蘋果發(fā)布會有6大看點 iPhone X 提前揭開面紗

北京時間9月13日凌晨1點，蘋果將舉行產(chǎn)品發(fā)布會，包括傳說中的iPhone 8、最先（昂）進（貴）的iPhone X將亮相。除此之外還可能發(fā)布Apple Watch，Apple TV等新產(chǎn)品。

iPhone 十年，除了OLED 屏幕的概念，iPhone X 能否改變?nèi)藱C交互模式，將極大的影響蘋果及蘋果手機的未來，因此iPhone X或成為市場焦點。

此次發(fā)布會與手機相關(guān)的6大要點將會被關(guān)注，是哪6大看點？

1、3-D人臉識別解鎖。

2、顯示屏無邊框。

3、Home鍵被取消。

4、取消Touch ID。

5、取消指紋掃描。

6、iPhone 8/iPhoneX售價。

除了手機，支持4K/HDR 的Apple TV，以及Apple Watch Series 3、升級后的AirPods、新HomePod 智能音箱，還有全新的Apple Park（蘋果公司新總部）都是這次發(fā)布會的關(guān)注點。其中Apple Park的會堂 Steve Jobs Theater（史蒂夫·喬布斯會堂）將首次投入使用。

從投資角度，中金公司認為，市場或重點關(guān)注兩點。

3D光學感測：新一代的蘋果手機最具差異化的功能是基于3D光學感測的人工智能(AI)及增強現(xiàn)實(Augmented Reality)。新的增強現(xiàn)實應用和使iPhone成為人工智能技術(shù)的重要載體。如果增強現(xiàn)實應用能夠普及，會有利主要光學產(chǎn)業(yè)鏈公司。除此之外，我們預計蘋果在iPhone 8中采用OLED屏幕，玻璃機殼、無線充電，雙電芯電池、以及類載板等新技術(shù)。

iPhone 8售價及發(fā)貨速度：建議投資關(guān)注iPhone 8售價以及發(fā)貨速度。由于采用更高端零部件，我們預計iPhone 8售價與iPhone 7（128G：美國749美金；中國：6188元）相比有較大上升。消費者對調(diào)價后的iPhone產(chǎn)品的接受程度值得關(guān)注。受部分零部件良率爬坡的影響，預計iPhone 8的出貨高峰將集中在4Q17/1Q18。因此調(diào)低2017年iPhone出貨量預期為增長3%至2.22億臺(之前預期9%)，2018年出貨量預期為2.47億臺（同比增加11%）。

中金表示

A/H手機產(chǎn)業(yè)鏈總市值(總市值)年初以來上升58%,目前估值為33.9x 市盈率(整體法，TTM) vs. 年初22.3x，產(chǎn)品發(fā)布后的市場評價及實際出貨情況，可能影響手機產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的股價走勢。揭開iPhoneX 的神秘面紗

現(xiàn)在我們來說說萬眾矚目的iPhoneX ，appleinsider 分析稱，蘋果的新品發(fā)布會，特別是iPhone X 不僅影響蘋果股價的短期走勢，更在定義蘋果的未來。

據(jù)appleinsider 報道，iPhone X 將會采用獨特的結(jié)構(gòu)傳感器，準確讀取3D 掃描信息，這項技術(shù)源于蘋果在2013年收購的PrimeSense 。

人臉識別解鎖技術(shù)也被認為是iPhone X 的“特長”之一。appleinsider表示，iPhone X 機主發(fā)送的emoji 表情可以由機主自身的面部表情生成。當然這一系列的功能，都與蘋果近幾年的收購的創(chuàng)業(yè)公司業(yè)務相關(guān)。據(jù)外媒透漏，新一代iPhone X 還支持3D動畫表情。改變?nèi)藱C交互方式，智能手機不無聊！智能手機目前已經(jīng)將人機之間的“觸感”做到極致，審美疲勞不期而至。打破虛擬世界和現(xiàn)實世界的界限，更加立體的人機交互勢在必行。蘋果相關(guān)負責人在第三季度電話會上表示，蘋果對AR技術(shù)非常重視，并稱將在半年內(nèi)成為全球最大的AR平臺。從目前iPhone X 泄露的功能來看，蘋果已經(jīng)在人機交互方面做了更深遠的嘗試。

iPhone X 不糾結(jié)定價

外界一直猜測，新一代iPhone X 售價在1000美元左右，成為售價最高的蘋果手機，當之無愧的“機皇”。Creative Strategies和SurveyMonkey的一項調(diào)查顯示，計劃購買新iPhone的消費者中，33%的現(xiàn)有iPhone用戶表示，價格太高不會購買新iPhone；只有21%的受訪者表示，無論價格如何都會購買新iPhone。可以預見的是，iPhone X 將智能手機的價格推向一個新高度，延續(xù)高端、奢侈科技品牌的路徑前進。正是這樣的定價與品牌定位，蘋果在中國高端智能手機市場占有率也達到80%，拿走了手機市場最大部分的利潤。