蘋(píng)果發(fā)布會(huì)有6大看點(diǎn) iPhone X 提前揭開(kāi)面紗

北京時(shí)間9月13日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果將舉行產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，包括傳說(shuō)中的iPhone 8、最先（昂）進(jìn)（貴）的iPhone X將亮相。除此之外還可能發(fā)布Apple Watch，Apple TV等新產(chǎn)品。

iPhone 十年，除了OLED 屏幕的概念，iPhone X 能否改變?nèi)藱C(jī)交互模式，將極大的影響蘋(píng)果及蘋(píng)果手機(jī)的未來(lái)，因此iPhone X或成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。

此次發(fā)布會(huì)與手機(jī)相關(guān)的6大要點(diǎn)將會(huì)被關(guān)注，是哪6大看點(diǎn)？

1、3-D人臉識(shí)別解鎖。

2、顯示屏無(wú)邊框。

3、Home鍵被取消。

4、取消Touch ID。

5、取消指紋掃描。

6、iPhone 8/iPhoneX售價(jià)。

除了手機(jī)，支持4K/HDR 的Apple TV，以及Apple Watch Series 3、升級(jí)后的AirPods、新HomePod 智能音箱，還有全新的Apple Park（蘋(píng)果公司新總部）都是這次發(fā)布會(huì)的關(guān)注點(diǎn)。其中Apple Park的會(huì)堂 Steve Jobs Theater（史蒂夫·喬布斯會(huì)堂）將首次投入使用。

從投資角度，中金公司認(rèn)為，市場(chǎng)或重點(diǎn)關(guān)注兩點(diǎn)。

3D光學(xué)感測(cè)：新一代的蘋(píng)果手機(jī)最具差異化的功能是基于3D光學(xué)感測(cè)的人工智能(AI)及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)。新的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用和使iPhone成為人工智能技術(shù)的重要載體。如果增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用能夠普及，會(huì)有利主要光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈公司。除此之外，我們預(yù)計(jì)蘋(píng)果在iPhone 8中采用OLED屏幕，玻璃機(jī)殼、無(wú)線充電，雙電芯電池、以及類載板等新技術(shù)。

iPhone 8售價(jià)及發(fā)貨速度：建議投資關(guān)注iPhone 8售價(jià)以及發(fā)貨速度。由于采用更高端零部件，我們預(yù)計(jì)iPhone 8售價(jià)與iPhone 7（128G：美國(guó)749美金；中國(guó)：6188元）相比有較大上升。消費(fèi)者對(duì)調(diào)價(jià)后的iPhone產(chǎn)品的接受程度值得關(guān)注。受部分零部件良率爬坡的影響，預(yù)計(jì)iPhone 8的出貨高峰將集中在4Q17/1Q18。因此調(diào)低2017年iPhone出貨量預(yù)期為增長(zhǎng)3%至2.22億臺(tái)(之前預(yù)期9%)，2018年出貨量預(yù)期為2.47億臺(tái)（同比增加11%）。

中金表示

A/H手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈總市值(總市值)年初以來(lái)上升58%,目前估值為33.9x 市盈率(整體法，TTM) vs. 年初22.3x，產(chǎn)品發(fā)布后的市場(chǎng)評(píng)價(jià)及實(shí)際出貨情況，可能影響手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的股價(jià)走勢(shì)。揭開(kāi)iPhoneX 的神秘面紗

現(xiàn)在我們來(lái)說(shuō)說(shuō)萬(wàn)眾矚目的iPhoneX ，appleinsider 分析稱，蘋(píng)果的新品發(fā)布會(huì)，特別是iPhone X 不僅影響蘋(píng)果股價(jià)的短期走勢(shì)，更在定義蘋(píng)果的未來(lái)。

據(jù)appleinsider 報(bào)道，iPhone X 將會(huì)采用獨(dú)特的結(jié)構(gòu)傳感器，準(zhǔn)確讀取3D 掃描信息，這項(xiàng)技術(shù)源于蘋(píng)果在2013年收購(gòu)的PrimeSense 。

人臉識(shí)別解鎖技術(shù)也被認(rèn)為是iPhone X 的“特長(zhǎng)”之一。appleinsider表示，iPhone X 機(jī)主發(fā)送的emoji 表情可以由機(jī)主自身的面部表情生成。當(dāng)然這一系列的功能，都與蘋(píng)果近幾年的收購(gòu)的創(chuàng)業(yè)公司業(yè)務(wù)相關(guān)。據(jù)外媒透漏，新一代iPhone X 還支持3D動(dòng)畫(huà)表情。改變?nèi)藱C(jī)交互方式，智能手機(jī)不無(wú)聊！智能手機(jī)目前已經(jīng)將人機(jī)之間的“觸感”做到極致，審美疲勞不期而至。打破虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的界限，更加立體的人機(jī)交互勢(shì)在必行。蘋(píng)果相關(guān)負(fù)責(zé)人在第三季度電話會(huì)上表示，蘋(píng)果對(duì)AR技術(shù)非常重視，并稱將在半年內(nèi)成為全球最大的AR平臺(tái)。從目前iPhone X 泄露的功能來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)在人機(jī)交互方面做了更深遠(yuǎn)的嘗試。

iPhone X 不糾結(jié)定價(jià)

外界一直猜測(cè)，新一代iPhone X 售價(jià)在1000美元左右，成為售價(jià)最高的蘋(píng)果手機(jī)，當(dāng)之無(wú)愧的“機(jī)皇”。Creative Strategies和SurveyMonkey的一項(xiàng)調(diào)查顯示，計(jì)劃購(gòu)買新iPhone的消費(fèi)者中，33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示，價(jià)格太高不會(huì)購(gòu)買新iPhone；只有21%的受訪者表示，無(wú)論價(jià)格如何都會(huì)購(gòu)買新iPhone?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，iPhone X 將智能手機(jī)的價(jià)格推向一個(gè)新高度，延續(xù)高端、奢侈科技品牌的路徑前進(jìn)。正是這樣的定價(jià)與品牌定位，蘋(píng)果在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)占有率也達(dá)到80%，拿走了手機(jī)市場(chǎng)最大部分的利潤(rùn)。