機構簡介
BDDWATCH是一個專注于傳播 “設計驅動型品牌（Brand Driven by Design）”理念的平臺。它通過研究、推介、分享BDD 創業公司典型案例與成長歷程，策劃組織各種線上、線下活動，倡導以設計思維引導產業變革，為設計、科技與商業的深度融合創新賦能，推動企業走向成功。自2018年01月02日在微信公眾號發布首個案例以來，在眾多 BDD 創業公司鼎力支持下，已成為深度研究與紀錄中國設計驅動型品牌發展、傳播新設計思維與高品質創新成果的專業平臺，獲得國內設計界與產業界的高度關注與贊譽。
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CEO 的設計思維（Design Thinking from CEO），是【BDDForum 2019. 北京】的主題，將于2019年7月13日在北京國家會議中心隆重開講。論壇由BDDWATCH聯手合作伙伴IXDC 共同主辦，與“2019 國際體驗設計大會” 同期舉行。邀請8位中國標桿性設計驅動型品牌的創始人、CEO 做主題演講，分享如何把設計思維融入公司全業務鏈、從打造爆款產品起步，快速殺入行業市場，成長為領軍品牌的過程感悟、獨到見解與犀利觀點。這個論壇。將為正思考轉換職業賽道的設計師、已在路上的創業者、謀劃轉型升級的企業家奉上一場新知識、新理念的頭腦營養大餐。
召喚踐行者一起前行
BDDForum 2019?北京論壇是主題的全面升級。“CEO的設計思維”無論對設計界還是企業界都是開創性的，“開啟設計思維者引領企業時代”，是論壇期望實現的目標、影響力與價值所在。論壇邀請的8位設計驅動型品牌創始人、CEO，均來自高速成長的創業公司，其中6位來自于引發行業震動的制造企業，2位來自于高成功率的創業公司孵化器、設計師創業投資平臺，不乏獨角獸企業、品類冠軍。
作為已經數年市場洗禮的設計思維者（Design Thinker），這些CEO們善用用戶體驗設計創新方法，把設計思維融入企業所有活動，帶領團隊經由精準的用戶定位、產品定位、產品設計、供應鏈組織、渠道選擇、市場傳播、售后服務等全產業鏈的創新，創造出深受用戶喜愛與市場熱銷的“爆款”產品及系統，成就為行業的領導品牌并獲得商業成功。
他們經歷過創業目標由模糊到清晰、設計思維由膚淺到深透、發展模式由試錯到校準、產品架構由單一到系統的進化過程，品牌在真金白銀的資本投入與持續優化的市場檢驗中誕生，對諸多極具設計思維本質的重要問題均有見解獨到的深刻感悟、犀利觀點與睿智辨析。每人30分鐘的高能分享，將呈現一個優秀的設計思維者帶領企業走向未來的領導力。
已在路上的設計師創業者，BDDForum論壇將有助你認清時代機會、產品機會、團隊組織，看透資本、供應鏈與渠道本質，更加理性地確認作為老大，如何帶領伙伴跨越由生存到發展的鴻溝、成長為一家被用戶與市場尊敬的企業所承擔的責任。
思謀創業的非設計背景者，BDDForum論壇將令你理解設計思維是人人可學的創新方法，啟迪你重新審視自己的行業經驗、渠道資源的優勢與不足，如何找到價值觀相同的優秀設計團隊全面合作，共同打造一家成功企業。
轉型升級的企業當家人，BDDForum論壇將為你帶來全新思路，看透行業天花板，從紅海中窺見藍海，由格局認知位置，理解“用設計思維把傳統產品重做一遍就是機會”的道理，在企業轉軌新賽道時換上設計驅動發動機，實現企業的涅槃重生。
渴望獲取新知的設計人，BDDForum 論壇所有杰出踐行者的傾情分享，將啟迪你認清設計發展的未來方向，及早規劃自己的事業旅程，少走彎路，腳踏實地實現創新者夢想。
2019年7月13日，BDDForum 2019.北京，召喚有志于創建設計驅動型品牌的更多踐行者一起相聚前行。
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關于BDDForum
BDDForum，是2018年初創立的設計發展研究平臺“BDDWATCH（設計驅動型品牌觀察）”于去年11月底開設的線下分享平臺，并把“實踐優于理論”作為舉辦論壇的原則，所有演講人均來自BDDWATCH研究過的品牌案例，是在設計驅動型品牌發展一線打拼的踐行者。首次BDDForum論壇的主題是“設計驅動的領導力”，5位演講人的精彩分享已在設計業界產生了重要影響。
開啟設計思維者引領企業時代
有一位深懂“好設計就是好生意”真諦的CEO，是今日企業能否成為設計驅動型品牌的重中之重。
蘋果公司創始人、前任CEO史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）并非設計師出身，但大學時對字體設計的研習、80年代初與青蛙設計公司的合作、被包豪斯設計理念所影響、創建皮克斯動畫公司、回歸蘋果后以設計創新驅動公司起死回生走向輝煌，為當代企業家豎立了一個成功設計思維者（Design Thinker）的人生軌跡。蒂姆?庫克（Tim Cook）繼任蘋果CEO后，延續了喬布斯在任時“把設計置于頂層決策優先級”的管理信條，大力推進設計創新的引領，2015年把天才設計師喬納森?艾維 (Jonathan Ive) 推上蘋果公司首席設計官（CDO），極大地釋放設計創新能量，驅動蘋果成為全球第一個站上萬億美元市值的企業。
耐克公司現任董事長、CEO馬克?帕克（Mark Parker）雖然大學專業是政治學，但1979年進入耐克后卻成為一名設計師，長期沉浸于運動鞋創造，深度理解了設計思維的本質，自1987年被晉升為開發部副總經理開始，直至2006年被任命為耐克CEO、2016年成為董事長，始終以推動耐克的設計創新為己任，且至今仍舊擠時間參加新產品設計。擔任CEO以來，公司利潤增長57%，市值漲了一倍多，2017年銷售額超過320億美元，正向2020年銷售額500億美元挺進。豐富的想象力與大膽創新的優秀品質，令設計師帕克不斷在公司內部發起多次重大改革，成為一名極具遠見的企業領導者。
福特汽車公司現任CEO吉姆?哈克特 (Jim Hackett) 不是設計師，2018年春履新福特之前，已在引領全球辦公方式革命的先驅企業Steelcase 擔任了二十多年的CEO。早在上世紀90年代初，他就敏銳接受、理解了以“用戶體驗”為核心主張的設計思維，并主導Steelcase收購“設計思維”倡導者、全球最有影響力的設計公司IDEO創始人大衛?凱利 (David Kelley) 的多數股權，引入IDEO設計團隊，推動Steelcase由為封閉隔間里的人設計“辦公用品”轉向創造開放的團隊工作場景，徹底改變了行業的發展方向。而福特董事會之所以聘任哈克特，就在于看到了汽車產業的時代方向——我們不是生活在汽車時代，甚至不是電腦時代，我們生活在用戶體驗時代，福特公司需要一位高超的設計思維者引領。
愛彼迎（Airbnb）創始人、現任CEO布萊恩?切斯基（Brian Chesky）與聯合創始人、前任CEO暨現任CPO（首席產品官）喬?戈比亞（Joe Gebbia）均是畢業于羅德島設計學院的設計師，抓住2008年舊金山一次世界設計大會時酒店價格暴漲機會，在網上推出自租房內的三張充氣床+早餐服務，開啟以持續創新的服務設計打造房東與租客之間的用戶體驗鏈，今已成為覆蓋191個國家、81,000座城市、擁有600萬間房源、5 億用戶的全球第一大民宿品牌，并為房東累計創造了650億美元收入。
小米公司創始人、CEO雷軍不是設計師，卻深受喬布斯極為重視設計的影響，組建小米創始人團隊時即有明確意圖：要做一個好公司，一定要找優秀設計師參加。8個人的創始團隊中擁有2位設計師，對爾后9年的高速成長產生極大影響。尤其是以好設計為先導創建小米生態鏈、設計與商業雙贏新局面的形成以及面向未來10年的“手機+AIot”發展戰略快速推進，將為小米賦予無限成長力。2018年3月，作為全國人大代表，雷軍提交了國家大力發展設計產業的議案。
這些在世界與中國均有巨大影響力的案例表明，不管企業創始人、CEO是否具有設計專業背景，一旦認知、理解了設計思維的本質與設計創新的經濟學意義，都會成為領航企業駛入設計驅動型品牌航道的掌舵人。
半個多世紀以來，引領企業發展的領導人、CEO的專業背景經歷過由金融、會計、市場營銷向安迪?格羅夫（Andy Grove）和比爾?蓋茨（Bill Gates）等技術專家時代的轉換。上述案例足以證明：一個設計思維者引領企業的時代已被打開。
不管是已有百年歷史的世界級制造企業，還是新生的創業公司，都將經歷這場轉換創新賽道領跑者的挑戰。舊的知識、經驗將被迭代，現有的企業巨頭也會因拒絕變革而被洗牌。正如當代場景體驗式購物模式創新者、以“新生活方式提案商”為公司定位的日本蔦屋書店創始人增田宗昭先生所言：“企業將全部變為設計師集團，不能改變者無法獲得成功”。
成為設計思維者
設計驅動型品牌（Brand Driven by Design）已成為當今世界設計產業化的重要趨勢。上述以及更多案例充分表明，長久以來對“設計”形成的認知正發生深刻革命。時代發展要求設計師不再僅僅是企業創新活動的“執行者”，更大程度上已被視為創新活動的“組織者”，并以“產品經理”身份執掌產品創新的全過程。更重要的是，在那些極具前瞻視野的公司中，設計已升級為頂層發展戰略，擁有設計師職業背景或深諳設計創造價值的公司創始人、CEO都必須成為一個優秀的“設計思維者（Design Thinker）”，方能造就BDD類型企業的靈魂。
“設計思維（Design Thinking）”一詞來自硅谷，其核心主張源自加州大學圣地亞哥分校教授唐?諾曼 (Don Norman) 提出的“用戶體驗(User Experience)”，強調“設計以用戶為中心（User Centered Design）”。在其影響深遠的著作《日常用品的設計（The Design of Everyday Things） 》中，他分析了導致一系列“愚蠢產品”現身市場的原因，是設計師缺乏同理心、未能站在用戶立場從生理、心理、情感、行為與習慣等各角度去思考設計問題。于是，諾曼創造了“用戶體驗”這一概念，希望能用它指引包括工業設計、圖形界面、物理交互和使用手冊等全系統設計。1993年，看到蘋果電腦質量下降，諾曼向時任CEO約翰?斯卡利 (John Sculley) 建言，需要“一個能全面了解使用這些機器并有感覺的人”，組建了一個用戶體驗辦公室，并把自己定位為蘋果的用戶體驗設計師。
帕洛阿爾托的設計公司IDEO加速了“用戶體驗”通過實踐向產業的轉移。IDEO創始人大衛?凱利 (David Kelley) 將用戶體驗作為方法論，為蘋果設計了第一個鼠標，并在為全球日用消費品巨頭寶潔 (Procter & Gamble)、全球領先醫療科技公司美敦力(Medtronic) 提供系統產品設計中獲得了成功的驗證。??
在此基礎上，IDEO把用戶體驗認定為一種“設計思維”，CEO蒂姆?布朗（Tim Brown）解讀說：設計思維是一種以人為中心的創新方法，它借鑒了設計師的工具包，整合了人們的需求，技術的可能性以及商業成功的要求。（Design thinking is a human-centered approach to innovation that draws from the designer's toolkit to integrate the needs of people, the possibilities of technology, and the requirements for business success.）
“設計師的工具包”并非常人理解的僅指設計師如何把創意視覺化的專業技能與工具，而是基于“以用戶為中心”的同理心，通過理性的深入觀察、調查、實驗、建模、印證來獲得創新解決方案的思維方法。它類似于系統思維，因其源自設計學科、把感性與理性加以融合的解決問題方式而被命名為“設計思維”。
設計思維被作為一種跨專業的綜合能力，能夠深度理解產生問題的背景、催生洞察力及理性分析后找出最恰當的解決方案。使用設計思維，任何個人和企業都能在充分認知用戶真實需求基礎上，與富有經驗的設計師一起在構思過程中激發出更好的創意，令最終解決方案達到一個更高的創新水平，從而被視作一種可在全球經濟發展中創建競爭優勢的重要方法，不僅用于產品設計和工程技術創新，更被日益廣泛應用于商業模式和管理學創新。
實際上，設計師并非天生都具有“設計思維”。受限于長期以來設計教育的跑偏，今天的許多設計師沒有“以用戶為中心”的觀念，更傾向于從自己的視角去認知、構想、完成一項設計任務，既不了解用戶也不了解企業與市場，導致“愚蠢的產品”、“糟糕的設計”比比皆是。
因此，不管是設計師還是企業家，都需要一個辨清時代變革方向、更新知識結構、成為一個設計思維者的學習過程。而諸多被奉為“圣經”的設計思維教科書，已難于解讀并有效引領在中國這塊土地上正發生的設計巨變。實踐優于理論——過去一年多來BDDWATCH研究發表的數十個行業“現象級企業”品牌的創始人、CEO，卻能以精彩的踐行提供可供研習的新范本。
國際體驗設計大會
BDDForum2019北京論壇，是由合作伙伴IXDC 于7月11-14日在北京國家會議中心舉辦的“2019 國際體驗設計大會”若干場重要活動之一。這是一個全球最具影響力的體驗設計盛會，致力于探索和分享設計界最前沿的思想和技術，是中國連接世界的跨界創新平臺。
從國際體驗設計大會誕生起，IXDC便賦予了它諸多期待，通過匯集最令人驚喜的設計案例，使設計從業者們碰撞思想，交流學習，讓世界更美好。過去9年，數以萬計的設計領袖、商業領袖、產品運營者們聚集于國際體驗設計大會的舞臺，覆蓋了互聯網、移動互聯網公司、硬件設備廠商、電信運營商、專業設計公司、金融行業、教育/科研、服務行業、生產制造、媒體廣告等各領域精英。
大會官網中文版：https://ixdc.org/2019
BDDForum 會場：北京國家會議中心
具體信息詳見：【參會指南】
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