修圖／字體設(shè)計(jì)／三大構(gòu)成／產(chǎn)品品類／包裝推廣／品牌／線下線上消費(fèi)習(xí)慣及行為等等，軟件技能方面Ps是肯定需要的，其他的比如Ai、C4D、Cdr、手繪等等其他技能看自己需要去培養(yǎng)吧，當(dāng)然最最重要的溝通和表達(dá)能力肯定也是必不可少的，畢竟設(shè)計(jì)師需要對(duì)接各種各樣的合作伙伴啊。

而以上所有這些知識(shí)并不是一朝一夕就可以掌握的，而是要通過日積月累，多看多想多聯(lián)系才能正真轉(zhuǎn)化為自己的知識(shí)和競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)方面的我就不多說了，我?guī)缀趺恐芏荚趯戨娚淘O(shè)計(jì)方面的文章，下面我給大家舉一個(gè)關(guān)于培養(yǎng)自己的敏銳度和文案寫作能力的小技巧吧。

關(guān)于寫文案，其實(shí)跟做設(shè)計(jì)練習(xí)是一樣的，我們平時(shí)的一些所見所聞其實(shí)都可以作為自己的素材積累，看到好的就記下來，看到有意思的就試著去分析一下人家為什么要那么寫那么做，比如我昨天買了一包紅棗，回到家我就被包裝上面的一句slogan給吸引了，并發(fā)了一個(gè)朋友圈：

這個(gè)點(diǎn)應(yīng)該是很多人沒有去挖掘過的，所以當(dāng)我發(fā)了朋友圈后，很多人都說自己被點(diǎn)撥了，并給出了類似的一些例子：

“你好大的膽子”VS“你的膽子好大”

“你今天真是好興致啊”VS“你今天的興致真好啊”

......................

前者都給人感覺更有氣勢(shì)更有性格一些而后者就比較乏味和寡淡，涵養(yǎng)和地位上也弱些。

有時(shí)覺得寫文案也是一件非常有樂趣的事情，因?yàn)橹袊臐h字文學(xué)真的是博大精深啊，你只是改變一個(gè)字的位置，那種韻味和性格角色就完全變了樣，這些都是非常細(xì)小的觀察體會(huì)，需要長(zhǎng)期去積累的。

所以你看吧，所以無論是文案還是設(shè)計(jì)其實(shí)都是類似的，沒有哪一行是很容易的，作為電商設(shè)計(jì)師，當(dāng)你想通過設(shè)計(jì)頁面或廣告把東西賣給別人的時(shí)候，你就需要去了解這個(gè)產(chǎn)品以及會(huì)買這個(gè)產(chǎn)品的人，了解文案的含義，要不然你做出來的東西是缺少內(nèi)涵，是吸引不了受眾的。

所以當(dāng)你決定成為一名電商設(shè)計(jì)師，一名具有競(jìng)爭(zhēng)力的不被人工智能淘汰的電商設(shè)計(jì)師，你也就走在了成為一名終身學(xué)習(xí)者的道路上，沒有退路。