專訪 | 攀登者眼中，好景盡在險峰——廣東廣播電視臺經(jīng)濟(jì)頻道“省長杯”系列專訪（二）

現(xiàn)代輕工紡織業(yè)，是我省十大戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群之一，總量大，基礎(chǔ)好，是全球主要的輕工紡織生產(chǎn)基地之一。2019年，全省輕工紡織產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)工業(yè)增加值6383.5億元，完成主營業(yè)務(wù)收入26775.2億元，約占全省制造業(yè)主營業(yè)務(wù)收入的20%。

與此同時，我省現(xiàn)代輕工紡織業(yè)也存在著創(chuàng)新能力弱，企業(yè)規(guī)模小，不足以滿足消費升級需要等諸多問題。在廣東省第十一屆”省長杯“工業(yè)設(shè)計大賽上，全球三大全系攀登品牌之一，廣州凱樂石運動用品有限公司（下文簡作“凱樂石”）的參賽作品“8000GT”連體登山羽絨服，作為現(xiàn)代輕工紡織類專項賽的翹楚，最終在決賽中一舉拿下金獎，這是設(shè)計創(chuàng)新突破現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)短板的重要實踐，也是設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)鏈耦合優(yōu)化的絕佳案例。

本屆”省長杯“聯(lián)動廣東廣播電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《風(fēng)云粵商》欄目，推出”省長杯“獲獎企業(yè)系列專訪，帶您感受“廣東設(shè)計”精神，洞見產(chǎn)業(yè)未來，共同走近我省工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域自主創(chuàng)新的夢想與實踐。

廣東廣播電視臺經(jīng)濟(jì)頻道《風(fēng)云粵商》欄目

專訪“省長杯”獲獎企業(yè)

只為攀登

勇者無懼

近年來，伴隨著徒步、露營、滑雪、登山等戶外運動的熱潮，戶外運動的客群也從專業(yè)玩家逐漸破圈滲透到了家庭用戶和龐大的年輕集群，引領(lǐng)了新的生活方式。愈演愈烈的高端專業(yè)裝備需求，背后是激烈的競爭。凱樂石的名字，對于戶外運動愛好者來說絕對不會陌生，這家公司于2003年在廣州創(chuàng)立，專注為攀登者研發(fā)制造功能性裝備，如今已成為全球三大全系攀登品牌之一。凱樂石如何用20年的時間登上戶外運動裝備的高峰，在激烈的市場競爭中穩(wěn)步向前，從一家本土公司發(fā)展成為具有全球影響力的龍頭企業(yè)？設(shè)計的力量，在凱樂石的攀登故事中是不可忽視的角色，

第十一屆“省長杯”工業(yè)設(shè)計大賽產(chǎn)品設(shè)計組金獎

凱樂石“8000GT”連體登山羽絨服

“只為攀登”是凱樂石的品牌口號，凱樂石品牌口號的背后蘊含著激發(fā)生命力的力量，鼓舞勇敢探索的人攀越人生巔峰。這與公司的經(jīng)營理念緊密相聯(lián)，自創(chuàng)立以來，凱樂石一直致力于推動登山及探險運動的蓬勃發(fā)展。品牌口號見證著公司使命的傳承與踐行。

戶外運動市場是一個競爭激烈的垂直領(lǐng)域的，凱樂石如何脫穎而出？總經(jīng)理孔繁泳表示，公司堅定地將焦點放在登山、越野跑和攀巖等三個核心運動場景上。這個獨特的策略鞏固了凱樂石作為專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。專業(yè)、高品質(zhì)、用戶導(dǎo)向和國際化的戰(zhàn)略定位是公司長期發(fā)展的引擎。

以用戶為中心的設(shè)計理念，提供了更為專業(yè)的服務(wù)體驗。凱樂石推出了“一城一店”計劃，打造了一系列旗艦店。孔繁泳先生介紹到這些店鋪不僅是裝備采購的場所，更是山地運動愛好者互動交流的平臺。這種創(chuàng)新性的零售模式提升了用戶參與感與忠誠度。

熱愛，勇敢，探索和極致，是凱樂石企業(yè)文化的關(guān)鍵詞，目前凱樂石在全國已布局超過六百家門店以及多座戶外運動公園，從基本的裝備選擇到最終實際參與戶外活動，都進(jìn)行了充足的籌備和規(guī)劃，為消費者構(gòu)建出了豐富的專業(yè)服務(wù)。

硬核的創(chuàng)新能量

無限的設(shè)計力量

“只有用戶最懂用戶”，凱樂石與眾不同的理念，就是將員工培養(yǎng)成山地運動的熱衷用戶，從而更深入地理解戶外產(chǎn)品需求，以提供更優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)。員工只有真正了解戶外運動、了解產(chǎn)品、了解用戶，才能夠在服務(wù)顧客時發(fā)揮更大的作用。

這一項目的核心思想是將公司員工培養(yǎng)成真正的山地運動用戶。通過深入?yún)⑴c山地運動，員工將更好地理解戶外運動愛好者的需求、偏好和挑戰(zhàn)。這將有助于塑造員工更敏銳的市場感知能力，提高他們對產(chǎn)品研發(fā)和改進(jìn)的洞察力，從而更好地滿足顧客的期望。

作為領(lǐng)軍戶外運動品牌，凱樂石持續(xù)關(guān)注產(chǎn)品創(chuàng)新，從連體泳服到攀登器材，一直保持領(lǐng)先地位。其中，矚目的極限款連體羽絨服不僅是暖冬神器，更蘊含多年發(fā)展的三重鎖溫科技，適用于珠峰極寒。

第十一屆“省長杯”工業(yè)設(shè)計大賽產(chǎn)品設(shè)計組金獎主創(chuàng)設(shè)計師 尹樂

主創(chuàng)設(shè)計師尹樂，畢業(yè)于廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院的工業(yè)設(shè)計專業(yè)，畢業(yè)后一直投身于工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。他深知工業(yè)設(shè)計是技術(shù)與市場的紐帶，致力于將工藝、材料與市場需求相融合，打造出卓越產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅滿足用戶，還能帶來經(jīng)濟(jì)效益。隨著中國經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，每個企業(yè)都面臨一個共同挑戰(zhàn)：如何讓產(chǎn)品脫穎而出，迎合全球用戶的需求？像凱樂石一樣，不斷投入產(chǎn)品研發(fā)，迎來更廣泛的回饋，尹樂強調(diào)，這就是設(shè)計的力量！

領(lǐng)先的布局理念，專業(yè)的設(shè)計團(tuán)隊，不斷攀登高峰的企業(yè)文化，凱樂石對產(chǎn)品研發(fā)的極致追求迎來了一個個含金量極高的獎項。作為現(xiàn)代輕工紡織戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)集群的杰出代表，凱樂石的故事，是設(shè)計與科技如何攜手突破產(chǎn)業(yè)短板的絕佳啟示，也是我省制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展勇向險峰行的勇氣。